上海2021年6月11日 /美通社/ -- 消費(fèi)的內(nèi)循環(huán)，給國(guó)內(nèi)酒店帶來(lái)后疫情時(shí)期的根本轉(zhuǎn)機(jī)，也帶來(lái)了國(guó)內(nèi)酒店旅游產(chǎn)品消費(fèi)需求升級(jí)的趨勢(shì)，成為了個(gè)性化、品質(zhì)化的中高端酒店快速切入的好時(shí)機(jī)。

這個(gè)端午節(jié)，在出門游玩訂酒店這件事情上，從80后到90后，個(gè)性化、品質(zhì)化的中高端酒店成了他們的較佳選擇，但如果具體來(lái)看，又有許多值得玩味的不同。

高端奢華酒店，擁有較穩(wěn)定的商旅客群，而價(jià)格沒那么高不可及、風(fēng)格更為多樣化、服務(wù)越來(lái)越精細(xì)的中高端酒店，正隨著數(shù)量龐大又穩(wěn)定增長(zhǎng)的中產(chǎn)群體成為了領(lǐng)跑酒店市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

為了享受這套喝茶的服務(wù) 我訂了這家酒店

“我是被這家酒店的品牌視頻吸引的”，85后的瀚森在節(jié)奏很快的金融行業(yè)工作，端午節(jié)前一周就預(yù)定了璞隱酒店，“我很怕?lián)頂D，因?yàn)槠饺展ぷ鞴?jié)奏很快，假日里就希望慢下來(lái)，我也不想看景點(diǎn)，去打卡?？催@個(gè)酒店就很靜心，這個(gè)假期就想呆在酒店里體驗(yàn)下喝茶?！?/p>

為一家酒店去一個(gè)城市，這樣的例子也越來(lái)越多。瀚森表示剛剛工作的時(shí)候，會(huì)為了一些地標(biāo)性的景點(diǎn)或者網(wǎng)紅地去打卡，而隨著年齡漸長(zhǎng)，就愈發(fā)注重自己的感覺。

璞隱酒店屬于首旅如家旗下建國(guó)系列中的高端品牌，是中國(guó)首家“城市隱逸空間”酒店，也是“國(guó)風(fēng)”酒店的代表品牌。酒店旨在旅客頻繁的旅行中，打造“居善地以調(diào)養(yǎng)心”的中式平衡身心的生活新體驗(yàn)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)“趨優(yōu)消費(fèi)”的態(tài)勢(shì)日益明顯。璞隱酒店從消費(fèi)者體驗(yàn)的角度出發(fā)，提供了一個(gè)讓客人放松、更容易抵達(dá)自己內(nèi)心的酒店空間，以璞玉般溫潤(rùn)的服務(wù)，于擁擠的城市中開辟一片暫時(shí)躲開繁雜、調(diào)養(yǎng)身心的空間，化繁為簡(jiǎn)，較大限度的“留白”。將“禪隱歸靜”的中式藝術(shù)美學(xué)融入酒店空間設(shè)計(jì)，成功的突破了中高端酒店的紅海。

建國(guó)系列下還有建國(guó)飯店與建國(guó)鉑萃酒店，建國(guó)飯店是中國(guó)第一家合資飯店，是中國(guó)豪華酒店的代表，也是國(guó)門打開后的第一家“中國(guó)品牌”的五星級(jí)酒店。建國(guó)飯店以“都市綠洲”為理念，配套有現(xiàn)代與古典、中式與西式結(jié)合的大型花園與水景，是典型的高端花園式飯店，最適合小長(zhǎng)假短途出游的休閑客。位于北京長(zhǎng)安街上的第一家建國(guó)飯店歷史悠久、位置絕佳，是來(lái)京游的最佳選擇之一，同時(shí)也是很多北京本地80、90后的聚會(huì)之地與獨(dú)家地標(biāo)記憶。建國(guó)鉑萃酒店是建國(guó)系列中的高端精品設(shè)計(jì)酒店，其萃依東方、領(lǐng)觀世界的設(shè)計(jì)理念成就了現(xiàn)代中式的輕奢體驗(yàn)，成為品牌迭出的中高端酒店群中的精品之作。建國(guó)鉑萃酒店目前已在北京王府井、上海川沙古鎮(zhèn)落地，以獨(dú)特的現(xiàn)代中式藝術(shù)美學(xué)與來(lái)往的都市人群心意相通，更憑借卓越的位置成為端午出游預(yù)訂的熱門品牌。

根據(jù)首旅如家酒店預(yù)訂平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)端午，全國(guó)各地的建國(guó)系列酒店不約而同地成為了80、90后預(yù)定的熱門，其中尤其是位于熱門城市與熱門目的地的酒店，出租率已接近90%。

其實(shí)心思很細(xì)膩 希望與酒店有交流

根據(jù)麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，“90后”消費(fèi)群體占中國(guó)總?cè)丝诘?6%，到2030年，他們將貢獻(xiàn)中國(guó)總消費(fèi)增長(zhǎng)20%以上。

