上海2018年5月8日電 /美通社/ -- 近日，生活抄對(duì)關(guān)關(guān)燈 CEO 李琦芳進(jìn)行了人物專訪，并發(fā)表了專訪文章《關(guān)燈拆電影：第一次真正意義上的觀影習(xí)慣改革！》，以下為專訪全文：
最初，關(guān)關(guān)燈對(duì)自己的定位是偏網(wǎng)絡(luò)自媒體屬性的，主要通過(guò)圖文與短視頻的全網(wǎng)傳播來(lái)推廣自己的品牌和產(chǎn)品。
“2016年公司剛成立時(shí)，正好是短視頻和自媒體最熱的時(shí)候，我們當(dāng)時(shí)的想法是先通過(guò)自制的影視評(píng)論類圖文和短視頻在全網(wǎng)的分發(fā)來(lái)獲取關(guān)注和流量，為我們下一步的品牌和產(chǎn)品推廣打基礎(chǔ)。那時(shí)候的思路還是偏流量變現(xiàn)式的。”
關(guān)關(guān)燈影業(yè)以“關(guān)燈拆電影”品牌，堅(jiān)持有深度、有態(tài)度的“干貨類”影視評(píng)論分析，逐漸在全網(wǎng)獲得了穩(wěn)定的粉絲群和各大內(nèi)容平臺(tái)的注意。
但是關(guān)關(guān)燈并沒有像大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自媒體一樣，就此走上“流量變現(xiàn)”道路。
“在一個(gè)所謂‘風(fēng)口’出現(xiàn)的時(shí)候，你還是要謹(jǐn)慎。如果沒有成為頭部，就沒有必要硬把自己變成豬去追那個(gè)風(fēng)口，一切盲目的追隨很有可能變成‘削足適履’。”關(guān)關(guān)燈 CEO 李琦芳如是解釋。
“我們還是非常清楚自己的優(yōu)勢(shì)所在的，我們做的是文化服務(wù)，是帶有內(nèi)容付費(fèi)屬性的文化產(chǎn)品。
這個(gè)產(chǎn)品能夠幫助電影觀眾更好地理解電影內(nèi)容，提升電影審美，促進(jìn)電影深度消費(fèi)。”
這里所說(shuō)的“產(chǎn)品”就是關(guān)關(guān)燈影業(yè)在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的“電影同聲評(píng)論”觀影體驗(yàn)。
就是在電影放映的同時(shí)，邀請(qǐng)行業(yè)專家、影評(píng)人、導(dǎo)演甚至跨界文化名人以1：1同步講解的方式，陪伴觀眾對(duì)一部電影進(jìn)行深度賞析。
這種導(dǎo)覽式的深度觀影體驗(yàn)就像是美術(shù)館里的語(yǔ)音導(dǎo)覽服務(wù)，還有一個(gè)更生動(dòng)形象的名字，叫“有聲彈幕”。
“電影是一項(xiàng)綜合門類文化產(chǎn)品，可以從多個(gè)角度進(jìn)行解讀。而好的電影必定是值得反復(fù)品味的。我們就想做引導(dǎo)觀眾進(jìn)入電影的這道橋梁。”
李琦芳向我們介紹著關(guān)關(guān)燈的核心產(chǎn)品，在被問(wèn)到怎么會(huì)想起做這樣一個(gè)文化產(chǎn)品的時(shí)候，在電影終端影院渠道擁有近10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的她和我們分享起了整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展變遷。
近幾年來(lái)，中國(guó)電影行業(yè)飛速發(fā)展。2008年全國(guó)電影票房43億，而10年后，這個(gè)數(shù)字飆升到近530億，位居世界第二。
截止目前，全中國(guó)的電影銀幕總數(shù)已超過(guò)5萬(wàn)塊，比美國(guó)還要多出2萬(wàn)塊。可以說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的世界第一大電影消費(fèi)國(guó)。
但是在這樣的飛速發(fā)展背景下，許多問(wèn)題也不容忽視。
