創意素材深度本地化，加強出海游戲增長優勢

廣州2022年5月10日 /美通社/ -- 憑借成熟的市場玩家生態，以及近鄰的地緣文化，日本和韓國已成為不少廠商擴大競爭優勢的必爭領地。 隨著各大廠商的加碼出海，原本競爭激烈的市場態勢進一步加劇，要想打入日韓這兩個“飽和”市場絕非易事。尤其是近兩年，創意素材已經成為各大游戲廠商拉開增長差距的主要部分。然而，限于文化差異大、實操難度高等現實因素，真正能做好創意素材本地化、高吸量的廠商屈指可數。

近日，Nativex 旗下 TopWorks 創意工作室就過深度本地本地化創意素材，幫助兩款中重度游戲 -- 游族網絡的《無盡城戰/Infinity Kingdom/インフィニティ キングダム 諸王の戦爭》和紫龍游戲的《戰神遺跡/??? ????》，分別在日本和韓國市場取得理想的宣發效果，獲得可觀增長。《無盡城戰》是游族網絡發行的一款卡通風格的SLG游戲（策略類游戲）。 《戰神遺跡》則是紫龍游戲發行的一款戰斗類MMORPG游戲（大型多人在線角色扮演游戲），玩家要進行決斗來贏取勝利并獲得獎勵。

挖掘玩家偏好，定位創意方向

創意素材離不開對目標受眾的洞察。

以韓國市場為例。一直以來，RPG 手游都深受韓國玩家的喜愛。數據顯示，RPG 作為韓國市場收入最高的游戲類別，占比超過66%。實際上，韓國玩家對 RPG 偏好已延續多年：從二十年前的《傳奇》到十年前的《地下城與勇士》，這些經典 RPG 手游早已構成了韓國玩家的重要印跡。

而由這些經典游戲陪伴長大的玩家，不少都已踏入社會、參加工作，擁有一定消費力和娛樂需求。再加上熟悉感和懷舊感，城市白領人群將成為《戰神遺跡》的目標玩家。

《無盡城戰》目標受眾群體則為日本青少年群體，上班族和學生占比較大。日本玩家對熱血日漫、視覺沖擊力較強的創意呈現更感興趣。

如何在素材中，進一步放大這個洞察，吸引更多目標玩家？TopWorks 創意工作室給出本土化解法，交出了一張優秀的答卷。

眾所周知，日韓擁有強大的娛樂產業。相比于一刀切的做法，TopWorks 團隊針對研究日韓市面上的的爆款廣告，有針對性地選擇真人短視頻和 UE4 視頻的形式。

場景營造、情懷渲染、情緒共鳴……真人短視頻不僅擁有以上優勢，而且也是玩家非常熟悉和喜愛的內容消費形式。尤其對于已經擁有 RPG 回憶的上班族玩家來說，真人演繹故事情節帶出游戲亮點，更得玩家歡心。 

而 UE4 視頻則憑借"刀刀有動感、幀幀有特效"的優質畫面張力，高度還原游戲場景，放大炫酷游戲劇情，給到玩家真實的游戲體驗。

洞察受眾心理，讓社畜"原地復活"

日韓都市青年工作節奏快，不少年輕人紛紛研發出各種上班摸魚的技能。從職場摸魚切入，TopWorks 創作出"搬磚累就玩《戰神遺跡》，輕松快樂，消除疲憊感"的創意。

在熟悉的場景和事件下，能快速拉近和用戶的距離，迎合年輕人摸魚心理，使目標受眾對游戲產生親切感。同時，通過營造劇情的戲劇化反差，加深目標受眾對于游戲在該場景下的記憶點。在緊張劇情烘托下，主人公被老板抓包是因為玩這款游戲，從而達到宣傳產品的目的。

除了服化道的本地化，溯其根源，這個素材創意靈感來自一部非常受歡迎的韓國犯罪電影《老千》，片中“手比眼快”的電影梗在玩家群體中有著極高的知名度。而廣告的調性充滿現實感，幽默的結局設置，又給人一種高于生活的一種荒誕感，博觀眾一笑的也再次加深對這款游戲的記憶。

深度本土執行，用熱血少年漫吸引玩家

日本學歷社會名聲在外，日本人通常把他們的入學考試叫做"考試地獄"。因此，在為《無盡城戰》制作宣傳素材《考東京大學掛機》時，TopWorks 就瞄準了日本學生高考的經典場景。

學生在很緊張的備考情況下，通過玩《無盡城戰》來達到放松目的。顛覆人們對游戲干擾學業、玩樂喪志的刻板印象，視頻情節對游戲放松進行重新定義：在學生備考的世界里，玩游戲是緩解壓力的好選擇。

在劇情設置上，素材展現資源采集、練兵速度和現實中備考會產生的各種生活場景，進行雙線敘事和對比，營造出游戲"不肝不氪"的休閑玩法思路，打破用戶對 SLG 類型游戲"耗時又費力"的固有印象。

主視覺呈現上，充分貼合日本考試熱血的劇情設定和二次元的文化內核，吸取漫畫元素，加強效果營造，讓人看了就油然而生熱血感。

高質 UE4 視頻，還原游戲體驗

但提到游戲真實體驗感，UE4 無疑是一個更好的選擇。UE4 擁有即時光跡追蹤、HDR 光照、虛擬位移等新技術，每秒鐘能實時運算兩億個多邊形運算。憑借良好的光線追蹤，UE4 能重現逼真的材質、光效結合、實時燈光渲染，再結合高效合成，讓視頻效果如虎添翼，在打造超現實視覺效果和沉浸式體驗方面首屈一指。

展現宇宙史詩畫卷的《戰神遺跡》，本身手游畫面就是強大亮點。通過 UE4 視頻，TopWorks 創意工作室重現精美游戲畫面，以此突出游戲的三維體驗。觀眾不僅能身臨其境地體驗盡顯流光的酷炫裝備，更能從角色堅毅的眼神和強大的技能中，感受到游戲的獨特魅力。

"我們很高興與 TopWorks 創意工作室合作，配合完成《戰神遺跡》創意素材。在創意規劃過程中我們雙方花費了很多心思，TopWorks 本土團隊也能迅速應對各項挑戰，始終堅持交付高質量成果。在內容為王時代下，他們知道如何用創意吸引目標受眾注意力、喚醒玩家對廣告的關注。通過深度本地化的廣告素材創造出引人入勝的故事，取得很好的轉化成果。"紫龍游戲營銷團隊對 TopWorks 創意工作室的專業服務和產出表示認可。 

想要深入日韓市場，游戲廠商應當根據期望目標受眾的偏好來采取相應的創意策略。Nativex 旗下 TopWorks 創意工作室深入當地受眾特點，助力游戲廠商從頭到腳的本地化包裝和高質量素材制作。憑借專業的知識和成功的經驗，TopWorks 成為了各大主流出海廠商的創意素材之選。

關于Nativex及其旗下TopWorks 創意工作室

作為全球領先的線上營銷專家，Nativex 覆蓋國內外全渠道流量，提供代理投放、創意素材、KOL營銷、智能投放等產品和服務，助力客戶實現跨區域增長。Nativex 旗下 TopWorks 創意工作室依托全球14個辦公室，連接數百家創意機構，覆蓋30+國家與地區。分布在世界各地的創意團隊能基于本土洞察，輸出符合目標市場特性的創意內容，包含真人短視頻、品牌 TVC 、互動視頻、UE4 視頻、VR 視頻等多類廣告素材。