營銷風向標，2017梅花網傳播業大展上海站圓滿落幕

2017梅花網傳播業大展上海站

2017-11-22 17:58 8345

2017年11月15日至16日，第七屆梅花網傳播業大展（MEXPO2017)上海站在上海虹橋元—希爾頓酒店圓滿落幕。行業精英匯聚一堂，思想交鋒火花四濺，這是一場營銷科技、傳播領域的交流盛會。

上海2017年11月22日電 /美通社/ -- 2017年11月15日至16日，第七屆梅花網傳播業大展（MEXPO2017)上海站在上海虹橋元—希爾頓酒店圓滿落幕。行業精英匯聚一堂，思想交鋒火花四濺，這是一場營銷科技、傳播領域的交流盛會。

第七屆梅花網傳播業大展上海站

梅花網傳播業大展（MEXPO展會+Mconference高峰論壇+Mawards創新獎）是由梅花網主辦，旨在向品牌主、媒體、以及營銷服務商展示中國傳播業變革與進步的年度盛會，邀請業內領軍人物與知名企業高層共同探討傳播業的發展。自2011年至今已成功舉辦七屆，累計參展商440余家，與會企業7100余家。

與往年一樣，本屆上海站依然人氣爆棚，超過8000多名來自廣告主、營銷服務商以及媒體的專業觀眾參與， 50余家參展商，以及包括宜信、搜狗、悠易互通、網易有道、久其數字傳播、互聯網數據官、途牛旅游網、鉑立營銷、香港大學SPACE中國商業學院、美團點評、方太集團、陽獅電商、二更、美拍、同道大叔、紅咖社、三只松鼠等30余家營銷界前沿企業的營銷高管與企業領袖，在活動現場分享了他們的營銷之道并帶來精彩的演講。

為期兩天的大展活動以“雙重基因：數據+傳播”、“守：深耕時代的來臨”、“流量爭奪戰”以及“攻：營銷的紅利與增量”四個單元展開，每個單元設置單獨的演講主題。營銷大咖們從數據、傳播、流量、營銷紅利等多個維度對營銷行業的新知與風向進行剖析。每天的高峰論壇會議結束后，就是激動人心的第五屆梅花網營銷創新獎（Mawards2017）頒獎典禮。

第一單元：雙重基因：數據+傳播

人類文明基于人類智慧基因的強大，那營銷行業的“智慧基因”又是什么？

“傳播”的基因對與傳統營銷行業來說，可謂是深入骨髓，優質的內容和富有洞察力的策略往往能吸引大量用戶。但隨著技術的發展，我們發現，“數據”基因正在強勢融入營銷行業，傳播變得更加精準化和有實效性。用“數據”為“傳播”做指導，用“傳播”釋放“數據”的價值，兩者優勢互補，理性感性相融合，雙重基因讓營銷變得日益豐滿。

15日上午的開幕單元“雙重基因：數據+傳播”，來自宜信公司企業傳訊部總監張妍、搜狗品牌廣告產品部總經理李華北、悠易互通中小事業部總經理張蘭蘭、網易有道全國銷售總經理田振興、久其數字傳播CEO沈棟梁以及互聯網數據官創始人宋星給我們帶來了精彩的干貨分享。

第二單元：守：深耕時代的來臨

營銷十年，行業邁入成熟期，制造刷屏級案例已變得愈發困難。深耕市場，業務升級，已成為營銷人每天的日常。

市場營銷領域的眾多分支在褪去野蠻生長的印記后，已進入到精細化深耕的時代。移動營銷、社會化媒體營銷、效果營銷等領域，經過了多年的發展，已積累了大量的案例和經驗。廣告主變得不再盲從，這迫使服務商必須不斷升級其所提供的服務。大浪淘沙，市場仍然遍布“黃金”，最終誰的實力、管理和創新能力更強，誰便能將“黃金”挖出，成為最后的王者。

