營銷平臺Socialbakers發布了一份關于2019年第四季度社交媒體趨勢的綜合報告。報告中的關鍵見解包括：Instagram在受眾規模上超過Facebook、假日期間用戶參與度相對下降、垂直視頻的受歡迎程度、女性在粉絲數中的主導地位、不斷增長的廣告支出，以及影響力營銷的持續爆發。

2019年第四季度趨勢報告的主要發現包括：

受眾：Instagram超越Facebook

根據全球前50大品牌的情況，2019年第四季度出現了顯著變化。Instagram的受眾規模首次超過Facebook的受眾規模。此外，Instagram上的互動量幾乎是Facebook的20倍。因此，盡管排名前50的品牌在Facebook上發布了更多的帖子，但這些帖子的參與度并沒有達到Instagram能夠達到的數字。

參與度：互動量的驚人下降

盡管在假期期間嘗試吸引消費者，但與一年前相比，Instagram和Facebook在2019年第四季度的互動都有所下降。即使是在社交媒體上最成功的行業中也是如此。Instagram上排名第一的時尚行業下降了19.4%，而Facebook上排名第一的電子商務行業與2019年第三季度相比下降了9.6%。這可能表明，品牌需要在發布的內容上變得更聰明，并專注于小批量的高質量內容，以增加參與度。

然而，第四季度的一個有趣的成功案例是服務類別。與2019年第三季度相比，服務類別在Instagram上的參與度上升了66.7%。在Facebook上，服務業在前一季度沒有進入前八名，卻在第四季度以7.6%的總互動量排名第四。服務是一個廣泛的類別，包括律師、會計服務、美發師、汽車維修、IT服務、會議和活動組織者以及減肥課程。

形式：豎屏視頻將吸引

營銷人員經常想知道，觀眾喜歡水平拍攝的視頻還是垂直拍攝的視頻。目前，Facebook品牌頁面上大約70%的視頻是水平拍攝的。但根據Facebook品牌頁面第四季度的數據，豎屏視頻的整體表現要好于水平視頻。對于小于30秒（這是最流行的視頻長度）的視頻，觀看者完成豎屏視頻的時間占29.9%，而完成橫屏視頻的時間占22.2%。

人口統計：女性在社交媒體上占主導地位

根據2019年第四季度的數據，女性在Instagram和Facebook的品牌頁面上擁有大多數粉絲。在Instagram上，58%的品牌頁面粉絲是女性，占所有年齡段人群的大多數。在Facebook上，女性占品牌頁面粉絲總數的56.7%，盡管在18-24歲人群中男性略多。在25-34歲的主要營銷人群中，女性也是提及品牌頁面并與之互動的最大人群。總體而言，在2019年第四季度，參與品牌活動的觀眾中，女性占56.4%。

廣告支出：Instagram崛起，但Facebook仍是領頭羊

與過去幾個季度一樣，Instagram Stories上的廣告支出繼續保持快速增長，盡管Facebook Feed仍保持領先地位，占總廣告支出的58.3%。2019年下半年，Instagram Stories首次達到廣告支出的10%。總的來說，Instagram Stories的花費比去年增長了40%，比過去兩年增長了91%。

其他廣告支出趨勢包括Instagram Explore和Facebook Marketplace作為廣告美元的目的地的崛起。在最初的5個月里，Instagram Explore的廣告支出比例增長到了1.32%。去年，Facebook Marketplace的廣告支出從2018年12月的0.72%增長至2019年底的1.31%，增幅超過80%。

影響者營銷：沒有放緩的跡象

一個不變的趨勢是影響者營銷的飛速增長。在2019年第四季度，使用廣告或本地語言版本的影響者數量激增了90.5%。連續第三個季度，全球與影響力相關的Instagram品牌知名度最高的是沃爾瑪（Walmart），該公司在2019年第四季度共有619位影響力人物提及該品牌854次。

（美通社,2020年2月11日紐約）