90后也越來(lái)越成為旅游的主力人群。

端午假期，在北方念書的曉君預(yù)定了南京的YUNIK HOTEL，“主要是和同學(xué)一起，預(yù)定的電競(jìng)房間，大家平攤費(fèi)用真的很劃算，我們還可以在里面一起轟趴，一起游戲”。

和傳統(tǒng)酒店不同的是，YUNIK HOTEL不只是一個(gè)提供住宿的地方，也是一個(gè)分享酒、咖啡、音樂表演、以及參與劇本殺的社交公共hub，是城市與新人群之間的紐帶，擁有粉絲、擁有生活方式與流行文化，住宿只是酒店的一個(gè)場(chǎng)景。除此之外，YUNIK HOTEL以年輕就愛玩在一起為核心，衍生“HO”文化?！癏O”為 Happy Organizer縮寫，意為“娛樂大使”。店內(nèi)HO經(jīng)理日常會(huì)在店內(nèi)組織各種活動(dòng)，以當(dāng)?shù)厝艘曈X挖掘每座城市獨(dú)特體驗(yàn)，并融入到潮流文化中。賓客在YUNIK的旅途中, 深度了解當(dāng)?shù)厝宋呐c特色體驗(yàn)，并從各類社交活動(dòng)中獲得獨(dú)一無(wú)二的旅途故事，收獲新的友誼和歸屬感。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾發(fā)表的一個(gè)觀點(diǎn)：未來(lái)是年輕人的，未來(lái)的用戶是愿意為美好買單的年輕人。

出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，他們追求的是能夠開闊視野、釋放自我、有強(qiáng)烈品牌色彩的產(chǎn)品消費(fèi)。YUNIK HOTEL就是讓這批年輕的旅行者住得好、玩得嗨、有顏值、有社交的新品牌。它集潮流文化、時(shí)尚元素、社交生活于一體，是首旅如家酒店集團(tuán)向新一代消費(fèi)者提供的釋放自我個(gè)性的新領(lǐng)地。

關(guān)注差異化體驗(yàn) 但別忘了酒店服務(wù)本質(zhì)

在這個(gè)端午的瀚森和曉君都根據(jù)自己的想法訂到了喜歡的酒店，這些酒店誠(chéng)然都有自己的獨(dú)特特質(zhì)，抓住了客戶的心。

美劇《苦甜曼哈頓》里，女主角苔絲離開家鄉(xiāng)小城來(lái)到曼哈頓這座繁華大都市，去面試頂級(jí)餐廳服務(wù)工作，到最后，因?yàn)闆]有經(jīng)驗(yàn)落敗，在起身告辭時(shí)，她對(duì)餐廳經(jīng)理說(shuō)：“我面試了許多地方，不知為什么我覺得這里很特別，也許是插花，也許是這粉色的椅子，也許是您精心修剪的指甲，讓我覺得這個(gè)餐廳非同一般，我很喜歡這里的氛圍”。

因?yàn)閷?duì)于餐廳品質(zhì)或者說(shuō)品味的感知讓她最終獲得了這份工作。

酒店或許是那杯清茶、一束插花、那碗面、那個(gè)問(wèn)候便箋、那個(gè)溫暖的微笑、那個(gè)遞回房卡的雙手在某個(gè)時(shí)刻打動(dòng)了賓客的心。除了顏值，細(xì)節(jié)與服務(wù)也是這個(gè)酒店品牌在構(gòu)成自己核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)重要的一部分。

“總體而言，服務(wù)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力都會(huì)落在‘最后一米’。因?yàn)橹灰侨伺c人接觸的行業(yè)，真正產(chǎn)生影響的永遠(yuǎn)是最后‘碰觸’那一段。”首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示，“公司的所有戰(zhàn)略、理念，在到達(dá)顧客之前‘只是被前置的文字’，如何將企業(yè)內(nèi)在理念最終呈現(xiàn)給顧客感知，這一轉(zhuǎn)化過(guò)程同樣需要酒店的專業(yè)能力。”例如首旅如家的生活方式品牌如咖啡上海旗艦店，在孫堅(jiān)看來(lái)，顧客只關(guān)心點(diǎn)的咖啡口感如何，保溫包裝是否合意，店員是否微笑暖人，這些和你成為世界第一，在顧客眼中并無(wú)實(shí)質(zhì)聯(lián)系。

在疫情后的第一個(gè)端午夏日小長(zhǎng)假，首旅如家各品牌酒店的預(yù)訂數(shù)據(jù)都表現(xiàn)良好，有的甚至已超過(guò)2019年水平，特別是旗下中高端酒店，有獨(dú)特調(diào)性的個(gè)性化品牌。“未來(lái)將是一個(gè)品質(zhì)化、個(gè)性化的旅游時(shí)代，我們正為90后、95后們升級(jí)我們的產(chǎn)品和品牌。我們提供的將不只是住宿，而是一種美好生活的共鳴與生活方式”，首旅如家品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)人徐鼎翔介紹說(shuō)。