Cision和PRWeek近日發布了第三份年度報告《2019年全球傳播報告：進步之路》。該報告對7個國家的500多名高層公關和營銷人員進行了調查，以揭示傳播業的最新發展趨勢。該報告顯示，數據投資的增加和社交媒體戰略的轉變，有助于傳播團隊明確展示他們對公司效益的貢獻。 

《2019年全球傳播報告》提供了與去年同期相比的數據，這些數據突顯了影響傳播業的主要趨勢，包括有關贏媒體正在呈上升趨勢的調查發現。在全球受訪者的媒體總預算中，34%用于贏媒體，高于去年的26%。在美國受訪者中，贏媒體的普及率更高。值得注意的是，與付費媒體（31%）相比，贏媒體（39%）的預算更高，付費媒體自2018年以來保持平穩趨勢，目前份額接近自有媒體（在美國，占預算支出的30%）。

報告的其它主要結論包括：

• 67%的傳播人員認為新聞稿依然是主要的媒體傳播工具。
• Instagram的重要性更高，22%的受訪者認為Instagram已超越Twitter和Facebook，成為他們最重要的社交渠道，高于去年的9%。
• 61%的受訪者專注于與主流媒體記者互動，該比例與去年相比有所增加。
• 67%的受訪者認為，他們知道有多少人會閱讀他們的內容，與去年相比，對實際到達指標更有信心。

（美通社,2019年12月2日芝加哥）