廣州2021年3月26日 /美通社/ -- 2021年3月24日，以“向陽（YOUNG）而生”為主題，西班牙國民護膚品牌ISDIN怡思丁 X 天貓超級品牌日活動盛事圓滿收官，活動期間通過線上線下深度交互的營銷邏輯，以“怡思丁”為關鍵詞的微博品牌指數達去年同期5倍之高，完美通過數字化賦能實現品效合一，再度創造入駐中國市場六年以來的品牌聲量高峰。作為防曬品類唯一且連續2年登陸天貓超級品牌日的專業防曬品牌，ISDIN怡思丁此次聯合天貓國際和天貓超級品牌日共創營銷內容，讓“向陽（YOUNG）而生”的品牌精神和創新領先的產品力在各種極致的光環境中盛然綻放。
相較去年，針對中國市場在經濟復蘇后對護膚品愈發高效、高品質的升級需求，此次ISDIN怡思丁帶來了號稱“氧氣感防曬”的人氣爆品五星防曬水，更有滿足不同膚質和場景的全系防曬矩陣，共同打造個性化的專業細分防曬護膚體驗。ISDIN怡思丁天貓超級品牌日活動不僅為消費者們帶來諸多品牌福利，也為今年新興消費市場的快速回暖開了一個好頭。
今年ISDIN怡思丁天貓超級品牌日活動自3月10日起開啟預售，截至3月24日晚24點，相關話題“朱正廷好會曬”、“ISDIN怡思丁品牌全球代言人”和“向YOUNG而生”總曝光高達20億，各社交平臺總討論量超過300萬。這無疑讓ISDIN怡思丁成為天貓國際當之無愧的防曬品類領導者，進一步引領中國消費市場的防曬護膚新趨勢。
加大中國市場投入，聚焦消費新勢力
作為一家開啟了“以制藥標準生產護膚品”時代的全球化企業，ISDIN怡思丁一直憑借科研實力和前瞻力備受消費者的青睞。以“幫助人們更好地享受健康美麗的肌膚”為使命，ISDIN怡思丁創新研發出不同質地、不同功能、不同膚質、不同用法的全線產品矩陣滿足各人群需求，從品牌聲譽和產品銷量占據領先優勢。面對中國市場日漸崛起的Z世代消費群體，此次ISDIN怡思丁特邀品牌全球代言人 -- 國內新生代偶像朱正廷、品牌多年合作伙伴李佳琦、以及護膚達人樂樂團長、蟹阿文、肉雯、達達達布溜等嘉賓組成的“YOUNG探索團”，匯聚三股“向YOUNG新勢力”共同參與今年的天貓超級品牌日盛事。
圖1：ISDIN怡思丁明星防曬家族及品牌全球代言人朱正廷
在ISDIN怡思丁的征集下，品牌全球代言人朱正廷率先發起挑戰，在極致暴曬的環境下和ISDIN怡思丁防曬家族產品一起無懼驕陽，向陽而生，品牌TVC應運而生。隨后“YOUNG探索團”也積極響應，抵達陽光最多的地方之一 -- 寧夏中衛騰格里沙漠，拍攝品牌首部沙漠微綜藝《向YOUNG而生的旅行》，開啟在極強紫外線、極干氣候和極長日照環境下的沙漠旅程。一群懷抱有趣靈魂的年輕人在“高倍防曬，清透如氧”的ISDIN怡思丁五星防曬水的保護下，在“沙漠迪士尼”里盡情探索：黃河飛索、滑沙，更在沙漠越野車上打造別樣的氧氣感妝容。消費者則可享受品牌全球代言人朱正廷聯名定制款“極地出行裝備包”，配以匹配極致場景的防曬產品和酷炫明星大片，讓消費者得到物質和情感的雙重滿足。他們一起撒歡，挑戰自我，綻放獨特的“向陽（YOUNG）”態度。
此次，ISDIN怡思丁還專設了公益林種植環節，在騰格里沙漠與“YOUNG探索團”種下梭梭樹苗，共同建造品牌專為此次活動設立的“怡思丁朱正廷公益林”，為沙漠帶來向陽活力。值得一提的是，日前品牌全球代言人朱正廷和幸運消費者在品牌發布會現場共同栽種的“向陽之樹”，也專門被移植到了公益林中，和騰格里沙漠的其他公益林樹木一起，保護和守衛沙漠。
