雀巢咖啡7月28日重磅官宣易烊千璽成為全新品牌代言人，作為中國大多數年輕人的“第一杯咖啡”，雀巢咖啡用“更有味”的醇香品質激發年輕的創新靈感，鼓勵當代年輕人敢想敢為，無懼地去實現自己內心所想，成就“更敢為”的自己。

據前瞻產業研究院報告顯示，中國咖啡消費年均增速達15%，預計2025年中國咖啡市場規模將達到2171億元。同時，第一財經商業數據中心報告顯示，90后、95后為線上咖啡消費主力軍，咖啡逐漸成為年輕一代消費者的生活必需品。

本次雀巢咖啡牽手易烊千璽正是緣起于二者共同的“敢想敢為”的態度。易烊千璽作為身體力行“更敢為”精神的當代青年之一，年少成名，卻始終有自己的堅持與勇敢。作為演員，千璽不斷挑戰自我，并憑借電視劇《長安十二時辰》提名中國電視金鷹獎“最佳男演員”，首部擔任主演的電影《少年的你》入圍奧斯卡金像獎最佳國際影片，并獲得香港電影金像獎、中國電影金雞獎“最佳男主角”提名；作為歌手，千璽的歌曲始終堅持高品質，受到聽眾的廣泛喜愛與傳唱。探索、鉆研、積極努力不僅是他工作的理念，也是其為人處世的態度。（美通社,2021年7月29日北京）