上海2019年5月21日 /美通社/ -- 由傳商主辦“視頻文娛大會2019” http://ve.bbzgroup.cn 于5月16日在上海成功舉辦，大會邀請到了視頻文創行業和相關技術領域的專家學者和企業的眾多高管，共同探討了視頻內容運營、智慧文娛解決方案及新商業機會點等話題，從業者進行了精彩紛呈的經驗分享。

大會現場

同時，此次大會也得到了諸如：網易易盾、即構科技、騰訊云、融云、anyRTC、VPHOTO及美通社等多家媒體的支持。

頒 獎

作為“視頻文娛大會2019”的核心活動，“視頻文娛獎”評選旨在表彰和鼓舞具有創新的企業和個人，驅動產業創新發展。最終產生年度獲獎名單并由上海市網絡視聽行業協會秘書長王岳先生進行頒獎。以下是部分獲獎名單及部分企業代表的分享內容。

1.咪咕視頻內容運營分享
咕視訊 副總編輯 周奕

咪咕是中國移動旗下在視頻領域的運營實體，承接中國移動大連接戰略，以大視頻、家庭業務、智能互聯作為突破口，全面建設數字化生態，構建以視頻業務為核心的內容生態。咪咕視頻成為全國最大的正版視頻內容平臺之一。構建以頂級賽事和真4K內容為核心，熱門影視綜及高品質紀錄片為底量的IP矩陣。

咪咕視頻作為新媒體重要的一員，不忘身上肩負的責任，一直堅持高舉文娛領域國家隊的旗幟，并努力成為在數字文化領域意識形態的政治擔當，充分利用全媒體資源來弘揚主旋律的內容。

用短視頻搶占實時的熱點和全民的話題，提供快速精準的短視頻運營。通過差異化運營主題季來形成一整套咪咕特有的內容生態鏈。做內容歸根到底是希望產品與客戶之間構建新的關系，強化用戶和平臺的感知，在更深的層次滿足并提升用戶的UP值，并且延長在線時間，更高的層次是希望通過內容運營能實現平臺價值，即希望依托全量的數據，整合內容，打造線上線下的資源，不斷滿足連接消費者每一個生活場景，希望發揮全媒體優勢，開啟沉浸式全方位體驗。

2.AI賦能的易盾內容安全實踐
網易易盾 資深產品經理 王博

網易是國內第一個為內容反垃圾配備專業團隊的互聯網公司，一方面是網易郵箱、博客有著天然的反垃圾的需求；另一方面是丁老板的產品潔癖。所以網易的反垃圾（現在稱為內容安全）團隊早在1998年就成立了，這是國內最早以技術驅動的內容安全團隊，隸屬于網易安全部。后來，網易安全部決定把其自身的技術沉淀和實踐云化并對外提供服務，從而推出了 -- “網易易盾”這個品牌，并在業界率先發布第三代智能審核技術。目前已服務數千家企業，其中不乏一直播、OPPO、攜程等大公司。

AI反垃圾是攻防不斷拉鋸的過程，從不休戰也永不言和。除了用人工智能技術之外，我們也搭配了大數據分析，融入反作弊的技術。假如說一個客戶或者用戶頻繁發送不良信息，我們有理由認為賬號是有問題的，不單是發出不良內容再進行處理，而是從源頭上就把賬號進行相應的跟進和處理。

在當下，不論國內，國外，內容安全已經成為企業越來越Top風控。不少企業都不太重視這一塊，實際上這給以后公司業務的快速發展埋下了非常大的隱患。

易盾提供基于文本、圖片、視頻、音頻這樣基礎的核心檢測服務。也提供包括人工審核、輿情管家服務和智能審核系統的增值服務，以及網站、音視頻、社交娛樂、政企、廣告合規等解決方案。依托網易21年內容安全經驗，易盾能夠過濾包括鑒黃、涉政、暴恐、廣告等數十大類近千小類的不良內容，智能識別精準率超過99.8%，每天檢測信息上十億條。

3.智慧文娛解決方案
騰訊 騰訊云互聯網行業架構師 何書照

文創行業的發展集中在四個方面：短視頻、泛文娛的直播、動漫和互聯網咨詢。騰訊云在視頻文創行業深耕多年，提供了很多基礎產品，包括服務器、存儲、數據庫、專線網絡以及音視頻直播、短視頻、TRTC等基礎能力。

但是視頻文創行業面臨不少挑戰，如內容獲取、有效獲客、流量變現、符合監管等，基于基礎能力也為文創行業提供了更有特色的服務，即智慧文創解決方案。

一、智能視頻解決方案：針對文創行業視頻內容，直播短視頻等提供智能視頻方案。
二、語音合成解決方案：基于業界領先的語音合成系統，支持定制化參數，滿足不同需求。
三、騰訊影視云解決方案：針對影視行業提供渲染，傳輸，歸檔等一體化解決方案。
四、聽歌識曲解決方案：聯合音樂集團在版權和AI能力基礎上開放識曲能力。
五、營銷安全解決方案：基于國內最大的信譽庫，為客戶提供全面、實時、精準的營銷安全服務。

