上海2017年6月20日電 /美通社/ -- 6月16日，金觸點(diǎn)（TopTouch）·2017娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)新論壇在上海玫瑰里圓滿落幕。
本次論壇由商業(yè)營(yíng)銷新媒體TopMarketing主辦，是金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)（TopTouch）·2017系列論壇之一。論壇由未而來(lái)CEO鄭志慧主持，來(lái)自王老吉、途牛、愛(ài)奇藝、芒果TV、唯眾傳媒、實(shí)力文化、數(shù)說(shuō)故事、二更、中國(guó)教育電視臺(tái)等幾十家品牌廣告主、視頻網(wǎng)站、制作公司、數(shù)據(jù)公司和短視頻平臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，論道分享，吸引超過(guò)500位專業(yè)人士慕名參會(huì)。論壇現(xiàn)場(chǎng)，在線視頻直播平臺(tái)——微吼直播和照片直播平臺(tái)——即享影像，分別進(jìn)行短視頻和圖片實(shí)時(shí)直播。抱抱堂向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓送出高端桶裝爆米花。王老吉和維力刻為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提供涼茶和維生素功能飲料和，途牛為現(xiàn)場(chǎng)觀眾送上旅行套裝禮品。
重磅發(fā)布：TopMarketing聯(lián)合數(shù)說(shuō)故事發(fā)布《2017娛樂(lè)內(nèi)容洞察白皮書(shū)》
為了對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)有個(gè)更全面、客觀的受眾洞察和市場(chǎng)分析，TopMarketing聯(lián)合數(shù)說(shuō)故事共同推出《2017娛樂(lè)內(nèi)容洞察白皮書(shū)（影視綜藝方向）》。白皮書(shū)對(duì)2017年上半年（1—5月）影視綜藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行詳細(xì)梳理，內(nèi)容涵蓋各大熱門影視綜藝互聯(lián)網(wǎng)影響力評(píng)估、用戶特征解讀，明星流量貢獻(xiàn)、品牌贊助特征及收益情況分析等，為營(yíng)銷人員提供參考。此外，白皮書(shū)還收錄了當(dāng)下最活躍的一批內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)名單及其未來(lái)一年的重點(diǎn)內(nèi)容項(xiàng)目，為廣告主提前鎖定下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)說(shuō)故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士就白皮書(shū)內(nèi)容做了分享。
白皮書(shū)顯示， 2017全年影視劇播放總量或趕超前兩年，“古裝”劇成網(wǎng)友討論焦點(diǎn)。
綜藝節(jié)目中，文化語(yǔ)言類節(jié)目仍占比較高，臺(tái)綜、網(wǎng)綜網(wǎng)友關(guān)注度差異明顯。
影視綜藝受眾人群方面，90后為主力軍，00后超過(guò)80后成為“影視綜藝” 背后新生力量。
年輕化內(nèi)容成主流，“仙俠劇”網(wǎng)友關(guān)注熱情高，網(wǎng)綜口碑不輸臺(tái)綜，明星綜藝流量貢獻(xiàn)。
節(jié)目贊助方面，食品飲料品牌 “金主”多，3C行業(yè)廣告投入大手筆，家電與金融行業(yè)投入偏保守，食品飲料品牌贊助類型更豐富，母嬰更聚焦。
全鏈條各方話營(yíng)銷：爆款是怎么煉成的？
羅馬不是一天建成的，爆款也不是一天養(yǎng)成的，需要內(nèi)容制作公司、播放平臺(tái)、內(nèi)容營(yíng)銷公司、廣告主和媒體通力合作。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各方分別從自身角度，談了對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷的理解和爆款的打造方法。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是成就爆款的核心。論壇現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)力文化、唯眾傳媒、元純傳媒、央視創(chuàng)造傳媒、東方衛(wèi)視、二更從內(nèi)容生產(chǎn)角度話爆款。
