全球最大的樂高品牌旗艦店在中國廣州正式開業，數字化和實體玩樂體驗的獨特融合，將為中國兒童、家庭及樂高粉絲們提供全新的沉浸式樂高品牌零售體驗。

這家營業面積約721平方米的旗艦店坐落于廣州市正佳廣場，地處華南最受歡迎的商業街之一。廣州樂高品牌旗艦店采用了全新設計的樂高集團“娛樂式零售（Retailtainment）“概念。這個全新零售模式的開發歷時兩年，并于2021年6月在美國紐約市第五大道樂高品牌旗艦店首次落地。未來一年里，新概念的元素將在全球100多家樂高品牌零售店陸續推出。

中國是樂高集團的戰略增長市場，近年來業務發展勢頭強勁。樂高集團已在中國開設六家品牌旗艦店，除了廣州品牌旗艦店外，其他五家分別位于上海迪士尼小鎮、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park。（美通社,2021年10月1日上海）