4.IP進技 出奇制勝
愛奇藝 廣告商業化高級總監 方亮

結合互聯網技術，為內容IP營銷賦能，符合品牌傳播需求。隨著互聯網人口紅利的消失，更多的流量主要來自兩個方面：一類算法驅動，另一類是內容。從數據角度，一直在研究怎么樣通過內容的大數據以及用戶關心的數據、娛樂消費的數據，來深層次挖掘用戶潛在的需求，也就是說的“三觀”。

營銷首先要有洞察，還要有手段觸達到這些用戶，營銷鏈路就是通過相關的內容、合適的創意以及相關性的場景和渠道去觸達用戶，其實不管傳統的營銷還是內容的營銷都是一樣的。一些廣告形式逐步也在被互聯網視頻所復制，包括一些植入和硬廣的方式。

AI是互聯網技術核心的體現。我們現在在我們海量片庫里把一些能夠規模化營銷視頻場景都抓出來了，包括人物的場景、動作、表情、臺詞都可以做一些結構化數據的處理。基于這些數據，我們有一些很好的營銷案例。比如在用戶購物支付這個場景、吃飯場景跟一些相關的品牌廣告做結合。

愛奇藝希望可以和更多品牌客戶、代理公司一起，通過將互聯網技術過用戶運營和內容運營相結合，能夠把內容營銷價值充分挖掘出來，為品牌提供更好傳播效果。

5.圓桌：短視頻社交電商的生態鏈發展
主持人: 證券資訊頻道《城市·中國》總制片人 林子涵
天鴿互動 投資總監 余國新
相宜本草 數字媒體運營總監  徐憶
融云 高級產品經理山 曉妍

林子涵：欄目一直在迎著時代的步伐，致力做好城市營銷。實現從產品、企業、產業、區域、城市品牌再到國家品牌的品牌構建，結合城市智庫單位做符合國家戰略方向的城市內容。而營銷環境的改變，決定了生產方式的變化。

余國新：我們一直在做秀場直播的，現在短視頻社交電商或者移動社交這一塊，目前來講直播上面擁有量千萬的月活用戶，公司方向第一短視頻進行開發，第二個就是電商。

5G這個技術變革理論上對我們直播、互動是最好的應用場景提升，行業最大的挑戰之一，或者非常重要的東西，就是內容審查。我們的平臺、審核機構，大家要共同努力維護這里面內容的合法、合規，也需要整個用戶對《互聯網安全法》的了解，從大的兩講就是整個移動互聯的安全以及內容上面的合法合規，這是最大的挑戰之一，也是非常重要的。

山曉妍：融云是國內領先的PaaS通訊云提供商，為大家提供基礎通訊云的服務，我們的服務可以說具有全球通訊網絡優化的效果，我們在全球233個國家和地區都布有節點和數據中心（中國、北美、新加坡），能夠保證我們所有企業在互通和互動的通訊能力穩定和可靠。融云更多是為大家提供一個通訊和聊天互動的通道。融云就為我們出海企業提供了一套遍布全球的通訊網絡，另外物理層傳輸能力來說，我們也是做了很多廠商增值服務。融云用了六年時間，和平臺上的開發者和應用，每天每時打造全球233個國家和地區的通訊質量。另外就是運維，融云具能力來去排查日常中的一些問題，這是整個互聯網產業方面，通訊層面做到的一些行業里領先的技術和能力。

除短視頻，還有一部分就是社交電商這一塊，交易的時候一定要有一個互動，包括內容運營我們看到的彈幕，可以通過融云的消息通道來做。做運營的時候做的直播要用到直播聊天室，這融云也可以提供。提供的產品可以在超級APP（微信、頭條、百度、支付寶）都是可以支持的，我們可以做互通這一部分。所有通信數據在大的流量平臺上都可以匯聚過來，我們做的成熟之后可以轉向自己的APP，自己APP的數據可以放在大的池子里進行分析，包括做用戶畫像，為我們業務做進一步迭代，可以完美支持。

徐憶：通過積極建設品牌自有內容營銷生態矩陣：多平臺圈層，盡可能精準觸達年輕群體。今年公司在社交電商試水發力，深度運營小紅書，知乎，b站，抖音等自帶社交屬性的內容輸出平臺或電商平臺。搭建自己的內容矩陣，不再追求頭部爆款，而轉向更加匹配契合的平臺和內容。但目前短視頻媒體平臺因內容比較分散多元，也是收到嚴格整治，其背后折射出的危機是用戶紅利消退和行業競爭加劇造成的平臺方的急功近利。而在接受政策監管的同時，各類短視頻媒體平臺將開始嘗試自救，未來重新思考和理清“垂直戰略”是重要出口。一方面，大而全的頭部綜合內容平臺格局逐漸穩定，另一方面，短視頻觸媒習慣培育期已過，瓜分的用戶時間和注意力需要用更加精準的內容維系。

