上海2019年6月4日 /美通社/ -- 5月31日，第十八屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)（以下簡(jiǎn)稱：大廣節(jié)）在上海大學(xué)寶山校區(qū)J樓正式拉開序幕。本屆活動(dòng)由共青團(tuán)上海市委員會(huì)、上海市教育委員會(huì)、上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)，上海大學(xué)、上海市廣告協(xié)會(huì)主辦，上海劇星傳媒股份有限公司獨(dú)家承辦，中原消費(fèi)金融獨(dú)家總冠名，獨(dú)家視頻平臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴愛奇藝、指定護(hù)發(fā)品牌飄影、品牌特約合作伙伴粱大俠酒等品牌鼎力支持。本屆大廣節(jié)以“年少有為”為主題，號(hào)召敢想敢做的青年學(xué)子在大廣節(jié)賽場(chǎng)上展現(xiàn)風(fēng)采，一場(chǎng)年輕創(chuàng)意迸發(fā)的盛宴正式開啟。
共青團(tuán)上海市委宣傳部部長(zhǎng)陳立俊，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告處副處長(zhǎng)李華，上海大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記段勇，上海大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)聶清，上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孔祥毅，秘書長(zhǎng)薛九委，劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存，中原消費(fèi)金融用戶體驗(yàn)總監(jiān)謝容川，中原消費(fèi)金融品牌管理中心負(fù)責(zé)人任師遷，上海大學(xué)黨委宣傳部副部長(zhǎng)、文明辦主任王晴川，上海大學(xué)學(xué)生工作辦公室主任、武裝部部長(zhǎng)孟祥棟，上海大學(xué)創(chuàng)新管理部人文社科處副處長(zhǎng)汪建，上海大學(xué)團(tuán)委副書記姜曉慶，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記鄧江，院長(zhǎng)嚴(yán)三九，黨委副書記韋淑珍，副院長(zhǎng)楊海軍，副院長(zhǎng)趙為學(xué)，愛柏森創(chuàng)始人兼總裁吳景璇，愛奇藝校園渠道負(fù)責(zé)人郗茜，第十八屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)評(píng)委會(huì)名譽(yù)主席莫康孫，評(píng)委會(huì)主席孫二黑等活動(dòng)各方單位領(lǐng)導(dǎo)和代表蒞臨本次活動(dòng)。
復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海交通大學(xué)、華東政法大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海外國(guó)語大學(xué)、上海理工大學(xué)、上海商學(xué)院、東華大學(xué)、上海建橋?qū)W院、上海政法學(xué)院、上海第二工業(yè)大學(xué)等多所高校的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和老師也出席了開幕式，共同見證大廣節(jié)一年一度的盛況。
為了呈現(xiàn)一個(gè)青春活力的開幕式現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)，上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)組委會(huì)精心布置會(huì)場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到本屆活動(dòng)腦洞大開的視覺畫面，新鮮、熱門的命題以及獎(jiǎng)金設(shè)置引來學(xué)生們的圍觀，中原消費(fèi)金融的互動(dòng)游戲區(qū)更吸引了在場(chǎng)的年輕人駐足。
全新啟航獲各界支持，匯聚無限期待
上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)經(jīng)過17年的成長(zhǎng)，歷史最高有400余所海內(nèi)外高校、超過10萬名學(xué)子參與其中。第18屆大廣節(jié)自籌辦伊始就收到業(yè)界多方的關(guān)注與支持，到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓都對(duì)全新啟航的第18屆賽事活動(dòng)充滿祝福與期待。
“2019年恰逢中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展40周年，上海正處于打造創(chuàng)意之都的新形勢(shì)中。”共青團(tuán)上海市委宣傳部部長(zhǎng)陳立俊在致辭中表示，“大廣節(jié)不僅緊密契合了廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)需求，也與上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃契合，更與厚植廣告人才優(yōu)勢(shì)的發(fā)展要求相契合。相信大廣節(jié)的舉辦將為挖掘創(chuàng)意人才、提升創(chuàng)意水平、引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步與發(fā)展起到重要作用。”
