北京2021年12月29日 /美通社/ -- “親愛的粉絲們，大家好，我是俞敏洪。原來在直播間我都是講文化，今天我來到屏幕前，大家都知道我是來賣農產品。”12月28日晚，新東方創始人俞敏洪在抖音正式開啟首場助農直播。“從我公布新東方進入農業領域到今天已經快兩個月了，原因是這期間我們一直在挑選優秀的農產品。”

11月初，俞敏洪曾在直播中透露，在發展素質教育、國際教育、成人教育等合規教育培訓服務的同時，新東方計劃成立大型農業平臺，他會和幾百位新東方老師通過直播帶貨農產品來支持鄉村振興事業，整合上下游資源，幫助農民轉型，推動農業產業升級，讓年輕人愿意回到農村，讓更多農村兒童能在父母的陪伴下成長。此言一出即引發廣泛關注與熱議，也讓俞敏洪和新東方的助農直播備受期待。

經過數月籌備，新東方首個助農直播專場終于上線。除了俞敏洪，新東方在線CEO孫東旭攜新東方旗下“東方甄選”直播間在抖音同時開播。雙方合力，共同推廣原產地高品質農產品，以直播帶貨的形式助力鄉村振興。

甄選數十種優質農產品，做有文化內涵的直播帶貨

當晚直播開始，俞敏洪首先與孫東旭進行了同臺互動。在被問及探索助農直播的感受時，孫東旭認為有一點非常令人感動，就是在新東方宣布進軍農業領域后，有上千家全國各地的農業企業和新農人主動聯系新東方，毫無保留地分享他們的資源、想法、建議，包括他們踩過的很多坑。“做農業之后自己的心情非常愉快，也感受到一種深切的使命。”

俞敏洪認為，直播本身就可以是很有魅力的事情，尤其新東方老師談吐幽默，直播時會分享各種各樣的知識，所以新東方的直播可能跟其他直播有點不一樣。“我們可以把知識、文化、吃貨精神等等和直播聯系在一起，新東方老師在東方甄選平臺上會展示出他們各自的魅力和內容。觀眾不僅僅能夠買到好吃的東西，還能聽到好玩的東西。”

直播帶貨時，俞敏洪也確實做出了很好的范例。每當提到農產品的產地時，他都會拿出提前準備好的地圖，詳細介紹產地的地理、歷史、文化知識以及自己相關的見聞，有網友直呼“和別的直播間不一樣，有特點呢”；“上課式賣貨”；“有文化的直播帶貨”。同時，俞敏洪也充分展現出自己幽默的一面，笑點頻出，“知道我為什么賣農產品嗎？因為賣電子產品沒法吃”；“網友們勸我們少吃點，一定是因為他們饞了，受不了了，哈哈”；“我這樣吃很容易從賣貨變成吃貨”。在逾三個小時的直播中，俞敏洪一邊吃，一邊聊，始終保持著飽滿的精神狀態。

對于助農直播，農產品的來源和品質最受關注。此次俞敏洪和東方甄選團隊按照高品質、高性價比的選品標準，從走訪全國鄉村、嘗過的千種農產品中精心挑選了數十種優質好物。其中包括“中糧食品”、“本來生活”等多個優質農產品品牌帶來的柞水木耳、褚橙等拳頭產品。這類口碑產品，已多次經過品質驗證、源頭追溯和嚴格把控，從而保證食品食材的新鮮品質和質量安全。

更多的農產品則是東方甄選發掘的鄉村寶藏好物，通過原產地合作來到直播間。如來自北緯47度的現摘玉米，從小沙窩村走出的蘿卜……這些主打“以自然調味，綠色天然無添加”的原產地農品，在直播間也引發觀眾熱烈反響，不少農品多次售罄后補貨。

在直播中，俞敏洪還宣布，今后東方甄選將成為新東方常態化助農直播平臺。俞敏洪作為助農直播發起人，將以不定期“空降”東方甄選直播間的形式，為消費者帶來更多福利。與此同時，新東方百位老師已進駐抖音平臺，共同探索助農直播。

助農直播只是起點，新東方欲打造農業平臺助力鄉村振興

對于新東方進軍農業領域，直播帶貨農產品，一直有不少人表示不解和擔憂，有人認為俞敏洪和新東方選擇了一條“艱難的路”。

實際上，這種選擇一方面與俞敏洪的農村情結息息相關，他在農村長大，熱愛農村，一直心系農村，此前就熱衷鄉村教育公益；另一方面，當前我國正全面推進鄉村振興，扎實推動共同富裕，這也是響應國家號召，順應時代和國家發展而為。而在探索新業務的同時，新東方仍在大力發展核心的教育培訓服務，今年新東方的大學生教育服務、國際教育服務、研學服務等業務都進行了全新升級，并推出了多樣化的素質教育服務。

在此次直播中，俞敏洪坦言，很多朋友提醒他帶貨農產品特別容易出問題，但他還是決定要做，希望能為廣大農民和農業公司出一份力。“我有一個心愿，就是通過我們了解農業，幫助農業，最后推動農業發展。”俞敏洪認為，這是一件利國利民的事情，“越是難的地方，越是有人需要幫助的地方，我們就越要努力地去做這件事情。”

直播帶貨農產品則可看作新東方布局農業領域的一個切入口。新東方具有較大的品牌影響力和不錯的口碑，教師群體口才好，互動能力強，這讓新東方與直播帶貨模式有了天然的契合點。而俞敏洪2016年就開始帶領老師試水直播，近兩年直播頻次較高，積累了豐富經驗和較大粉絲量，并且曾參與過多場助農直播，帶貨云南宣威火腿、甘肅民勤蜜瓜、貴州普安紅茶等。

“新東方不是為了簡單的賣貨，而是要搭建一個有理想、有情懷的農業平臺。”俞敏洪曾向員工闡述他關于新東方助農的構想：除了通過直播帶貨、打造農產品電商平臺等方式，讓優質的農產品和消費者能夠對接起來，增加農民收入，新東方還可以發揮培訓和在線技術優勢，開展線上線下農業教育培訓，幫助農民開闊視野、提升素養，轉型為現代新農人，幫助農業公司管理者提升管理水平，多途徑推動農業產業升級，最終助力鄉村振興，讓人們愿意扎根鄉村。

面對著宏大的助農規劃版圖，俞敏洪和新東方要做的事情無疑還有很多，助農直播只是邁出的第一步。正如俞敏洪在回應質疑時所說，“沒有一個行業是好做的。我和新東方一定不會辜負所有人對新東方的期望，努力前行。當然，不一定能把事情必然做成，但我們一定會100%努力。”