北京2022年11月22日 /美通社/ -- 近日，由工業和信息化部、江西省人民政府共同主辦的2022世界VR產業大會在南昌召開。IBM iX全球首席設計官比利·西布魯克在大會的元宇宙高峰論壇環節，發表了視頻演講。
在比利·西布魯克看來，我們正生活在一個"雙元宇宙"的世界中，一個是完全在線的數字化世界，另一個則是虛實結合的世界，因此，對于元宇宙的演進路徑，充滿想象空間。
同時他也指出，關于元宇宙的炒作讓許多公司都渴望迅速啟動元宇宙項目，但它們卻并未清晰認識到元宇宙究竟是何物，以及如何為客戶、員工或整個企業釋放基于元宇宙這一新形式的價值，這也導致許多公司"舔了舔餅干又放回去"。他表示，在對元宇宙的持續探索過程中，IBM也致力于幫助客戶理解什么是元宇宙，以及如何以深思熟慮的方式參與其中，為其客戶、員工和業務創造有意義和可持續的價值。
以下是比利·西布魯克演講實錄：
大家好，我是比利·西布魯克。我是IBM咨詢的體驗設計部門——IBM iX的全球首席設計官。在本次演講中，我將分享我們對元宇宙的觀點，以及一些實際應用案例和策略，以幫助企業今天就開始創造未來的體驗。
自2008年以來，三維（3D）和擴展現實（XR）技術領域已經發生了重大變化。在過去的一年里，我們看到了兩個古老術語的更新和重新定義: 元宇宙和空間計算。傳道者會告訴你，元宇宙是沉浸式世界的數字統一體，能夠提供持續的3D體驗，由區塊鏈驅動，去中心化和民主化 - 但細節往往是模糊且有時還是存疑的。
這種炒作引起了大公司的興趣，許多公司都渴望啟動元宇宙項目- 但是有一個問題：他們并不確定元宇宙是什么，以及如何為客戶、員工或整個企業釋放新形式的價值。這導致許多公司"舔了餅干又放回去"。 "舔餅干"是一個由微軟公司推廣的短語，意思是宣稱一個新的創新只有自己能做，但并沒有實際去做。而這個問題正在被放大，因為公司擔心，如果他們不 ‘至少舔一下餅干'的話，他們就會被甩在后面。這在金融服務等行業尤其如此，這些行業之前被新的技術時代所顛覆，失去了市場主導地位。
因此，在IBM，我們的使命一直是幫助我們的客戶理解什么是元宇宙，以及他們如何以深思熟慮的方式參與其中，為他們的客戶、員工和業務創造有意義和可持續的價值。
現在我來與各位分享其中的一些觀點。
首先，我們相信元宇宙不是關于一項技術，甚至不是一組技術。它是建立在一套新價值觀之上的承諾。這些價值包括:
聯系 - 或對持久的多渠道體驗的需求。
商業 - 或社區進行交易和賺取收入的需要。
同意 - 或控制、隱私和數字權利的需要。
協作 - 或對互動和共創的需要。
社區 - 或對部落、友誼和身份認同的需求。
共存 - 或與他人共處同一空間里的感覺需求。
最后，共同現實，你可以同時在現實世界和虛擬世界中體驗生活。
元宇宙承諾通過處于不同技術成熟度階段的6項功能來實現各個價值。
首先是沉浸感，以及通過自然的用戶交互在移動、桌面、增強現實(AR)、混合現實(MR) 和虛擬現實(VR)設備上瀏覽三維環境的能力。
第二是社區，通過共享空間、世界、活動和地點來鼓勵合作和共創新形式的內容。
第三是持久性，你的公共行為會影響共享世界和它的用戶-并且永遠不會重置或關閉。
第四是去中心化，由區塊鏈和去中心化自治組織 (DAOs)驅動。它們使虛擬世界中的點對點價值
交換和資產轉換為各種貨幣成為可能。
第五是虛擬經濟，由創造者和點對點經濟、數字商品、交換和"玩賺"游戲化來定義。
最后是互操作性。元宇宙有望成為具有技術標準、格式、接口和協議的跨世界資產共享的終極跨界形態。
