米蘭2020年10月6日 /美通社/ -- 憑借著與全球各地杰出藝術(shù)家獨(dú)特的合作伙伴關(guān)系，標(biāo)志性的意大利紅開胃酒Campari發(fā)起了一場鼓舞人心的新數(shù)字營銷活動，為該品牌最近發(fā)展的紅色激情精神賦予生命——點(diǎn)燃我們內(nèi)心不可忽視的沖動。該營銷活動以英雄視頻內(nèi)容和極具影響力的視覺效果為特色，演繹出栩栩如生的紅色激情，帶領(lǐng)故事主角走出舒適區(qū)，將他們的激情轉(zhuǎn)化為杰出的作品。
活動內(nèi)容引領(lǐng)著觀眾發(fā)現(xiàn)他們自己的紅色激情，認(rèn)識生活在他們內(nèi)部的力量，接受挑戰(zhàn)，使其在創(chuàng)造的道路上成型。
自1860年誕生以來，Campari一直是一個充滿激情的靈感之源，這要?dú)w功于Campari的天才創(chuàng)始人，它的歷史與其本身一樣豐富和深厚。Campari不僅激發(fā)了世界各地調(diào)酒師的熱情去創(chuàng)造雞尾酒文化前沿的標(biāo)志性杰作，例如：尼克羅和虎穴美人， 而且還通過藝術(shù)和創(chuàng)造力激發(fā)了藝術(shù)家和電影人的靈感。
Campari富有遠(yuǎn)見和前瞻性的態(tài)度不斷推動著創(chuàng)新的邊界，超越常規(guī)，探索廣告語言的未知潛力，充分挖掘藝術(shù)家、畫家和設(shè)計(jì)師的才華。該品牌與創(chuàng)意界有著深刻且廣泛的聯(lián)系，例如，費(fèi)里尼和索倫蒂諾等世界知名藝術(shù)家的無數(shù)作品中，就以一種引人入勝的方式，從視覺上表達(dá)Campari的激情和創(chuàng)造力。
在Campari長期以來與開創(chuàng)性藝術(shù)家進(jìn)行的一系列獨(dú)特而富有創(chuàng)意的合作活動中，全新的紅色激情營銷活動是最新的一項(xiàng)； 這些合作活動涵蓋舞蹈、調(diào)酒、音樂和電影制作等各個領(lǐng)域的創(chuàng)意表達(dá)。Matt Lambert是一個真正的紅色激情倡導(dǎo)者；通過展示每個人如何釋放他們的激情并跳出常規(guī)，他成功開發(fā)出這個充滿感染力的視頻剪輯；在影片中，他以一種完美的敘述方式來激勵他人，鼓勵他們進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換并擁抱紅色激情。
談到這些電影時，Matt Lambert說道，“我很高興能與Campari共同開啟新的篇章，與充滿天賦的藝術(shù)家合作，彰顯個性，并展現(xiàn)與當(dāng)今世界如此協(xié)調(diào)的創(chuàng)造力和激情。”
各種視覺效果可帶來引人入勝的色彩和情感的爆發(fā)，描繪創(chuàng)意人員自身的正常熱情轉(zhuǎn)變成為真正深刻且意義深遠(yuǎn)的紅色激情，展示各種壯觀的鏡頭和強(qiáng)大的音樂。
這部迷你劇的主角是極具顛覆性、前瞻性和創(chuàng)業(yè)精神的調(diào)酒師Monica Berg；她以非凡的調(diào)酒技巧而聞名，并在2020年被授予行業(yè)內(nèi)最有影響力人物的榮譽(yù)稱號。為了描述這種紅色激情，她表示，“這是一種感覺，一種氛圍，它不一定是你可以強(qiáng)行感知的東西；但是，當(dāng)你看到這種激情，你就知道，你不能忽視它！”
除此之外，Bendik Giske是一位極具表現(xiàn)力和天賦的藝術(shù)家和薩克斯吹奏者；他的表演自始至終都引人注目，并且，在不斷升華的紅色激情表現(xiàn)中，他將樂器和觀眾都帶入到另一個維度。
在短片中，前衛(wèi)且充滿活力的導(dǎo)演Margot Bowman也參與了幕后活動；她如下描述了自己的創(chuàng)作過程：“我的創(chuàng)作過程非常愉快。 我認(rèn)為，快樂是其中很重要的一部分。我很好奇，所以每件事都是始于好奇心；對于這個世界和周圍的人，我認(rèn)為非常神奇。”
MJ Harper是一個非常優(yōu)雅且富有表現(xiàn)力的表演藝術(shù)家和編舞者；他的舞蹈和肢體語言激動和感動了各行各業(yè)的人們；對于紅色激情和創(chuàng)造力，他表示：“有趣的是，這與是否受到激發(fā)有關(guān)；你會發(fā)現(xiàn)有些人在創(chuàng)造性方面非常活躍，有些人則非常被動。”
這個系列的視頻是每一位藝術(shù)家的本色演繹，是更廣泛的數(shù)字營銷活動的一部分，旨在引導(dǎo)觀眾踏上發(fā)現(xiàn)和擁抱內(nèi)心紅色激情的旅程。極致的視覺效果以Campari雞尾酒為主題，以各種形式展現(xiàn)生活激情，同時也為最著名的Campari雞尾酒提供了絕美且富有隱喻性的演繹。這些視頻將從2020年10月5日開始在YouTube、Campari網(wǎng)站和Instagram上直播；其他視頻將于11月發(fā)布。
Campari集團(tuán)意大利總經(jīng)理Francesco Cruciani說道: “Campari在激發(fā)激情和創(chuàng)造力方面有著豐富的積淀和歷史，它不斷激勵和挑戰(zhàn)人們，鼓勵他們在創(chuàng)造的道路上保持自己的紅色激情。在加斯帕爾和達(dá)維德·坎帕里的時代，我們確實(shí)這樣做，時至今天依然如此；超越預(yù)期是我們不斷追求的目標(biāo)。與具有獨(dú)特風(fēng)格的導(dǎo)演Matt Lambert以及和Monica、Bendik、MJ和Margot等藝術(shù)家的合作讓我們真的大開眼界；同時，我們清楚地看到了紅色激情的躍動。我們想邀請每個人都以他們?yōu)榘駱樱?/i>"
本營銷活動由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wunderman Thompson設(shè)計(jì)，所有影片均由Movie Magic制作，并遵從以“We Are Social”主導(dǎo)的數(shù)字策略。
如果你也想追隨你的紅色激情，超越平凡，你可以觀看視頻：campari.com/red-passion
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