新聞短視頻，換個方式講好企業故事

2020-05-20 18:21

中國互聯網中心CNNIC2020年調查報告顯示，視頻是互聯網使用率最高的應用，使用時長占比近三分之一，高于即時通訊及網絡新聞。隨著5G商用普及和AI人工智能技術大量媒體化應用，渠道視頻化表達時代全面來臨，企業把短視頻上升到戰略布局的窗口期也正在到來。

上周，美通社亞太區受眾拓展總監劉曉林與美通社多媒體產品主管洪瑋進行了線上直播活動 ——新聞短視頻，換個方式講好企業故事，與參與直播的近千名觀眾就短視頻的行業規模、趨勢，哪些內容可以視頻化，及如何生產視頻內容等方面進行了交流。

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短視頻必須有趣才有人看嗎？

36氪在去年對近1,500名用戶進行了《記錄生活，不止于樂——短視頻平臺用戶調研報告》，報告顯示：87%的用戶在意視頻內容的真實感，而不希望是太過刻意的表演，另外有87%的用戶關注與自己職業和行業相關的短視頻內容。也就是說，絕大多數用戶更在意的是短視頻的真實感，和職業相關度。

劉曉林提到：“短視頻的靈魂不是有趣，而是真實和提供價值，這個價值創造對于用戶而言，包括有趣，有意思，有知識，有信息量。所有企業都可以生產自身領域，專業的，重度垂直的視頻化內容，隨著積累獲取很好的長尾效益。重點是，以講故事的方式，以媒體的思路，以用戶的角度去策劃，把短視頻上升到戰略層面，理解目標用戶的分類需求，把時效性的流量內容，非時效性的存量內容充分利用起來。”

企業短視頻內容選材可以有哪些？

洪瑋提到企業可以視頻化的內容主要分為以下三種類型，并為大家分析了各類短視頻的不同特點：

1. 現場短視頻

可以最大程度帶給觀眾臨場感，從而建立與用戶之間強度信任和互動溝通。這類視頻的特點是時效性很強，互動性很高，但相對來說制作成本和專業度的要求會很高。

2. 故事短視頻

屬于一種存量內容，故事類視頻的特點是具有很長的生命周期，隨著時間的推移不會明顯減損其價值，觀眾可以多次反復觀看。但此類視頻內容對于前期文案策劃，敘事結構和畫面表達語言方面要求很高，策劃制作周期相對較長。

3. 新聞短視頻

屬于一種流量內容，擁有極強的時效性，它可以是企業各類日常動態資訊，比如說年度戰略計劃公布、重要的人事變動、新產品/新服務的發布，以及企業階段性財務報表等等，這類視頻內容充當的是企業在媒體、社交平臺、包括自然搜索結果中的內容基石，更多的是起到檢索定調和廣度觸達的功能。

洪瑋提到，“現階段而言，很多企業對新聞短視頻意識還相對不足，一方面是因為比較熟悉習慣使用傳統圖文新聞發布，另一方面是感覺視頻制作成本較高，未來隨著AI視頻技術的媒體化應用，新聞類短視頻的制作門檻和成本大大降低，使得企業將自己的常態化資訊內容進行快速批量視頻化生產成為可能。”

如何構建一段成功的新聞短視頻？

時效性的新聞短視頻是塔基，是常態化內容，最應當視頻化，洪瑋建議可以通過“定位、聲畫、文案”三點，構建一段成功的短視頻。你的內容質量越高，標簽越精準，相關度越強，尤其跟熱點相關，推送給用戶展現的機會就越高。

1. 定位

在短視頻的推送分發過程中，視頻通過算法的推薦才會抵達到用戶。洪瑋表示，“秉著標簽決定觸達精度，文案決定相關度，熱點話題決定傳播廣度這個原則，我們需要對一個視頻的標題，簡介，分類和標簽進行精準的定位。”

2. 聲畫

廣告中“黃金7秒”的理論意為，每當用戶在刷到一個視頻的時候，通常在7秒鐘之內就會快速決定是否繼續觀看還是滑走。洪瑋建議企業在構建短視頻時，可以抓住“黃金7秒”的原理，開場即高潮，用最震撼，最精美的畫面在視頻開始就吸引住觀眾。此外，好的視頻封面和標題可以增加視頻閱讀量，企業公關及傳播負責人可以參考5W1H的規則來給企業短視頻進行命名，并配上切題的、關聯性強的封面來為短視頻錦上添花。

3. 文案

一個短視頻需要敘事結構緊湊，通常在一段60秒的新聞短視頻中，企業可以只講一個核心內容，抓住一個看點，直播中，洪瑋還為大家介紹了hook的技巧：提出問題，給出答案，或設置懸念，抓住觀眾好奇心。