事實上，一直視環境保護為己任的ISDIN怡思丁不僅在研發環節要求產品做到成分安全可降解、對海洋生態0負擔，更期待為中國本土的環境治理貢獻一份力。此次沙漠種植公益行項目，正是ISDIN怡思丁與“中國綠化基金會百萬森林項目”、“朱正廷糖糖正正公益基金專項”以及品牌全球代言人朱正廷攜手完成的。2021年，ISDIN怡思丁也專門捐贈20萬善款用于“怡思丁朱正廷公益林”的建設，并認領了2萬棵梭梭，希望沙漠早日變成綠洲。特別的是，此次品牌還將公益林同步搬到線上，開放了1萬棵梭梭認領，大家可通過天貓國際ISDIN官方海外旗艦店認領守衛沙漠公益樹苗，并擁有專屬的公益林銘牌。
圖2：ISDIN怡思丁專屬微綜藝《向YOUNG而生的旅行》及公益行活動
同一時間，ISDIN怡思丁多年合作伙伴李佳琦也加入到“向陽（YOUNG）而生”的旅行中，并為ISDIN怡思丁抗老防曬水拍攝時尚大片。鏡頭下的李佳琦在抗老防曬水的守護下，無論在日常還是海邊的極致環境中，都充滿自信，無懼驕陽。截至3月25日，ISDIN怡思丁抗老防曬水 x 李佳琦時尚大片也在上線后，迅速收獲了超過540萬的播放量。3月20日，ISDIN怡思丁天貓超級品牌日更登陸李佳琦直播間，帶給品牌粉絲們專場福利，掀起此次營銷盛典的高潮。
以前沿科技滿足消費需求，引領氧氣防曬趨勢
3月21日，在ISDIN怡思丁天貓超級品牌日的海口線下會場，品牌同步召開“向陽而生”品牌發布會，現場宣發沙漠微綜藝《向YOUNG而生的旅行》，并正式成立“ISDIN怡思丁中國科學專家委員會”，更邀請到品牌全球代言人朱正廷、西班牙駐華使館貿易部官員、天貓高層、頂級學科醫師、媒體和KOL共聚一堂，分享未來防曬新趨勢。三股“向YOUNG新勢力”也借此機會在發布會現場匯聚，共同詮釋品牌“向陽（YOUNG）而生”的獨特定義。
圖3：ISDIN怡思丁“向陽而生”品牌發布會
隨著當代消費者對抗光老意識的加強，近年來防曬品已逐漸打破傳統季節性限制。專研陽光防護領域40余年，“光老化專家”ISDIN怡思丁在原有的科研技術優勢基礎上，根據傳統防曬品難以同時具備高倍防曬力和清透使用感的痛點，圍繞新興消費者不斷變化的防曬使用場景和習慣，重磅帶來“更少負擔、更強防護”的精細化全矩陣創新性“明星防曬家族”。
其中，一上市即成為品牌爆款的五星防曬水，以沁融水感的超輕薄質地，解決傳統“防曬毀妝”的痛點，成為適合日常及戶外運動使用的大熱單品。而能夠有效對抗藍光損傷的防曬萬金水，也憑借更符合都市通勤場景的產品優勢，備受上班族們的青睞。此外，兼具防曬及光損傷修復的“抗老防曬水”，可有效逆轉光老化問題，成為品牌多年合作伙伴李佳琦的摯愛。更有專門針對美白和兒童防護等特殊需求的多款防曬單品，助力消費者在每一個場景下做更好的自己。
品牌營銷超級IP，賦能品牌實現跨越式增長
根據Euromonitor市場預測，中國的防曬市場從2021年開始，其增速將會是護膚市場大盤的2倍以上，預計在2027年將達到300億的規模，并突破防曬品類在護膚大品類中10%的占比，貢獻整體護膚增長的23%。而天貓超級品牌日依托龐大的用戶基數、全鏈路的消費者洞察和全平臺的資源整合，能快速幫助品牌實現跨越式增長。此次ISDIN怡思丁在天貓超級品牌日的出眾表現，再一次為防曬消費市場未來的高速增長貢獻力量。
作為已有46年歷史的西班牙國民護膚品牌，ISDIN怡思丁一直以滿足皮膚護理需求和解決皮膚問題為宗旨，不斷進行產品研發和創新。自2015年進駐中國市場以來，也始終增加對本地市場的投入，根據國內消費者偏好帶來滿足不同需求的產品的同時，積極聯合權威專家及機構，從學術與臨床研究層面帶給大眾權威性的光老化指導。未來，ISDIN怡思丁將繼續專注護膚科研，為市場帶來更多符合消費者期待的創新產品，為健康美麗的肌膚保駕護航，以期實現“締造中國第一防曬及光老化精華品牌”的品牌愿景。
