近日，太平洋親子網(wǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2019年中國90后媽媽消費(fèi)洞察白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，理性消費(fèi)和信賴專業(yè)已經(jīng)成為90后媽媽消費(fèi)的顯著特征。白皮書數(shù)據(jù)顯示，90后媽媽平均學(xué)歷高、思想經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、消費(fèi)趨于理性。84%的90后媽媽消費(fèi)前會(huì)進(jìn)行預(yù)調(diào)研。垂直母嬰平臺(tái)、綜合電商以及母嬰電商都是她們獲取母嬰商品及品牌資訊的重要渠道。在90后媽媽消費(fèi)關(guān)注要素中，無論是嬰孩類，還是媽媽類產(chǎn)品，價(jià)格都不是首要考慮因素；對(duì)母嬰商品的安全性、實(shí)用性耐用性、材質(zhì)、品牌等核心要素關(guān)注更多。可見在90后媽媽心里，價(jià)格不是第一位，品質(zhì)更為重要。 

90后媽媽作為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主力，同時(shí)也關(guān)注自身訴求。白皮書數(shù)據(jù)顯示，90后媽媽每月為孩子花錢3942元，每月為自己花錢2935元。媽媽類消費(fèi)雖然沒有趕超嬰孩類，但也已達(dá)到了嬰孩類消費(fèi)月均金額的75%，消費(fèi)力度不小。其中，三四線城市的90后媽媽在媽媽類消費(fèi)比例占整體90后媽媽月均嬰孩類消費(fèi)金額的85%，明顯看出她們?cè)跒樽约嘿I的力度上有所保留。90后媽媽舍得為自己花錢的同時(shí)，關(guān)注品類的范圍也擴(kuò)大了。數(shù)據(jù)顯示，最受關(guān)注的寶寶品類（嬰幼奶粉、營養(yǎng)品和洗護(hù)類）同時(shí)也是常購品類前5名；最受關(guān)注的媽媽類品類有孕產(chǎn)服裝、孕產(chǎn)相關(guān)用品和孕產(chǎn)婦彩妝。 

主張理性消費(fèi)的90后媽媽買單前都會(huì)經(jīng)過“認(rèn)知-決策-消費(fèi)”多環(huán)思考。白皮書數(shù)據(jù)顯示：在認(rèn)知上，有76.2%和74.4%的90后媽媽選擇垂直母嬰平臺(tái)作為獲取母嬰信息和解決孕育疑惑的主要方式。同樣，在三四五線城市，有71.4%的90后媽媽獲取母嬰信息時(shí)會(huì)選擇垂直母嬰平臺(tái)。但是，相比一二線城市來說，三四五線城市的90后媽媽獲取醫(yī)生等專業(yè)人士信源門檻較高。在消費(fèi)決策上，對(duì)90后媽媽們來說，來自母嬰社群、親朋好友的種草最容易促進(jìn)消費(fèi)；問診醫(yī)生、專家、KOL及母嬰編輯等專業(yè)人士的推薦、平面廣告宣傳同樣也有超40%的影響力。來自垂直母嬰平臺(tái)的權(quán)威專家意見、專業(yè)編輯推薦的母嬰內(nèi)容推薦，備受90后媽媽的青睞。

（美通社,2019年12月17日廣州）