7月30日，UDE2021國際顯示博覽會在上海新國際博覽中心拉開帷幕，展會圍繞8K超高清面板、8K芯片、8K內(nèi)容及應(yīng)用、OLED大屏、柔性及打印技術(shù)、透明顯示、TFT-LCD、QLED、Mini/Micro LED、車載顯示器件、激光顯示等尖端顯示產(chǎn)品和技術(shù)，全面指引未來顯示行業(yè)發(fā)展方向。 

市場聚焦的家用電視產(chǎn)品方面，由中關(guān)村在線（ZOL）聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會共同頒布的《2021游戲電視用戶需求研究報告》成為本屆UDE展會的亮點之一。 

中國彩電行業(yè)進入存量市場競爭階段后，品牌電視企業(yè)，在應(yīng)用場景、技術(shù)功能、操控體驗等角度實現(xiàn)突破，對精準(zhǔn)用戶群體實現(xiàn)精準(zhǔn)打擊，從而達成差異化，提升銷售獲利能力，已經(jīng)成為關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻問題。游戲電視憑借目標(biāo)人群極高的專業(yè)性，和對產(chǎn)品更明確的迭代需求，以及良好的消費承受能力成為品牌電視企業(yè)尤為重視并力主突破的細分市場。 

要拿出滿足用戶需求的游戲電視產(chǎn)品，首先必須知道用戶對于游戲電視的需求是什么。為了找到答案，中關(guān)村在線聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會共同進行了《2021游戲電視用戶需求調(diào)研》，在一個月時間中，中關(guān)村在線共得到24000+份用戶提交，關(guān)于游戲電視潛在用戶市場的形態(tài)也開始浮出水面。 

53%用戶認為目前游戲顯示設(shè)備的屏幕尺寸太小，希望更換更大尺寸產(chǎn)品改善游戲體驗，60%的用戶直接表達了愿意為更好的視覺效果而購買顯示設(shè)備的想法。這組數(shù)據(jù)印證了游戲電視潛在市場的存在和其可觀的規(guī)模。 

報告從更多維度揭秘了目前游戲電視潛在消費群體對于產(chǎn)品的認知和期待，蔡小鵬表示，除了配套游戲主機的應(yīng)用場景，游戲電視在替代桌面PC游戲顯示設(shè)備方面擁有獨特的機會，而如何在游戲畫質(zhì)、智能體驗等方面征服PC玩家是推動這一進程的關(guān)鍵。

在報告中，游戲電視所應(yīng)具備的技術(shù)特征也得到了清晰描述，中關(guān)村在線副總裁蔡小鵬表示，對產(chǎn)品技術(shù)有專業(yè)的認知是游戲用戶群體的顯著標(biāo)簽，他們其中很多人自帶科技極客屬性，這也給電視品牌企業(yè)發(fā)力游戲電視市場提出了更高要求，同時也會積極推動電視行業(yè)高端化、個性化的健康發(fā)展。

《游戲電視用戶需求研究報告》全面描述了游戲電視目標(biāo)用戶群體的概況，并為游戲電視品類的發(fā)展指明了路徑。中關(guān)村在線認為游戲電視是首次以“非技術(shù)規(guī)格”命名方式圈定的電視細分方向，不僅對當(dāng)下滿足游戲用戶的設(shè)備換代需求具有指導(dǎo)意義，更為中國電視市場品類細分、健康發(fā)展提供了積極參考價值。

（美通社,2021年7月30日北京）