上海大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記段勇在活動(dòng)中提到：大廣節(jié)是全國(guó)高校廣告師生期待已久的實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，也是展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生創(chuàng)意、創(chuàng)新風(fēng)采的激情賽事，肩負(fù)著更多廣告人、文化產(chǎn)業(yè)人、社會(huì)公眾的期待，相信活動(dòng)將帶來超越所見的創(chuàng)意圖景。
上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孔祥毅在活動(dòng)中表示：“上海廣告業(yè)正面臨高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，未來的廣告市場(chǎng)更多元、更高效，對(duì)廣告人才的要求更高。我們希望大廣節(jié)能構(gòu)筑起創(chuàng)新創(chuàng)造的創(chuàng)意平臺(tái)，架設(shè)起交匯交流的分享平臺(tái)，建設(shè)起就業(yè)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。”
上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九作為組委會(huì)代表致辭，對(duì)各方力量支持深表感謝，并對(duì)新一屆活動(dòng)安排做了闡述，他說道：“我們將在原有的活動(dòng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，聚焦賽事的創(chuàng)新與發(fā)展，通過資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)界和業(yè)界的資源集聚，讓大廣節(jié)更具亮點(diǎn)與看點(diǎn)，在專業(yè)化、國(guó)際化等方面不斷提升，把大廣節(jié)打造成具備可持續(xù)發(fā)展前景的品牌。”
作為本屆活動(dòng)的獨(dú)家承辦方，劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存對(duì)大廣節(jié)在現(xiàn)場(chǎng)承諾道：劇星傳媒將充分發(fā)揮作為營(yíng)銷服務(wù)方的市場(chǎng)化優(yōu)勢(shì)，攜手兩個(gè)主辦方全力做好賽事作品征集、校園巡講巡展、活動(dòng)宣傳推廣、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審以及品牌合作等工作，線上線下多措并舉，促使大廣節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。
四大命題全面公布，點(diǎn)燃創(chuàng)意激情
第18屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)也得到了眾多品牌的鼎力支持，包括：獨(dú)家總冠名中原消費(fèi)金融、獨(dú)家視頻平臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴愛奇藝、指定護(hù)發(fā)品牌飄影、品牌特約合作伙伴粱大俠酒。各命題單位在開幕式現(xiàn)場(chǎng)揭曉了各自的品牌命題內(nèi)容，面對(duì)面跟學(xué)生們介紹了品牌的真實(shí)訴求和對(duì)參賽者的期望。
中原消費(fèi)金融用戶體驗(yàn)總監(jiān)謝容川在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了獨(dú)家冠名商的品牌命題 -- “下一站，等你”，以此主題為創(chuàng)意原點(diǎn)，幫助在校以及即將走出校園的大學(xué)生們了解正規(guī)信用消費(fèi)金融貸款，樹立正確的價(jià)值觀。
大廣節(jié)作為上海極具影響力的大學(xué)生廣告創(chuàng)意賽事，一直以來也注重打造公益影響力。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告處副處長(zhǎng)李華上臺(tái)在發(fā)布公益命題中表示：今年是中華人民共和國(guó)成立70周年，以“祝賀祖國(guó)70華誕”為主題的公益命題，以海報(bào)形式展現(xiàn)黨和國(guó)家在事業(yè)新征程中的新氣象、新精神、新發(fā)展、新變化。熱切盼望年輕一代齊心協(xié)力參與公益作品大賽，希望每一個(gè)青年都成為倡導(dǎo)公益的踐行者與宣傳者。
飄影作為中國(guó)最早的自然主義洗護(hù)品牌之一，在2019年將推出全新飄影植覺系列，愛柏森創(chuàng)始人兼總裁吳景璇發(fā)布了“新飄影植覺系列創(chuàng)意短視頻”的品牌命題，倡導(dǎo)以短視頻的創(chuàng)意形式，詮釋并衍生“飄影植物洗發(fā)水，新飄影，更自信”的主旨。飄影還在活動(dòng)中設(shè)立了“新飄影，更自信”的特別獎(jiǎng)項(xiàng) -- 自信助學(xué)金30000元。
獨(dú)家視頻平臺(tái)戰(zhàn)略合作伙伴愛奇藝也公布了“青春有你”的品牌命題。愛奇藝校園渠道負(fù)責(zé)人郗茜在致辭時(shí)表示：愛奇藝希望可以用年輕人的創(chuàng)意、年輕人的方式打造年輕人喜歡的內(nèi)容，圍繞“打造中國(guó)國(guó)民女團(tuán)”的命題主旨，以創(chuàng)新思維打造《青春有你2》營(yíng)銷推廣案。
四大命題以品牌和公益需求實(shí)戰(zhàn)為前提，力求以最真實(shí)的PK較量，讓學(xué)生們提前參與到實(shí)際的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷中，在共襄廣告創(chuàng)意盛宴的同時(shí)，品牌還將為學(xué)生提供更多實(shí)習(xí)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。除了品牌命題之外，本屆大廣節(jié)還設(shè)置了視覺廣告、短視頻廣告、營(yíng)銷策劃、文創(chuàng)作品、影視廣告以及互動(dòng)廣告等六個(gè)非命題，給予大學(xué)生腦洞大開的充分空間，并鼓勵(lì)大學(xué)生在新時(shí)代營(yíng)銷背景下玩出多種創(chuàng)意新花樣。值得特別說明的是，本屆大賽的獎(jiǎng)金設(shè)置創(chuàng)歷屆新高，總計(jì)高達(dá)近40萬，組委會(huì)對(duì)優(yōu)秀作品和人才的重視程度可窺知一二。
