凱度 (Kantar) 發布《亞洲美容趨勢》（Beauty Trends In Asia）報告。報告顯示，2018年亞洲美妝市場銷售額增長8%，遠高于整體快速消費品市場4%的增長。而可保持皮膚健康的天然成分，實現自然妝容的彩妝，以及男士專用護膚產品成為亞洲美妝市場重要的增長驅動力。

《亞洲美妝趨勢》顯示，具藥妝特性的高階護膚和彩妝產品越來越受歡迎。2018年藥妝品牌在韓國市場的滲透率已接近45%，較2017年的25%有了大幅增長。中國臺灣的藥妝品牌的滲透率居次位，達到40%，高于2017年的37.6%。 

自然妝容最受亞洲消費者的追捧。讓肌膚水嫩是獲得自然妝容的基礎，因此主打密集補水的精華液的銷售額顯著增長。《亞洲美妝趨勢》顯示，韓國的精華液市場滲透率最高，為61%，2017年為58%。在中國市場，精華液的市場滲透率從2017年的18%上升到近26%。

在亞洲市場，使用護膚品的男性數量也在穩步增長，尤其是在中國、韓國和泰國。隨著美妝步驟的增加，他們購買的產品類別也越來越豐富。但大多數男性仍然沒有購買男性專有產品的習慣。報告顯示，男性專用的產品占亞洲市場美容產品總銷售額的10%。目前這一細分市場的增速慢于中性護膚品牌的增長。

《亞洲美妝趨勢》指出，定制化正在亞洲市場護膚品和化妝品領域迅速崛起。亞洲消費者相信，如果一款產品是為他們量身定制的，那么它會感覺更有效，同時也讓消費者有特殊的滿足感。同時，電腦輔助的皮膚診斷使護膚品牌能夠評估個人的皮膚狀況，并提供專屬個人的產品配方。報告指出，消費者也越來越青睞那些提供定制化色號，材質和妝效的彩妝產品。（美通社,2019年11月27日新加坡）