15日下午的單元“守：深耕時代的來臨”，來自諸葛io產品VP于曉松、360全國4A與品牌代理商渠道總監楊艨、力美科技 CTO 金昭、知乎商業市場總監陳欣、Webpower中國區總經理謝晶、思玳國際（品牌國際化 | 危機管理） CEO 王麗麗給我們帶來了精彩的干貨分享。

15日圓桌

15日下午，由思玳國際（品牌國際化 | 危機管理）CEO王麗麗主持，西貝餐飲副總裁楚學友、飛利浦照明（中國）大中華區整合傳播副總裁肖丹、陶氏化學（中國）大中華區公共事務部總經理胡馨如、液化空氣（中國）政府及公共事務副總裁兼企業傳播副總裁闞毓偉帶來了主題為“社交媒體時代危機公關的變與不變”的圓桌會議，六位行業大咖紛紛提出了自己對于危機公關的見解。

圓桌

第三單元：流量爭奪戰

優質的流量從何而來？“引入”和“自造”。一方面，外部渠道提供了大量流量來源，營銷人需對其進行甄別和判斷，剔除虛假流量，采用高性價比的流量；另一方面，通過創造優質的內容，吸引與產品調性相符合的用戶，這種“自造”流量的方式更受歡迎，獲取的流量也更加優質和有針對性。

論壇第三單元“流量爭奪戰”，來自途牛旅游網副總裁王樹柏、鉑立營銷體育營銷事業部總裁何映紅、香港大學SPACE中國商業學院教務長（學務）暨首席講師楊仕名、美團點評品牌廣告高級策劃總監葉映丹、方太集團副總裁特別助理范超為大家帶來了精彩的干貨分享。

16日圓桌

16日上午，ADXING廣告行創始人兼CEO別星、WiseMedia 合伙人兼副總裁張翔、美數科技CEO范昂、Marktin CEO王華、大姨媽APP創始人兼CEO柴可、ADXING廣告行資源中心副總裁張煦浛帶來了主題為“流量爭奪戰”的圓桌會議，六位行業大咖紛紛提出了自己對于流量爭奪的見解。

第四單元：攻：營銷的紅利與增量

營銷十年，波譎云詭，新興事物，舳艫相繼。多變的市場也給予營銷人愈來愈多的機會。隨著消費人群的變化，每年我們都能遇到一些新的詞匯，比如之前的直播，今年的短視頻。這些新興領域往往蘊含著巨大的紅利，也是獨角獸公司崛起的場所。這個時代，營銷人唯一能確認的就是變化本身，摒棄成見，及時擁抱并理解新趨勢，有助于創造出額外的營銷增量。

論壇第四單元“攻：營銷的紅利與增量”，來自陽獅電商總經理王怡雋、二更全國策略中心副總經理常培羚、美拍商務總監傅裕、同道大叔聯合創始人李晗、紅咖社聯合創始人王元暉、三只松鼠董事兼首席品牌官鼠小瘋（郭廣宇）為大家帶來了精彩的干貨分享。

Mawards第五屆梅花網營銷創新獎

15、16日下午的演講結束后，就是我們翹首以盼的2017第五屆梅花網營銷創新獎Mawards的頒獎典禮，今年的獎項分兩天頒出。今年，Mawards共征集到728件作品，經過百人專家評審，共選出173件獲獎作品。2017營銷創新獎頒獎典禮頒出了29座金獎、48座銀獎、61座銅獎、30座提名獎、5項年度大獎：營銷創新年度媒體大獎、營銷創新年度廣告主大獎、營銷創新年度服務商大獎、營銷創新年度人物獎、營銷創新年度團隊大獎。獲獎單位覆蓋廣告主、營銷服務商及媒體。在這一刻，梅花網營銷創新獎組委會多個月的辛苦努力，終于得到回報；營銷界前沿企業的優秀案例，終于得到肯定。