當然，在元宇宙中另一個重要的考慮因素是你的身份。人們總是用不同的方式表達自己的身份。過去十年，動漫真人秀和服飾的消費增長了50%以上。與此同時，匿名的數字身份和超真實的美妝濾鏡已經成為標準。元宇宙承諾將你的身份標準化，就像護照一樣，在去中心化和保護你的數字身份的同時，給你持續的沉浸式存在。人們通過匿名身份發現新的自我，并以新的"皮膚"與他人聯系。定制化你的頭像不再是多余的;它是塑造和成為理想化自我的根本。
說了這么多關于元宇宙價值和賦能者的內容，事實上，我們現在正生活在一個"雙元宇宙的故事"中。
第一個是完全在線和數字化的。它包括虛擬同步世界，可以在虛擬現實中消費，也可以在移動設備和臺式電腦上消費——通常是在娛樂環境中。這個元宇宙更容易進入。協作中的摩擦更少。然而，雖然它是沉浸式的，但它并不那么完整。而且現實世界的效益也比較低。
另一個元宇宙使用增強現實和混合現實技術，通過移動設備或耳機將空間映射的實時3D覆蓋在現實世界上。這是很難進入的。有更多的技術挑戰。沉浸感的成本通常更高。然而，在所有行業的B2C和B2B應用中，有著更多的案例。并且所有跡象都表明，這是元宇宙的下一個演進階段。
即使這兩個世界最終發生了碰撞，有一件事在今天仍然是真實的。元宇宙是一個不斷演進的技術集合，它讓用戶沉浸在一個實時的、與商業相連的3D世界的社交網絡中。然而，隱藏在3D頭像和游戲平臺之下的是，數十億美元正在投向快速成熟的基礎設施，這將實現我所描述的一系列新價值。
大型企業已經加入進來，接觸不同的客戶，建立更好的收入模式，虛擬銷售商品和服務，優化工作內容，以新的方式進行協作-并在這個過程中提升投資回報。
例如：
波音公司報告稱，在將AR技術引入線束制造后，生產時間減少了25%，而這在以前是一個艱苦的人工處理的過程。
通用電氣可再生能源公司報告稱，在為完成風力渦輪機布線接入的技術人員引入AR頭盔后，生產率提高了34%。
紐波特紐斯造船公司報告稱，自從將AR應用到檢驗過程中以來，檢驗時間節省了96%。
在設計、模擬、工程、營銷、運營和B2C消費方面，還有許多其他的投資回報收益。
那么，一個公司如何在今天開始設計未來的體驗？在IBM，我們正通過三種方式幫助客戶。
首先，我們正在幫助公司制定空間戰略，以推動今天具有價值的人類體驗路線圖，充分利用面向未來的資產，實現規模經濟。其次，我們正在開發加速器，通過使用簡單的開發庫來增強和修改現有的行業解決方案，以滿足未來的需求。第三，我們正在創建統一和優化的設計和開發組件，通過集中的空間設計準則來創建和擴展體驗。
從戰略的角度來看，我們的觀點是不要從中間開始。擴展現實(XR)和元宇宙的增長受到定制化流程和對專業人才需求的限制。VR和MR的硬件價格也使規模難以擴大。最重要的是，品牌公司沒有3D資產或工作流來輕松創建3D內容。通過構建更小的實時3D應用和資產庫，以及深思熟慮的沉浸式策略，使得品牌可以立即獲得收益，同時開辟新的機會，并降低隨著時間推移創造新體驗的成本和難度。因此，我們的建議是，首先針對功能最弱、最易訪問的平臺進行構建，然后添加交互、平臺和功能，隨著時間的推移，創造更多沉浸式的體驗。
從加速器的角度來看，我們正在通過利用現有的創建工作流的3D資產，并在現有的應用和服務中引入小型3D時刻，助力品牌實現"元宇宙準備就緒"。我們也在用一個代碼庫為每個設備(移動網絡、桌面、應用程序和專用應用程序) 創建輕量級、高保真和可訪問的3D世界和模型。我們正在與ReadyPlayerMe（跨游戲虛擬）化身平臺進行整合，以實現互操作性，并在體驗中包括虛擬會議、音頻、視頻會議和桌面共享，以提高工作效率。
