世界黃金協(xié)會發(fā)布了最新的黃金消費者調(diào)研報告，調(diào)研結(jié)果強調(diào)了在黃金市場中，個人投資者和金飾行業(yè)的從業(yè)者面臨的機遇與挑戰(zhàn)。這項重要的調(diào)研共采取了18,000個樣本，考察了包括中國、印度、北美、德國和俄羅斯在內(nèi)的一系列市場，并以獨特的角度解讀了人們對黃金的態(tài)度和看法；以及人們?yōu)楹螘徺I黃金和導(dǎo)致他們不購買黃金的原因。

最新調(diào)研結(jié)果表明，黃金是一種主流的投資選擇，在最穩(wěn)定的投資選擇中位列第三：全球有46%的個人投資者選擇黃金產(chǎn)品，僅次于儲蓄賬戶(78%)和人壽保險(54%)。在珠寶首飾方面，56%的消費者購買過黃金首飾，而購買過鉑金首飾的消費者只有34%。盡管超過三分之一(38%)的個人投資者和時尚發(fā)燒友過去從未購買過黃金，但這些人均對黃金表示了興趣。這表明，如果能夠轉(zhuǎn)化這些潛在的需求，黃金市場將擁有更大的增長潛力。

概括起來，本調(diào)研報告展現(xiàn)了五大主題：人們對黃金充滿信心，并忠于黃金。超過三分之二(67%)的個人投資者認為，黃金是抵御通貨膨脹和匯率波動的良好保障，同時相比于法定貨幣，61%的個人投資者更為相信黃金。但也有缺乏信任的領(lǐng)域。48%的潛在黃金投資者和28%的潛在金飾消費者表示，缺乏信任是他們對黃金望而卻步的一個重要因素。黃金能在年輕消費者中產(chǎn)生更深刻的共鳴。千禧一代對黃金的態(tài)度與年長一代并沒有太大的不同。技術(shù)創(chuàng)新可以開辟一條通向新受眾的道路。全球個人投資者僅有9%的金幣和6%的金飾是通過網(wǎng)絡(luò)購買的，而購買黃金ETF的這一比例為25%。潛在黃金消費者的頭腦中存在著需要填補的知識空白。全球三分之二(66%)的潛在黃金消費者表示，他們?nèi)狈徺I黃金的必要知識。（美通社,2019年11月12日北京）