上海2020年5月22日 /美通社/ -- 經(jīng)歷了2020年這個漫長的寒假，“神獸”們終于迎來開學(xué)。返校“裝備”準備好了嗎？為全面助力“復(fù)工復(fù)學(xué)”，晨光文具旗下新零售大店 -- 九木雜物社已全部恢復(fù)運營，并在各大城市陸續(xù)迎來新店開業(yè)潮。據(jù)晨光文具2019年財報，九木雜物社總數(shù)達261家，已進駐全國55個城市，晨光文具更是一路高歌猛進，2019年總營收破百億，凈利潤破十億。
三十余年，晨光一直深耕文具行業(yè)，陪伴一代又一代消費者學(xué)習(xí)工作。而今，晨光文具已成長為全球最大的文具制造商之一，成為深受國人喜愛的“國貨之光”，它究竟是如何做到的呢？
30年書寫中國文具史 晨光奮斗之路
1990年，在汕頭谷饒鎮(zhèn)橫山村的兩間小平房，晨光文具邁出了創(chuàng)業(yè)第一步。創(chuàng)始人陳湖雄初中輟學(xué)后當上推銷員，主要代理一些韓國、臺灣等文具。通過在國內(nèi)與新華書店合作供應(yīng)文具，一步步做到國外文具廠的全國總代理，做到了兩三億元的貿(mào)易額，最終用八年時間完成了第一桶金的積累。
1997年，亞洲金融危機爆發(fā)，很多國外文具工廠破產(chǎn)倒閉。貨源消失令陳湖雄感到焦慮，無奈之下，他決定要向上游開設(shè)工廠，創(chuàng)建自主品牌。“代工廠比起步較低，在創(chuàng)業(yè)初期會比較容易，但它主要服務(wù)于品牌方，最終將失去發(fā)展的主動權(quán)。”他說，只有創(chuàng)建自主品牌，才能保障產(chǎn)品質(zhì)量，進行技術(shù)創(chuàng)新，提升企業(yè)的核心競爭力。
同年，“晨光”商標正式啟用，開始與全國各地的文具代理商合作，逐漸打響知名度；1999年，晨光落戶上海浦東六里，生產(chǎn)體系初具雛形。2001年，上海“晨光工業(yè)園”建成并投入使用，晨光文具走上研產(chǎn)銷一體化的發(fā)展道路。20多年時間，晨光已經(jīng)成為亞洲最大的文具生產(chǎn)商之一，光中性筆的產(chǎn)量一年就超50億支，目前晨光在全國覆蓋超過8.5萬家零售店，產(chǎn)品遠銷全球50多個國家和地區(qū)，2019年總營收破百億。
為造中國人自己的好筆 晨光下足功夫
30年來，晨光從擁有第一支自主知識產(chǎn)權(quán)的按動式中性筆、攻克筆頭油墨核心技術(shù)，到成為全球最大的文具制造商之一。這背后，是晨光對自主研發(fā)的不斷投入，生產(chǎn)工藝的不斷打磨和對設(shè)計研發(fā)的探索創(chuàng)新。
想要造出中國人自己的好筆，必須在科技研發(fā)上下足功夫，晨光文具在幾年前已攻克了中性筆筆頭生產(chǎn)的技術(shù)難題。“一支筆看似簡單，單筆頭的制造就有20多道工序，別看筆頭上這一個小小的球珠，我們有一整個科研團隊在研究它，加工精度和加工難度不亞于精密手表零部件。”陳湖雄說。
某種程度上，書寫水筆的筆頭技術(shù)含量比手表零部件還要高。首先是加工難度大，其次是質(zhì)量檢測難；此外，想要生產(chǎn)出質(zhì)量始終如一的筆頭，還必須保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前，晨光筆頭生產(chǎn)的核心技術(shù)和生產(chǎn)規(guī)模在中國制筆業(yè)均處于領(lǐng)先地位。
此外，晨光文具每年投入超過1億元人民幣用于產(chǎn)品和技術(shù)的設(shè)計研發(fā)，目前已獲得三項輕工科技進步獎，擁有專利超過700項，并承擔各項國家級科研項目，中國制筆工業(yè)基地、中國制筆中心、國家級工業(yè)設(shè)計中心，以及中國輕工業(yè)制筆工程技術(shù)重點實驗室均落戶于此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)認可，檢測能力與國際接軌。此外，晨光文具還成為首個中性墨水圓珠筆和筆芯國家標準GB/T 37853-2019的承擔起草單位，產(chǎn)品達到國際先進水平。