當涉及到統一設計時，我們建議客戶重新思考他們的二維設計系統，以適應三維視野、新的交互模型，以及如何為多平臺設計- 特別是為三維交互設計，可以優雅地轉化為二維并與現有設計系統無縫匹配。
我們也在優先考慮6個為企業應用的案例。
元展示廳，客戶可以在這里見面并探索體驗或產品。
元分支系，品牌可以在私人虛擬空間或公共元宇宙平臺中與客戶和員工見面并打招呼，以實現豐富的品牌體驗。
用于VR和AR的元店面，使用IBM iX Experience Orchestrator智能組件庫連接到全渠道體驗。
元助手，將人工智能驅動的數字助手與三維動畫化身擬人化，提供導游、見面和問候、問答、輔助購買和偏移等服務。
元工作場所，使員工和/或客戶能夠實時會面和協作。
還有元孿生，使企業能夠在數字空間中表示物理世界的對象，并使下一代現場人工服務、數字工廠和遠程協助成為可能。
例如，我們為IBM員工創建了元展示廳，讓他們更多地了解我們的產品，包括量子計算機。虛擬實驗室的訪問者可以獲得有關技術的教程，觀看主題專家的視頻內容，查看客戶應用案例，并運行量子程序。
我們位于中國大連的設計團隊為東京的順天堂大學創建了一個虛擬醫院體驗，讓患者和他們的家人在實際就診前以虛擬角色的身份參觀醫院。近年來，在線診斷和治療迅速發展，人們對虛擬現實技術在更多場景中的應用越來越感興趣，如為患者及其家屬提供更好的醫療服務或保健。
我們還為客戶創建了眾多的元店面，通過領先的商務和營銷平臺提供更復雜的購物功能來模擬實體零售體驗。虛擬體驗允許參觀者在人工智能虛擬助手的幫助下深入探索產品，如演示新手機或瀏覽書籍，這些虛擬助手提供了新的個性化服務。
我們看到了許多元工作場所的用例，包括遠程協作、數據可視化、產品設計、虛擬團隊活動和許多人力資源活動，如入職和培訓。我們為安永打造了VR體驗，展示了他們對未來遠程人才管理的愿景。與會者可以親身體驗新的統一軟件工具系統如何改善具體任務，包括新員工入職、持續學習、績效評估和人力資源趨勢分析。
最后一點，IBM創建了許多資產，以使現場工作人員能夠更有效地解決工作訂單。其中"服務和工作整合移動資產"項目（簡稱 "SWIM "），通過允許項目團隊在HoloLens中使用手勢或語音命令查看并與設備的3D模型互動，然后在共同瀏覽體驗中與同事協作進行維修，從而降低了實施風險和成本。
因此，盡管圍繞元宇宙存在大量的炒作和困惑，許多品牌都在 "舔餅干"，但我們相信，最明智的、通向沉浸式體驗的最佳之路是制定一項戰略，優先為大眾提供可擴展的3D體驗，利用設計和開發加速器，優先考慮進入市場的速度而不是從定制化開始，并重新思考你的設計系統和內部工作流程以適應3D體驗。
謝謝您的寶貴時間。如果希望與IBM iX一起為您自己的企業探索元宇宙的應用案例，我們可以提供為期3天的設計實驗室來發現難點和商業機會，創建低保真和高保真的原型，然后概述戰略路線圖和下一步計劃。如果您想了解更多信息，請與我本人或我們在中國的IBM咨詢團隊聯系。
Kelvin Liu,
External Communications,
E-mail: kelvin.liu@ibm.com,
Mobile: 86-15110254110,
Address: 12F, South Tower, CP Center, Building 3, 20 Jinhe East Road, Chaoyang District, 100020, China ,
中國北京朝陽區金和東路20號院3號樓正大中心南塔12層
