深圳2017年8月23日電 /美通社/ -- 前往日本旅行，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)不僅僅是賞景之旅、美食之旅，還是購(gòu)物之旅。日本觀(guān)光廳的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年前往日本的國(guó)外游客中，中國(guó)游客是消費(fèi)最多的群體。
美容產(chǎn)品和小家電早已是中國(guó)游客在日本購(gòu)物時(shí)的首選。日本的美容市場(chǎng)成熟早已不是新聞，無(wú)論是各種化妝品、小工具還是美容儀器，都能吸引無(wú)數(shù)女性為之買(mǎi)單。成熟的市場(chǎng)培養(yǎng)出成熟的消費(fèi)者，同時(shí)也推動(dòng)市場(chǎng)中的所有品牌不斷創(chuàng)新，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得消費(fèi)者。
“宅經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”成為市場(chǎng)雙引擎
在日本這個(gè)崇尚美容的國(guó)度，美容小家電市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1700億日元。松下在2001年推出家用美容儀，這類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始走進(jìn)家庭。2008年，“戀巢消費(fèi)”的出現(xiàn)推動(dòng)家用美容儀進(jìn)入普及階段。在今天的日本，無(wú)論是越來(lái)越完善的功能還是更加便捷的使用方式，都讓美容儀成為快節(jié)奏生活中必不可少的單品。在家中完成需要前往美容院才能進(jìn)行的美容步驟，在家中完成肌膚的專(zhuān)業(yè)護(hù)理，對(duì)愛(ài)美人士而言是非常便捷而愉快的體驗(yàn)。
知名市場(chǎng)調(diào)研公司Kline對(duì)全球市場(chǎng)連續(xù)六年的研究結(jié)果顯示，家用美容儀品類(lèi)在亞洲保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中表現(xiàn)最搶眼的國(guó)家市場(chǎng)有兩個(gè)，一個(gè)是日本，另一個(gè)就是中國(guó)。
盡管美容儀在中國(guó)市場(chǎng)的普及率還不高，但值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)興起帶來(lái)的“宅經(jīng)濟(jì)”正在改變國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和方式，越來(lái)越多的人選擇在家?jiàn)蕵?lè)、在家購(gòu)物、在家享受專(zhuān)業(yè)服務(wù)。對(duì)女性而言，通過(guò)預(yù)約美容師上門(mén)或者購(gòu)買(mǎi)家用美容儀，美容也可以在家完成。尤其是家用美容儀，在家里隨時(shí)可用，免去了預(yù)約的麻煩，更省下了去美容院或者付給美容師的高昂費(fèi)用。中國(guó)美容儀市場(chǎng)的另一個(gè)成長(zhǎng)動(dòng)力是圍繞女性消費(fèi)、理財(cái)需求形成的“她經(jīng)濟(jì)”。有證券機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2019年，“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.5萬(wàn)億元。
來(lái)自電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)已經(jīng)反映出美容儀正在國(guó)內(nèi)興起的趨勢(shì)。今年天貓“3.8女王節(jié)”期間，平臺(tái)上美容儀的銷(xiāo)售情況火爆，遠(yuǎn)超近年來(lái)倍受女性青睞的掃地機(jī)器人。
讓用戶(hù)在家享受到沙龍級(jí)的皮膚護(hù)理
不斷增長(zhǎng)的日本美容儀市場(chǎng)吸引來(lái)更多品牌投身其中，加劇競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，帶來(lái)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，這不但使消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也使得他們?cè)谔暨x和使用產(chǎn)品時(shí)更加理性而專(zhuān)業(yè)。目前在中國(guó)銷(xiāo)售的品牌美容儀多來(lái)自歐美和日本市場(chǎng)，其中，由于中日兩國(guó)人群膚質(zhì)相近，經(jīng)過(guò)日本消費(fèi)者檢驗(yàn)的口碑產(chǎn)品更受中國(guó)女性喜愛(ài)。
美容儀品類(lèi)多樣，根據(jù)功能不同分為清潔、補(bǔ)水、減脂、脫毛、去皺等產(chǎn)品。日本較權(quán)威的美妝護(hù)膚口碑網(wǎng)站@cosme也早已有了美容儀的品類(lèi)排名，在最近的“除毛·脫毛美容儀器·美容家電”類(lèi)目排行中，多次登上榜首的是CosBeauty可思美品牌產(chǎn)品。
CosBeauty可思美是美容潮流中的一個(gè)弄潮兒，2011年起進(jìn)入日本市場(chǎng)，至今已收獲一批忠實(shí)用戶(hù)。其IPL光子脫毛儀不但在@cosme網(wǎng)站上廣受歡迎，還長(zhǎng)期穩(wěn)居樂(lè)天百貨、日本亞馬遜等相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)量前三名。日本時(shí)尚編輯兼模特吉田美紀(jì)評(píng)價(jià)說(shuō)：“CosBeauty可思美的產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)了在家享受到沙龍級(jí)的皮膚護(hù)理。”
對(duì)美容家電企業(yè)而言，日本市場(chǎng)堪稱(chēng)生存環(huán)境嚴(yán)酷，能在市場(chǎng)長(zhǎng)期立足的品牌一般都掌握核心技術(shù)。CosBeauty可思美擁有60人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與國(guó)際抗衰老學(xué)會(huì)、清華大學(xué)長(zhǎng)期合作，旗下多款產(chǎn)品已通過(guò)有“美國(guó)人健康守護(hù)神”之稱(chēng)的美國(guó)FDA認(rèn)證、被譽(yù)為打開(kāi)歐洲市場(chǎng)的護(hù)照的歐盟CE認(rèn)證、韓國(guó)權(quán)威化妝品認(rèn)證KFDA認(rèn)證。
當(dāng)國(guó)內(nèi)外美容儀品牌紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)時(shí)，CosBeauty可思美也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛力充滿(mǎn)信心。無(wú)論在哪個(gè)市場(chǎng)，用心的產(chǎn)品才值得信賴(lài)，CosBeauty可思美認(rèn)為產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)實(shí)力、權(quán)威資質(zhì)是贏(yíng)得消費(fèi)者的關(guān)鍵，這也是該品牌在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的日本市場(chǎng)能占有一席之地的根本。