精準洞察需求 每一支晨光都是硬核好筆
以消費者洞察為出發(fā)點，產(chǎn)品開發(fā)前置消費者調(diào)研，晨光文具時刻把握市場最新流行趨勢，憑借強大的新品設(shè)計研發(fā)能力，每年推出上千款新品，滿足消費者各類需求。
對于中性筆重度使用者，晨光尤其重視學(xué)生黨們的使用感受。為應(yīng)對繁重的課業(yè)考試壓力，學(xué)生黨眼中的硬核好筆，不僅要書寫順滑、油墨速干、大容量，而且要握感舒適，還要兼?zhèn)渫庥^顏值、高性價比等。
針對作業(yè)、考試等場景，晨光推出“舒適握桿”系列，有效緩解書寫疲勞，預(yù)防中指繭，堪稱教輔、試題的絕佳拍檔。如加入前置緩沖結(jié)構(gòu)、低重心更省力的“悅寫緩沖王”，這款緩沖設(shè)計曾斬獲iF獎、G-mark獎、金點獎三大設(shè)計大獎。此外，超Q彈柔軟護套、防疲勞作業(yè)神器“云握手”，火遍朋友圈的指尖按摩神器晨光小毛刷中性筆等，在舒適書寫體驗方面均是實力強大，口碑爆棚。
長時間書寫除了握感舒適，當然也要超強續(xù)航力。晨光推出作業(yè)神器MAX，大容量墨倉設(shè)計，以一敵五，書寫長度2000米，輕松應(yīng)對海量作業(yè)。
滿足了以上硬核條件，廣大“手寫族”在選擇自己喜愛的筆時，則有著更多個性化的高階需求。輕盈手感、厚重質(zhì)感、粗狂筆鋒、纖細精巧……一千個消費者心中就有一千支鐘情的筆。晨光首創(chuàng)“高密度”黑科技，比塑料重比金屬輕的筆桿設(shè)計，手感剛剛好；為滿足各位“筆記黨”，晨光推出既穩(wěn)定耐壓又出墨流暢的精細尖錐ST筆頭中性筆，即使蠅頭小楷也不在話下。
除中性筆外，晨光還有很多新奇特的“黑科技”產(chǎn)品，盡一切可能想消費者所想，為書寫賦予無限可能。譬如無墨無芯、可書寫50萬字的“寫不完”木桿鉛筆；不用按自動出芯、一次寫完整根芯的“寫不斷”自動鉛筆，從此告別煩人的斷芯問題，書寫靈感源源不斷。
以目前最主流的書寫工具中性筆為例，晨光經(jīng)過多年的技術(shù)攻關(guān)，品質(zhì)不斷提升，書寫體驗可媲美進口品牌，同時保持著親民的價格。比如人手一支的國民中性筆K35、年銷上億支的Q7等，大氣的外形、穩(wěn)定的書寫性能加上如一的親民價格，陪伴了一代代人的成長。
對話年輕一代 晨光讓文具更有內(nèi)容、態(tài)度與溫度
為滿足消費者日益增加的個性化文具消費需求，晨光文具一直在突破自我，不斷創(chuàng)新，與年輕一代保持情感連接。除了優(yōu)良的制造工藝、舒適的書寫感受，晨光認為好的文具更需要有內(nèi)容、有態(tài)度、有溫度。近年來，晨光在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面不斷探索升級，與各大博物館、美術(shù)館、獨立插畫師、作家等，展開了跨界合作，結(jié)合各類超強IP，如航海王、米菲、卡斯波與麗薩、小王子等，并推出“櫻花限定”“樂桃派對”“星辰宇宙”等高顏值主題產(chǎn)品，滿足消費升級帶來的文創(chuàng)產(chǎn)品需求，讓人們更好地享受書寫、記錄生活。
基于消費者的購物場景洞察，積極探索新零售大店模式，旗下九木雜物社以場景化陳列，突破傳統(tǒng)文具售賣形式，提升消費體驗感，贏得了年輕消費者的青睞。
堅持從消費者需求出發(fā)，堅持創(chuàng)新、人性化設(shè)計、自主研發(fā)，30年來晨光一直在不斷進步，更是開創(chuàng)了一條中國文具的創(chuàng)新之路，完成從中國制造向中國創(chuàng)造的華麗蛻變。未來，期待晨光為國產(chǎn)文具界帶來更多驚喜。