實(shí)力文化創(chuàng)始人、《見(jiàn)字如面》締造者關(guān)正文表示：觀眾喜歡《見(jiàn)字如面》，是因?yàn)樗悦餍亲x信的創(chuàng)新方式，傳播多元化價(jià)值，切中人類文化消費(fèi)基本動(dòng)力認(rèn)知，滿足了觀眾通過(guò)內(nèi)容滋養(yǎng)生命的核心利益，成功用觀眾利益撬動(dòng)廣告利益。針對(duì)都市快節(jié)奏生活下觀眾不知道讀什么的痛點(diǎn)，實(shí)力文化將推出全球首個(gè)大型場(chǎng)景化讀書(shū)節(jié)目《一生之書(shū)》。
唯眾傳媒CEO楊暉表示，爆款具有后驗(yàn)性，無(wú)法預(yù)測(cè)。但足夠的創(chuàng)新力、執(zhí)行力，富于傳播力，正向口碑，為觀眾和廣告主帶來(lái)價(jià)值是爆款必備要素。由于觀眾審美提升、缺乏模式創(chuàng)新、創(chuàng)新落地難，爆款越來(lái)越難產(chǎn)生，2017成內(nèi)容創(chuàng)新洼地。唯眾傳媒將推出科技演講綜藝秀《我是未來(lái)》，霍金、楊振寧等科技大牛擬加盟，有望成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)。
元純傳媒集團(tuán)總裁胡春凌表示，近兩年綜藝市場(chǎng)趨勢(shì)上揚(yáng)，自制綜藝井噴、喜劇綜藝大爆發(fā)、網(wǎng)綜高歌猛進(jìn)，星素結(jié)合、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，老牌綜藝缺乏創(chuàng)新。她認(rèn)為，未來(lái)爆款會(huì)產(chǎn)生于創(chuàng)新節(jié)目（尤其是文化、科學(xué)、魔術(shù)類），高熱親子類和逐步回暖的相親類節(jié)目中。瞄準(zhǔn)風(fēng)口，元純傳媒推出了《奇跡時(shí)刻》、《baby航班》和《牽手大師》等節(jié)目。
央視創(chuàng)造傳媒品牌推廣研發(fā)部負(fù)責(zé)人張慶龍認(rèn)為，有趣的節(jié)目要做好營(yíng)銷的社交化轉(zhuǎn)型，做到三個(gè)“變態(tài)”。心態(tài)上，要從喵星人到汪星人；姿態(tài)上要從引領(lǐng)，到平等，再到服務(wù)；語(yǔ)態(tài)上要換一種腔調(diào)，講一點(diǎn)正能量，讓營(yíng)銷扁平化，做到有趣有料。
笑傲江湖、笑聲傳奇制片人、總導(dǎo)演盛開(kāi)和風(fēng)行多媒體總經(jīng)理周坤聯(lián)袂分享了《笑聲傳奇》的爆款之路。盛開(kāi)表示，喜劇是人類的剛需，近幾年，喜劇綜藝走紅。《笑聲傳奇》首創(chuàng)素人挑戰(zhàn)喜劇明星的方式，請(qǐng)來(lái)蔡明等多位喜劇大咖，成為周日收視霸主。周坤表示，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)六大傳統(tǒng)電視里僅次于海信，是所有互聯(lián)網(wǎng)電視里唯一一個(gè)有自己工廠的企業(yè)。此次聯(lián)手《笑聲傳奇》，收獲頗豐，以后將繼續(xù)提高此領(lǐng)域的廣告預(yù)算，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷提升企業(yè)影響力。
二更集團(tuán)泛娛樂(lè)事業(yè)版塊總制片人顧穎表示，觀眾想在碎片化時(shí)間獲得完整體驗(yàn)的需求及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將短視頻推向風(fēng)口。短視頻要想走紅，核心在于要有好故事。二更通過(guò)真人、真事、真情，引發(fā)時(shí)代共鳴，用更多走心、有趣的內(nèi)容傳播正能量。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在手，播放平臺(tái)的平臺(tái)影響力和營(yíng)銷實(shí)力也直接關(guān)乎節(jié)目成敗。論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝和芒果TV暢談娛樂(lè)營(yíng)銷之道。
愛(ài)奇藝大劇營(yíng)銷中心總經(jīng)理袁嘉露表示，由于視頻應(yīng)用覆蓋主流受眾，網(wǎng)劇漸成主流。為了衡量網(wǎng)劇流量和商業(yè)價(jià)值，愛(ài)奇藝形成兩套模型：從藝人、投資、主創(chuàng)和IP四個(gè)維度估量網(wǎng)劇流量；用明星、商業(yè)空間、流量、市場(chǎng)接受度、爆款潛質(zhì)和授權(quán)評(píng)估商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，她表示，時(shí)機(jī)對(duì)劇的成敗非常重要。
《老九門》后，大劇營(yíng)銷方式不斷創(chuàng)新，不僅出現(xiàn)產(chǎn)品化的原創(chuàng)帖、創(chuàng)可貼等劇內(nèi)廣告，還通過(guò)聯(lián)合宣推、衍生內(nèi)容、IP增值來(lái)讓營(yíng)銷趣味化、內(nèi)嵌化、較大效果化。