6.短視頻內容營銷助力企業品牌傳播
二更傳媒 全國營銷中心副總經理 鄭博東

二更是做短視頻的，作為一個短視頻優質內容領域頭部公司，除了做視頻、都市媒體多元化內容以及內容IP之外，提供了很多為客戶和品牌服務的能力和標準。

內容營銷是一種戰略性的營銷方式，通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，并最終驅動用戶行為，從而實現網絡營銷的目的。在內容營銷的美好時代，二更為行業提供基于內容營銷的最優產品及服務。二更的傳統能力是以真實人物、原生內容為創作的基礎，提煉人物正能量價值與品牌精神，實現原生內容與品牌內涵的深層融合。

二更傳媒將構建“更媒體、新主流”戰略，堅持輸出貼近生活、貼近用戶的優質內容，以主流思想的價值觀為導向，打造有溫度的新融媒內容平臺。搭建覆蓋全國的專業營銷服務體系，為品牌企業提供多樣化的營銷傳播解決方案。

7.擁抱5G，迎接音視頻+泛娛樂未來新場景
即構科技 解決方案架構師 張靖雨

即構科技音視頻技術，能幫助企業三天、或是一天內快速接入，獲得語音視頻通話、連麥互動直播的能力，并且保證低延時、高質量的傳輸。即構是全球首家推出直播連麥技術的企業，也是全球首家發布支持32路視頻通話技術的企業。目前，即構的技術覆蓋全球200+國家和地區，服務500+企業用戶。國內花椒、映客、一直播等過半的頭部直播平臺，以及出海的LiveMe、Uplive等泛娛樂出海企業用的都是即構技術。

在4G下，為泛娛樂行業打造了多種應用場景。包括秀場直播中的單向直播、兩人連麥、三人連麥、N人連麥等多種玩法；語聊房的支持相親交友、主播電臺、游戲開黑、私密影院等玩法；游戲場景中的游戲直播、游戲語音、狼人殺等玩法；以及在KTV合唱場景下，支持雙人合唱、多麥直播、MV視頻等等創新場景和玩法。

5G只有在行業場景中應用，才能體現它的價值。而在5G廣闊的應用場景中，音視頻技術是連接新場景與新技術的紐帶。即構的音視頻技術能順暢對接5G，為音視頻技術在泛娛樂行業的廣泛應用做支撐。可以看到，5G和即構音視頻技術結合，將能為泛娛樂將迎來更多創新的場景，如3D/超高清視頻直播分享，實現3D直播演唱會、3D全息影像視頻通話、8K視頻直播等應用；云端游戲，將游戲渲染處理放在云端，渲染后的游戲畫面通過5G網絡傳輸給用戶，大內存（10+G）游戲在手機也能不卡頓秒開暢玩；VR/AR可穿戴設備的深度應用，利用可穿戴設備，足不出戶，即可體驗各地景區風景，博物館藏品真實零距離觀看體驗等等。

8.短視頻及互動直播的新商業機會點
天貓 天貓出品&天貓新媒體總經理 關健

天貓出品目前主要通過短視頻以及直播方式表達。推出了一個屬于天貓的，屬于萬物視頻日記的產品“美短視頻”，基于衣食住用行以及開箱評測相關的內容陣地，關于潮、饞、美、玩。時尚、美食、美妝、興趣等最懂生活的視頻日記。短視頻是種草，直播就是收割。從種草到收割，以及最后全網內容的分發，這個形成了整個天貓內容體系的基本雛形。

把直播分成不同的層次，簡單的來說就三個：一個是互動娛樂直播，就是讓用戶來玩；第二個是視頻購物，理解就是賣貨；第三個叫旗艦店聯合直播，我們叫BGC。也就是幫助商家、幫助品牌做店鋪直播。因為在天貓上我們大的店鋪都是流量很大的，店鋪就是很重要的傳播陣地。包括互動直播（大節點上雙十一、618以及非消費場景上、非消費場景下的互動直播），天貓版的電視購物（豎屏的方式，結合商品權益和店鋪的優惠），店鋪帶播（用模塊化的組合方式去做新品、爆款、清倉、尾貨）。

最后我們會有數據的回流，所以我們完整的鏈路其實是從外部話題抓取、數據運營、人群研究以及淘內人群包定制、內容生產、高效率收割工具以及數據回流，形成完整的鏈路。