評(píng)委寄語書寫無盡期待，客觀公正打造公平賽事
各方評(píng)委也是陪伴大廣節(jié)共同成長(zhǎng)的重要伙伴，本屆大廣節(jié)也將邀請(qǐng)眾多學(xué)界、業(yè)界等行業(yè)大咖擔(dān)任評(píng)委，他們將用高度的使命感和專業(yè)眼光遴選出最優(yōu)質(zhì)的作品。
評(píng)委會(huì)名譽(yù)主席莫康孫在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了他對(duì)年輕廣告人的無盡期待，他認(rèn)為：“大廣節(jié)為年輕人創(chuàng)造了很好的實(shí)踐機(jī)會(huì)，能接觸到不同的品牌、不同的命題，讓有志從事廣告行業(yè)的年輕人去展示自我、鍛煉自我。廣告行業(yè)需要源源不斷的優(yōu)秀新生力量，年輕人就要大膽一點(diǎn)，就要勇敢創(chuàng)新，有了年輕一代對(duì)廣告行業(yè)的熱忱，廣告界才能持續(xù)大放光芒。”
評(píng)委會(huì)主席孫二黑闡述了評(píng)審作品的維度，他提出：“作品是否具備創(chuàng)新力、是否有持續(xù)的傳播力、是否有足夠的感染力，是否能真正賦能品牌，這些有創(chuàng)意、有價(jià)值的優(yōu)秀作品是我們非常希望看到的。”他還表示，“評(píng)委們一定會(huì)竭盡所能，以專業(yè)和客觀公正的眼光去看待每一個(gè)優(yōu)秀作品，不辜負(fù)眾多創(chuàng)意學(xué)子的期待。”
致辭和命題發(fā)布環(huán)節(jié)之后，第18屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)啟動(dòng)儀式掀起了一波高潮，在眾人的見證下，共青團(tuán)上海市委宣傳部部長(zhǎng)陳立俊，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告處副處長(zhǎng)李華，上海大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記段勇，上海大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)聶清，上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孔祥毅，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記鄧江，劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存，評(píng)委會(huì)名譽(yù)主席莫康孫，中原消費(fèi)金融用戶體驗(yàn)總監(jiān)謝容川合掌于屏幕上，共同開啟了象征大廣節(jié)全新旅程的畫幅，正式宣告第18屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)的啟動(dòng)。
首場(chǎng)巡講即刻開啟，大咖指點(diǎn)行業(yè)迷津
如果說啟動(dòng)儀式是大廣節(jié)全新賽事開啟的信號(hào)，那么緊隨其后開始的第一場(chǎng)高校巡講就是為同學(xué)們準(zhǔn)備的第一份見面禮。中原消費(fèi)金融、飄影、愛奇藝、劇星傳媒的大咖以干貨十足的專場(chǎng)分享為年輕學(xué)子傳經(jīng)送寶，將來自廣告創(chuàng)意前沿的精彩案例同大家一起分享。
對(duì)美好生活的向往是每個(gè)人奮斗的動(dòng)力。中原消費(fèi)金融品牌管理中心負(fù)責(zé)人任師遷以“下一站，等你”為話題，向?qū)W生們講述了中原消費(fèi)金融所做的品牌探索，鼓勵(lì)大學(xué)生在基于美好未來預(yù)期的前提下理性消費(fèi)。
愛柏森創(chuàng)始人兼總裁吳景璇在日化營(yíng)銷領(lǐng)域有著自己獨(dú)到的見解，她在演講中表示：“變革的環(huán)境需要全新的戰(zhàn)略定位，品牌建設(shè)依托于消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，日化品牌也愈加注重新興渠道的拓展。全新飄影植覺系列注重概念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新以及成分創(chuàng)新，飄影希望借助大廣節(jié)平臺(tái)的年輕人無限創(chuàng)意能量激活品牌力。”
愛奇藝作為懂年輕人、善于年輕營(yíng)銷的平臺(tái)，為行業(yè)和品牌持續(xù)輸出年輕圈層價(jià)值觀，這源于平臺(tái)對(duì)年輕人需求與喜好的不斷探索。愛奇藝校園渠道負(fù)責(zé)人郗茜在分享中描述道：青春就要敢想敢做、創(chuàng)造不同的可能性，年輕人是創(chuàng)造力爆棚、果敢有擔(dān)當(dāng)、正能量的一群人。
劇星傳媒全國(guó)策略中心內(nèi)容研究副總監(jiān)虞金蕾則聚焦“內(nèi)容趨勢(shì)與內(nèi)容研究”，闡述了內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)，以評(píng)估甄別力、執(zhí)行創(chuàng)新力、整合傳播力、整合轉(zhuǎn)化力等方面劇星內(nèi)容營(yíng)銷的實(shí)力所在。她表示：內(nèi)容是大數(shù)據(jù)時(shí)代依然充滿未知變數(shù)、趣味驚喜以及情感溫度的營(yíng)銷載體。
彼此當(dāng)少年，莫負(fù)好時(shí)光，年輕戰(zhàn)場(chǎng)的號(hào)角已經(jīng)吹響了，發(fā)揮無限腦洞創(chuàng)意、描摹靈感的時(shí)刻到了，大廣節(jié)期待與行業(yè)共同助力年輕創(chuàng)意與夢(mèng)想的迸發(fā)，見證中國(guó)廣告新生力量的崛起。
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