北京2017年12月15日電 /美通社/ -- 12月7日，美通社2017新傳播年度論壇在北京千禧大酒店舉行，本屆論壇的主題為“影響力再定義”，邀請(qǐng)了來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)際知名媒體、企業(yè)與公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)的36位行業(yè)人士，通過(guò)12場(chǎng)主題演講和5場(chǎng)圓桌辯論，從專(zhuān)業(yè)的視角，為現(xiàn)場(chǎng)逾1,000名專(zhuān)業(yè)聽(tīng)眾帶來(lái)了對(duì)影響力傳播的最新解讀。
百度搜索生態(tài)部總經(jīng)理謝天上午第三位出場(chǎng)演講，分享主題是萬(wàn)物生長(zhǎng)、互聯(lián)你我世界。謝天在演講中提到，搜索發(fā)展到今天有17年歷史，17年過(guò)程中搜索引擎逐漸從一個(gè)產(chǎn)品演變成用戶日常生活中不可或缺的工具，相對(duì)于其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，搜索引擎具備三大核心優(yōu)勢(shì)：
第一是海量的用戶，百度每天有數(shù)十億搜索量分發(fā)到所有合作方的網(wǎng)站。
第二是精準(zhǔn)觸達(dá)，每一個(gè)搜索場(chǎng)景下所有的流量都帶有一個(gè)精準(zhǔn)搜索的關(guān)鍵詞，在第三方研究里看，搜索相比其他的渠道轉(zhuǎn)化率基本上是10倍以上的轉(zhuǎn)化率。
第三是開(kāi)放的生態(tài)，目前百度大概有一千億優(yōu)質(zhì)的資源，有數(shù)千萬(wàn)的資源方、站點(diǎn)以及獨(dú)立自媒體人在百度上完成有效分發(fā)。
謝天提到在人工智能時(shí)代，搜索引擎所面臨的新趨勢(shì)和挑戰(zhàn)可以用4個(gè)A來(lái)概況，第一是Anyone，內(nèi)容服務(wù)提供者更加多元化；第二是Anything，內(nèi)容服務(wù)形態(tài)更加豐富，第三是Anywhere，搜索的場(chǎng)景更加豐富；第四是AI時(shí)代的來(lái)臨，如何更好的滿足用戶需求，提供更符合要求的答案。
在這樣一個(gè)時(shí)代下搜索應(yīng)該怎么去助力于合作伙伴，幫助合作伙伴提升影響力？謝天基于11月份百度世界大會(huì)發(fā)布的熊掌號(hào)，給出了答案。
謝天指出，未來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以獲得最多搜索引擎的流量，“熊掌號(hào)”致力于幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者高效連接全網(wǎng)用戶，利用百度開(kāi)放生態(tài)沉淀用戶，塑造品牌，幫助企業(yè)在移動(dòng)搜索場(chǎng)景下留存用戶，并且可以通過(guò)平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
關(guān)于很多用戶關(guān)心的“熊掌號(hào)”和“百家號(hào)”的關(guān)系問(wèn)題，謝天給出了解釋?zhuān)靶苷铺?hào)”服務(wù)于移動(dòng)搜索，是搜索上的一個(gè)載體，而“百家號(hào)”服務(wù)于信息流，百度搜索基于搜索和信息流構(gòu)成完整生態(tài)，企業(yè)的新產(chǎn)品文章可以通過(guò)百家號(hào)做分發(fā)，資源積累下來(lái)以后通過(guò)移動(dòng)搜索帶來(lái)量，所有資源通過(guò)“熊掌號(hào)”進(jìn)入百度。
同時(shí)，謝天進(jìn)一步闡釋了“熊掌號(hào)”的兩個(gè)核心理念，第一個(gè)理念是連接，影響力來(lái)自于企業(yè)本身，百度希望在搜索上所有流量可以到企業(yè)主本身去，這個(gè)連接第一點(diǎn)就是幫助到企業(yè)連接內(nèi)容服務(wù)到用戶。
第二個(gè)連接是內(nèi)容和服務(wù)提供者和用戶之間的連接，可以在搜索上面有一個(gè)留存場(chǎng)景，幫助到企業(yè)去把用戶留存下來(lái)，去把品牌更好的傳遞到他可能的潛在用戶。
謝天通過(guò)列舉麥當(dāng)勞、JEEP等企業(yè)的“熊掌號(hào)”運(yùn)營(yíng)實(shí)例，深度解釋了熊掌號(hào)的五大賦能，分別是內(nèi)容保障、流量拓展、品牌曝光、技術(shù)支持、AI賦能。
謝天表示：“賦能手段下一個(gè)其實(shí)是傳統(tǒng)搜索所不具備的‘用戶運(yùn)營(yíng)’的能力，在新的搜索生態(tài)下，百度一直嘗試如何幫助企業(yè)去運(yùn)營(yíng)它的用戶，我們希望能夠幫助企業(yè)提升影響力，能夠把“熊掌號(hào)”真正打造成優(yōu)質(zhì)企業(yè)影響力的一個(gè)新陣地?！?/p>
接下來(lái)，百度搜索生態(tài)部將聯(lián)合美通社，招募更多企業(yè)合作伙伴，對(duì)于擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)品牌，將給予額外的特殊權(quán)益扶持。
演講PPT下載
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