此外，廣告主的支持和創(chuàng)新也很重要，她表示，希望廣告主快速轉(zhuǎn)型，妙用媒體產(chǎn)品和觀眾有趣對(duì)話。
芒果TV 廣告營(yíng)銷中心副總經(jīng)理萬(wàn)琳則從分享了破壁營(yíng)銷五大法則。他表示，信息爆炸時(shí)代，受眾練就廣告免疫體質(zhì)。要想讓觀眾接受品牌信息，除了打造頭部?jī)?nèi)容，還要針對(duì)受眾心理，做好營(yíng)銷破壁。面對(duì)懷疑，結(jié)合場(chǎng)景做生活化、場(chǎng)景化營(yíng)銷；面對(duì)漠視，帶入情感，無(wú)痕植入；面對(duì)遺忘，通過(guò)人物和場(chǎng)景形成誘因；面對(duì)無(wú)趣，制造話題增加趣味；面對(duì)抵觸，通過(guò)加強(qiáng)互動(dòng)發(fā)放社交互動(dòng)。
當(dāng)然，要想成就爆款，也少不了廣告主基于自身品牌建設(shè)的的大力支持。王老吉、途牛展開(kāi)分享。
王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示，作為一個(gè)百年老字號(hào)，隨著大學(xué)生、職場(chǎng)新人成為核心消費(fèi)者，王老吉加快年輕化轉(zhuǎn)型。圍繞年輕化的核心時(shí)尚和科技，王老吉通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新打造個(gè)性范兒；用技術(shù)創(chuàng)新展現(xiàn)科技范兒；從音樂(lè)、動(dòng)漫和游戲三大領(lǐng)域進(jìn)行跨界創(chuàng)新，盡顯娛樂(lè)范兒。
途牛市場(chǎng)總監(jiān)趙正芬表示，娛樂(lè)營(yíng)銷具有整合性、創(chuàng)新性、個(gè)性化和參與性四大特征，可以寓教于樂(lè)，解決營(yíng)銷痛點(diǎn)。未來(lái)娛樂(lè)營(yíng)銷有四大趨勢(shì)，分別為大數(shù)據(jù)助力、消費(fèi)升級(jí)下娛樂(lè)營(yíng)銷貫穿全環(huán)節(jié)、注重連接，進(jìn)入社群時(shí)代和銷售導(dǎo)向型。
內(nèi)容營(yíng)銷公司的植入手法和媒體的報(bào)道是臨門一腳。
合潤(rùn)傳媒集團(tuán)總裁王一飛表示，內(nèi)容營(yíng)銷已成營(yíng)銷主流，而單純以植入廣告為主的內(nèi)容營(yíng)營(yíng)銷和原生營(yíng)銷都走入瓶頸，配合場(chǎng)景才能給用戶更為直觀的體驗(yàn)，讓內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)突破。通過(guò)精準(zhǔn)場(chǎng)景可以精準(zhǔn)觸及真實(shí)用戶，滿足廣告主的潛在需求，提升營(yíng)銷效果。未來(lái)，大劇、電影、綜藝、音樂(lè)都將實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景營(yíng)銷。
娛樂(lè)資本論創(chuàng)始人吳立湘表示，借助媒體擴(kuò)大傳播聲量是企業(yè)以小博大玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷的法寶。而要想吸引媒體，話題要具備一些特性，如議程設(shè)置性、文案引爆性、腦洞大開(kāi)性、營(yíng)銷事件性、劇情反轉(zhuǎn)性、懸殊差異性、優(yōu)質(zhì)承載性和行業(yè)價(jià)值性。
此外，iMe娛樂(lè)集團(tuán)CEO周嘉海就演唱會(huì)品牌化運(yùn)營(yíng)展開(kāi)分享，他表示，2016演唱會(huì)總票房和觀眾創(chuàng)3年來(lái)歷史新高。這與演唱會(huì)的品牌化運(yùn)營(yíng)密不可分。為了讓演唱會(huì)發(fā)揮較大影響力，要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)和定位，選對(duì)項(xiàng)目，找對(duì)藝人，做好事件營(yíng)銷。要建立粉絲經(jīng)濟(jì)和演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)鏈接，做好演唱會(huì)的全鏈條價(jià)值開(kāi)發(fā)。
小世界創(chuàng)始人王瑞則介紹了淘內(nèi)短視頻的生態(tài)發(fā)展。他表示，在天貓、淘寶等電商平臺(tái)做投放，比站外投放能帶來(lái)幾何級(jí)倍數(shù)的ROI，目前很多品牌都開(kāi)始部署公域和私域短視頻。作為專注于精品消費(fèi)的短視頻，小世界已經(jīng)完成了短視頻工業(yè)化，通過(guò)累積視頻數(shù)量進(jìn)行數(shù)據(jù)積累及分析。
