2020中國化妝品年會勝利閉幕揭開新消費時代發展新機遇

品觀網

2020-12-18 08:00 6506

12月15日-12月16日，由品觀APP主辦、以“沖浪”為主題的2020中國化妝品年會在廣州召開。

上海2020年12月18日 /美通社/ -- 機遇只垂青那些懂得怎樣追求它的人。對于曾遭受新冠肺炎疫情沖擊的化妝品行業來說，如果2020年上半年的關鍵詞是“保持希望”，那么下半年的關鍵詞，則無疑為“追求機遇”。12月15日-12月16日，由品觀APP主辦、以“沖浪”為主題的2020中國化妝品年會在廣州召開，憑借囊括36位業內專業嘉賓分享干貨的四大論壇，及覆蓋新銳品牌、供應鏈等熱門資源的90+優質品牌年展，為“追求機遇”的化妝品企業提供了不少方法和啟示。

這場會議預估規模1200人，會前一周線上報名已超3000人，為保證現場秩序主辦方提前關閉了報名通道，最終實際到場觀眾超過2600人，涵蓋化妝品品牌商、線下代理及零售商、線上分銷、淘寶店主、MCN機構及各平臺服務商、投資人等。為彌補未能成功報名的觀眾，主辦方臨時開啟線上直播，兩天時間，通過直播收看論壇的觀眾超過2萬人。

如果大家想論壇內容回放，可關注公眾號《化妝品觀察》，回復“年會”。相信在2020年尾，從中國化妝品年會中找到潮頭所向的企業，定能以更加自信的姿態乘風破浪。

主論壇盡顯新趨勢、新變化

整個化妝品產業目前到底處于怎樣的狀況？品觀APP創始人鄧敏在年會現場以“冰火兩重天”幾個字做了形容。她指出，有些企業被最后一根稻草壓倒，有些企業卻在巨浪中找到無人之境。年會主菜 -- 于12月15日舉辦的主論壇，便是以那些具有代表性的找到“無人之境”的思維和經驗，為還在迷茫中的化妝品企業指明前進方向。從內容來看，主論壇是從資本、品牌創新、平臺變化、零售創新、直播電商等幾個角度展開，呈現不了不少新趨勢和新變化。

在資本層面，鄧敏就指出，2020年美妝相關企業頻繁沖擊IPO，先后上市的就有超過12家，總市值超6900億人民幣；

品牌創新層面，數字化轉型成重要手段，據寶潔大中華區首席信息官林麗介紹，寶潔5年前便啟動數字化轉型，2018年又從做品牌建設的數字化擴展到全面的數字化變革；

平臺變化層面，做私域成為品牌和平臺的熱門趨勢，在騰訊廣告消費品中心日化行業負責人康樂看來，“公域和私域是聯動的，在公域有一定寬度后，私域才能做沉淀；

零售創新層面，名創優品創始人兼首席執行官葉國富認為，2018年以后，零售業就進入了“性價比+IP創意”的時代，這一時代下的名創優品，是通過產品、合伙人模式和全球化“三駕馬車”來推進創新；

而直播電商層面，飛瓜數據副總裁葉偉寧借助相關數據統計指出，在淘寶、抖音、快手三大直播平臺，國產護膚品牌表現出色，商品數量上，淘寶是存量市場，抖音、快手是增量市場，在做好淘寶基礎上，品牌可以在抖音、快手的產品組合上有各種玩法。這些緊跟行業趨勢的觀點，對于看不清行業趨勢和變化的企業來說，無疑是很好的指引。原本只有約1000個座位的主會場，最終涌進了超過1300人，酒店保安不得不關上會場大門，限制人員進入。這場思想盛宴對化妝品經營者的巨大吸引力，由此可見一斑。

分論壇詮釋新理念、新玩法

除通過主論壇呈現化妝品行業的趨勢與變化外，12月16日，2020中國化妝品年會還圍繞新品開發、內容營銷、包裝創新等板塊，舉辦了三大分論壇，對新的理念和玩法進行了分享和探討。

產品是品牌的核心。新的行業發展周期，如何在新品開發上做出差異化和創新性？每個品牌都在尋找最佳答案。

新品開發論壇就邀請到知名數據平臺和行業領軍化妝品制造商，詳細解析化妝品各大品類的市場趨勢和產品創新方向，為品牌商的新品開發提供前沿信息和獨特思路。比如基于渠道、營銷雙重變革的產品創新，如何用生物科技為化妝品功效賦能，2020線上彩妝消費發內心與趨勢洞察，新一代天然護膚品的研究開發，化妝品新政應對及對新品開發的影響等。

作為近年來品牌戰略的重點，內容營銷在競爭激烈的化妝品行業同樣是“兵家必爭之地”。美妝新銳國貨品牌的全渠道策略、直播電商發展勢能下的美妝供應鏈價值、數字時代如何構建品牌美妝數字化營銷閉環、新銳品牌如何在小紅書獲得高價值流量、企業如何在內容電商時代驅動升級等，內容營銷論壇的分享中呈現的一些主流內容營銷平臺的機制和打法，為品牌提供了前沿信息。

包裝創新論壇的具體內容則包括美妝新消費生態下的包裝創新、化妝品包材開發的新研發趨勢、新銳品牌包裝創新方法論、后2020時代創新設計新思維、如何從品牌高度看包裝設計等，為化妝品品牌商、包材商提供了前沿的包裝發展趨勢，為包裝開發創新提供了高價值的參考信息與設計思路。

現場觀眾的反饋印證了三大論壇的價值。12月16日全天，新品開發論壇、內容營銷論壇、包裝創新論壇到場人數遠超計劃，皆達到600多人，內容營銷論壇加了約5排座位，包裝創新論壇甚至直接換了一個較大的會場。所有論壇從開始到結束，會場都處于座無虛席的狀態。 “這一屆論壇的含金量很高。”很多現場觀眾會后反映。

年度首次線下展效果爆棚

值得一提的是，年會期間還舉辦了中國化妝品年展，這是2020年度品觀APP的唯一一次線下展。中國化妝品年展參展企業包括新國貨、進口品、代工廠、包材商、道具商、服務商，其中品牌占比高達80%，涵蓋Whoo后、pdc、EVE LOM、奧蜜思、怡思丁、瑪麗安保萊、OHUI歐蕙、寶締等知名品牌，和爾木萄、KIMTRUE、UKISS、透真、迷之、chillmore、頤蓮等新銳品牌。對于零售商和代理商來說，無疑是高效找貨的最佳選擇。

年展現場，吸引了不少零售商和代理商圍觀，其中有很多在與參展企業洽談后達成合作意向。相關統計數據顯示，很多品牌方兩天內收獲超過300個意向客戶。他們表示：現場洽談者太多，實在忙不過來，只能會后再一一深入聯系。

首屆中國化妝品創新展將于明年3月舉行

當然，此次年展只是品觀APP在線下展會走出的一小步，為整合美妝產業新資源，幫助品牌和渠道做好資源的互通，接下來，品觀APP還會有更大的規劃和舉措。在中國化妝品年會上，品觀APP就隆重發布了即將主辦的下一場最重要的活動：首屆中國化妝品創新展。