比如，放映內(nèi)容的同質(zhì)化，全國(guó)國(guó)產(chǎn)電影每年的產(chǎn)量已超過(guò)900部，再加上進(jìn)口片總數(shù)近千部，但是5萬(wàn)多塊電影銀幕上能夠最終被觀眾看到影片每年只有200多部，這其中還有很多被稱為“一日游”的影片（僅在影院上映一天），這些都和一擁而上的影院同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)關(guān)系密切。
“如果說(shuō)前幾年電影票房的飛速增長(zhǎng)是整個(gè)行業(yè)供求關(guān)系釋放的直接結(jié)果（觀影需求隨著影院硬件數(shù)的增長(zhǎng)呈正比增長(zhǎng)），那么近兩年隨著這一增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，電影行業(yè)終端的主要矛盾就變成了有效銀幕數(shù)的較大化利用。
目前而言，大多數(shù)影院為了確保收入，更愿意給所謂的“大片”（大投入、大明星、大制作）更多的排映場(chǎng)次，久而久之，觀眾的可選擇范圍越來(lái)越小，許多制作精良的中小成本影片得不到有效排片，同樣的，許多更細(xì)分化的觀影需求也就得不到釋放。
畢竟，并不是所有人都只想看《變形金剛》、《戰(zhàn)狼》這些類型的電影的。
一個(gè)健全的放映市場(chǎng)應(yīng)該是讓人人都能找到自己想看的電影，也就是讓5萬(wàn)塊（未來(lái)預(yù)測(cè)將翻倍達(dá)到10萬(wàn)）電影銀幕能夠有效區(qū)分放映更多不同類型的電影，也就是目前整個(gè)電影行業(yè)正在熱議的‘分線發(fā)行’大趨勢(shì)。
同時(shí)，行業(yè)終端的同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)還體現(xiàn)在對(duì)于影院硬件的盲目追求。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為世界上擁有 3D 放映和巨幕放映最多的國(guó)家。
以至于有一段時(shí)間甚至出現(xiàn)了，如果一部電影同時(shí)有 2D 和 3D 放映版本，影院為了提高票價(jià)而只放映 3D 版本的情況。其實(shí)都是純市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)下造成的不平衡發(fā)展。
“我們必須看到電影發(fā)展一百多年，在經(jīng)過(guò)了從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色再到 3D、高幀畫面后，“看電影”這件事情就難再有更大突破，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)后，大家都在卯著勁地希望在影院硬件上有所突破；或是把觀影場(chǎng)景從線下搬到了線上，成為多屏……
但是所有人好像都忽略了一件事 -- 那就是圍繞電影內(nèi)容本身，圍繞觀眾的觀影習(xí)慣，我們還能做些什么？這就是關(guān)關(guān)燈想做的事情。”
關(guān)關(guān)燈影業(yè)以“1：1電影同聲評(píng)論”語(yǔ)音產(chǎn)品為抓手，在線上創(chuàng)建全網(wǎng)語(yǔ)音影評(píng)分享平臺(tái)，在線下打造邊看電影邊聽解說(shuō)評(píng)論的體驗(yàn)場(chǎng)景。
這一全新的觀影體驗(yàn)通過(guò)4年多時(shí)間的推廣，已經(jīng)初見成效。
“我們與愛奇藝、騰訊視頻、IPTV、微鯨電視、喜馬拉雅、咪咕直播等重要平臺(tái)和渠道建立業(yè)務(wù)合作，為上海國(guó)際電影節(jié)、歐盟電影展提供電影同聲評(píng)論服務(wù)，與包括華納兄弟、福克斯影業(yè)在內(nèi)的重要片方、發(fā)行公司、放映機(jī)構(gòu)、院線建立深度合作。
這些 B 端首先意識(shí)到了我們產(chǎn)品對(duì)于電影的宣傳推廣、發(fā)行、放映和反復(fù)深度消費(fèi)都具有不可忽視的引導(dǎo)作用。我們能夠潛移默化地改變觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，最終帶來(lái)的是整個(gè)行業(yè)的全新氣象。”