尋找下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)：誰(shuí)將是下一個(gè)爆款IP？
爆款的市場(chǎng)影響力和吸金能力在前，各方紛紛牟足力氣，推出各具特色的節(jié)目和劇，劍指爆款。那么，這些節(jié)目都有哪些殺手锏，誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)？
中國(guó)藍(lán)TV首席內(nèi)容官孟曉晨介紹了首檔大型秒紅真人秀《厲害了我滴星》，作為一檔網(wǎng)綜，節(jié)目用網(wǎng)紅選網(wǎng)紅的方式，希望用小投入制作高話題度、觀眾喜歡的綜藝。
思美傳媒旗下觀達(dá)影視將安寧熱門青春IP《溫暖的弦》改編成同名電視劇，目前已定下黃曉明和張鈞甯作為男女主。主要有男強(qiáng)女強(qiáng)，為愛(ài)設(shè)局的情感模式、進(jìn)階人設(shè)、質(zhì)感商戰(zhàn)和制作美學(xué)和金牌制作團(tuán)隊(duì)五大看點(diǎn)。
中國(guó)教育電視臺(tái)制片人鐘昕介紹了國(guó)內(nèi)首部校園足球養(yǎng)成類真人秀《綠茵好少年》。節(jié)目與3000多所學(xué)校合作，讓足球走入校園，希望打造2017現(xiàn)象級(jí)校園足球真人秀。
天音互動(dòng)商務(wù)總監(jiān)鮑國(guó)劍介紹了in－Music明星互動(dòng)直播演唱會(huì)。他表示，in－Music作為3.0時(shí)代直播演唱會(huì)平臺(tái)，具有強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)、獨(dú)家壟斷，四維一體、實(shí)時(shí)互動(dòng)和打破常規(guī)、玩出花樣三大優(yōu)勢(shì)。
金觸點(diǎn)（TopTouch）活動(dòng)發(fā)起于2013年，由跨界創(chuàng)新商業(yè)媒體TopMarketing聯(lián)合200多位品牌廣告主、互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體公司、廣告代理公司及內(nèi)容制作公司等相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖共同打造，以“引領(lǐng)跨界創(chuàng)新潮流”為使命， 以“洞察商業(yè)改變世界的黃金觸點(diǎn)”為宗旨，專注于“引領(lǐng)跨界商業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)”的頂級(jí)活動(dòng)品牌。經(jīng)過(guò)4年厚積薄發(fā)，金觸點(diǎn)已經(jīng)擁有獎(jiǎng)項(xiàng)、峰會(huì)、論壇、沙龍等多個(gè)形式。是目前行業(yè)里面唯一聚焦商業(yè)跨界創(chuàng)新，致力于以最有趣的形式，探討血淋林的行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)，直面營(yíng)銷人的寵辱悲歡，尋找繼續(xù)搞大商業(yè)價(jià)值的真正動(dòng)力源泉的交流平臺(tái)。
金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，簡(jiǎn)稱“金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)”，是亞太地區(qū)極具權(quán)威性和影響力的商業(yè)與營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。2017年，金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)升級(jí)：通過(guò)提升評(píng)審層級(jí)，擴(kuò)大評(píng)審范圍、優(yōu)化評(píng)審模型、規(guī)范評(píng)審流程等諸多創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步提升大獎(jiǎng)含金量，公信力及國(guó)際影響力。金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)申報(bào)工作現(xiàn)已全面啟動(dòng)，共包括營(yíng)銷案例類（M）、 娛樂(lè)/內(nèi)容類（E）\平臺(tái)公司類（B）、工具/產(chǎn)品/商業(yè)模式類（T）、人物類（P）以及年度特別大獎(jiǎng)等6個(gè)大類的59個(gè)小類。
今年的金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)已于昨日開(kāi)始申報(bào)，活動(dòng)會(huì)在12月舉行。