通過(guò)一己之力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)革新。這是一個(gè)不小的野心。
對(duì)于一家剛剛成立一年半的小小創(chuàng)業(yè)公司而言顯得非常的不可思議。
但或許正是這份很多人還看不懂的不可思議，讓關(guān)關(guān)燈影業(yè)和她的產(chǎn)品具有一份別樣的魅力。讓這家公司在成立不到一年之際就獲得了來(lái)自游族網(wǎng)絡(luò)的千萬(wàn)級(jí)天使輪融資。
“我們向投資人提出了我們所理解的互聯(lián)網(wǎng)電影概念 -- 不僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)上播放的電影，而是真正具備互聯(lián)網(wǎng)精神的，互動(dòng)、好玩的有具有知識(shí)付費(fèi)屬性的全新觀影體驗(yàn)。”
這種體驗(yàn)可以覆蓋全部的觀影場(chǎng)景，適應(yīng)新片和老片，而語(yǔ)音影評(píng)的講解內(nèi)容可以是專家、導(dǎo)演、評(píng)論家，也可以是所有愛好電影，有自己獨(dú)到見解的平凡人，而關(guān)關(guān)燈就要打造這樣一個(gè)綜合的互動(dòng)分享平臺(tái)。
談到對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃，李琦芳興奮不已。她甚至向記者透露了目前還在“秘密”籌劃中的一個(gè)大計(jì)劃。
關(guān)關(guān)燈將在今年上半年向影院終端市場(chǎng)展示一項(xiàng)全新的產(chǎn)品，暫時(shí)命名為“同聲評(píng)論觀影廳”，這是一項(xiàng)搭載了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的觀影配套產(chǎn)品，可以在全國(guó)的影院做大規(guī)模推廣應(yīng)用。
這項(xiàng)產(chǎn)品不但能夠?yàn)楝F(xiàn)有影院提供除了放映和音響設(shè)備外的全新的經(jīng)營(yíng)差異化解決方案，在鋪設(shè)到一定數(shù)量后，還能追溯向上影響到上游影片的宣傳和發(fā)行。
目前這項(xiàng)產(chǎn)品正在研發(fā)沖刺階段，希望在不久的將來(lái)盡快向市場(chǎng)展示。
關(guān)關(guān)燈希望通過(guò)這項(xiàng)產(chǎn)品的研發(fā)，名正言順地切入線下經(jīng)典觀影場(chǎng)景，面向精準(zhǔn)受眾群體推廣語(yǔ)音影評(píng)產(chǎn)品，培養(yǎng)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向“智能文娛”方向革新升級(jí)。
每一個(gè)新生的事物，都會(huì)面臨被模仿的道路，關(guān)關(guān)燈也不可能例外。
當(dāng)被問(wèn)及是否擔(dān)心被模仿時(shí)，李琦芳顯得很淡定。
一個(gè)真正具有前景的市場(chǎng)肯定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。如果這個(gè)市場(chǎng)上只有我們一家那反而說(shuō)明做不大，我們歡迎新的進(jìn)入者。是因?yàn)槲覀兿Ｍ吹竭@個(gè)細(xì)分領(lǐng)域能有壯大發(fā)展的一天，要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)革新，我們必須要有同路人。”
就在我們采訪的間隙，李琦芳還和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通了個(gè)電話，和接受采訪不同，她語(yǔ)速飛快地向電話那頭的人表達(dá)著自己的意見。
可以看出這位 CEO 對(duì)自己的產(chǎn)品充滿了自信，希望在不久的將來(lái)，我們就能夠在影院里體驗(yàn)到由關(guān)關(guān)燈為我們帶來(lái)的這一具有革新意義的全新觀影產(chǎn)品。我們期待著。
