北京2023年1月19日 /美通社/ -- 當(dāng)前，中國旅游業(yè)發(fā)展正由資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，"創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展"被列為"十四五"時期旅游業(yè)發(fā)展七項任務(wù)的首位。為展示文旅創(chuàng)新案例，聚焦文旅創(chuàng)新的方法論和大趨勢，1月13日，由新旅界主辦的第二屆中國文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇暨2022文旅風(fēng)尚榜頒獎盛典在上海舉行。此次論壇以"破繭重生"為主題，為業(yè)界提供市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新方面的有效思路與實操案例。

中國旅游協(xié)會副會長、頂度集團有限公司董事長陳向宏，復(fù)星旅游文化集團終身榮譽董事長錢建農(nóng)，海昌海洋公園控股有限公司執(zhí)行總裁張建斌，浙江祥源文旅股份有限公司總裁孫東洋，騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書長孫暉，袈藍(lán)（北京）文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司創(chuàng)始人鄒迎晞等文旅企業(yè)代表出席此次論壇，現(xiàn)場分享行業(yè)前沿的創(chuàng)新動態(tài)。上海市旅游行業(yè)協(xié)會秘書長許婷，長江證券研究所宏觀首席分析師于博，新昌縣文化廣電旅游局黨委書記、局長高雪軍等政界、學(xué)界代表出席論壇，并發(fā)表對文旅創(chuàng)新的觀察思考。新旅界創(chuàng)始人、總裁李陽在此次論壇上發(fā)表年度演講。

新旅界創(chuàng)始人、總裁李陽在年度演講中表示，"根據(jù)新旅界近期開展的產(chǎn)業(yè)調(diào)研，約有66.4%的文旅企業(yè)家認(rèn)為2023年營收將同比增長50%以上，其中40%認(rèn)為2023年營收將同比增長100%以上。投資預(yù)期方面，60%的受訪文旅企業(yè)表示將在2023年計劃加大投資力度。當(dāng)然，也有一些企業(yè)在觀望。新旅界在消費端的調(diào)查顯示，85%文旅消費者表示2023年增加出游次數(shù)，7成消費者表示2023年出游次數(shù)2次以上。困難時刻考驗著企業(yè)家信心以及對于未來的預(yù)判，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程中，能夠跨越周期的企業(yè)，都保持著堅定的信心，對產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展節(jié)奏有準(zhǔn)確的預(yù)判。"

中國旅游協(xié)會副會長、頂度集團有限公司董事長陳向宏在會上表示，當(dāng)前旅游行業(yè)要比以往任何時期更重視文旅融合，只有更新的產(chǎn)品內(nèi)容才能開發(fā)旅游新消費方式、制造新市場需求、鏈接新旅游族群。作為旅游從業(yè)者，對文旅融合要有四點認(rèn)知：第一，文旅融合進入資源和產(chǎn)品融合發(fā)展的產(chǎn)品時代，產(chǎn)品引導(dǎo)消費，消費促進產(chǎn)品豐富；第二，擴大文旅融合消費需求，重要是擴大產(chǎn)品差異化，更加關(guān)注細(xì)分的、多元化的下沉市場；第三，文旅融合注重共生、重塑和迭代，要出精品，重運行，強品牌，抓機遇；第四，推進文旅融合發(fā)展，必須進一步轉(zhuǎn)變觀念注重創(chuàng)新，辯證地看待重資產(chǎn)和輕資產(chǎn)的關(guān)系，警惕網(wǎng)紅同質(zhì)化、概念圖譜化、運營粗放化。

作為本次論壇的環(huán)節(jié)之一，《2022中國文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告》對外發(fā)布。該報告立足宏觀經(jīng)濟形勢，聚焦于文旅產(chǎn)業(yè)大量創(chuàng)新元素和案例，對文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動進行深入分析。報告指出，當(dāng)前文旅市場、行業(yè)格局和游客消費習(xí)慣已經(jīng)徹底改變，供給側(cè)也隨之改革創(chuàng)新，強運營能力將成為未來文旅企業(yè)的技術(shù)壁壘與核心競爭力，而"降低投資，注重體驗"的策略將主導(dǎo)疫情常態(tài)化時代的中國文旅市場的供給端。

長江證券研究所宏觀首席分析師于博對2023年的宏觀經(jīng)濟形勢進行了分析。他表示，2023年整體預(yù)期比較樂觀。第一，防疫政策優(yōu)化帶來居民資產(chǎn)負(fù)債表的修復(fù)，居民消費能力有所恢復(fù)；第二，金融對于房地產(chǎn)支持，房地產(chǎn)對拉動經(jīng)濟有間接作用；第三，美國通脹壓力緩解之后，收緊貨幣力度將減弱，中國可以適當(dāng)放松貨幣、加速經(jīng)濟修復(fù)，帶來消費的改善。

浙江祥源文旅股份有限公司總裁孫東洋就祥源控股的文旅資管產(chǎn)業(yè)格局進行了介紹。他表示，祥源控股的核心產(chǎn)品觀是"低成本·極致體驗"，在此基礎(chǔ)上延伸出三種不同類型的產(chǎn)品理念：自然景區(qū)主題游樂化、文化景區(qū)深度體驗化、休閑生活高度品質(zhì)化。在產(chǎn)品方面，祥源控股主要有四種產(chǎn)品類型：資源型景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級、自主研發(fā)的"花世界"都市休閑型景區(qū)、以自主研發(fā)的"自由家"系列為代表的休閑品質(zhì)型度假空間，以及文旅主題商業(yè)等。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，復(fù)星旅游文化集團終身榮譽董事長錢建農(nóng)，海昌海洋公園控股有限公司執(zhí)行總裁張建斌，新昌縣文化廣電旅游局黨委書記、局長高雪軍，袈藍(lán)（北京）文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司創(chuàng)始人鄒迎晞，山地（北京）商業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人、CEO熊麗群圍繞"2023，掘金文旅下半場"展開精彩對話。復(fù)旦大學(xué)MTA項目主任、數(shù)字文化保護與旅游數(shù)據(jù)智能計算文化和旅游部重點實驗室副主任孫云龍，騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書長孫暉，北京印主題旅居創(chuàng)想集團創(chuàng)始人韓永坤，云南萬物競萌旅游文化公司董事長李小梅等就"疫情常態(tài)化下的中國文旅企業(yè)創(chuàng)新實踐"進行交流分享。

本次論壇還邀請了全國優(yōu)秀文旅城市與創(chuàng)新企業(yè)進行交流推介。江西上饒市、浙江新昌縣分別介紹了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、特色文旅資源和創(chuàng)新體驗項目，展現(xiàn)了優(yōu)秀文旅城市的時代風(fēng)采。中旅國際介紹了數(shù)字化領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，通過5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿信息技術(shù)和智能感知設(shè)備，實現(xiàn)景區(qū)智能化管理，提升景區(qū)的運營管理水平及游客的旅游體驗。完美世界控股集團介紹了以"慢坐書局"為代表的"數(shù)實融合沉浸式文化體驗"創(chuàng)新項目，融合自然、古建筑、數(shù)字化游戲和線下體驗，真正做到用內(nèi)容為城市場景賦能。

會上，2022文旅風(fēng)尚榜獲獎名單隆重發(fā)布。2022年的文旅風(fēng)尚榜分為“人物獎”、“企業(yè)獎”、“項目獎”、“城市獎”共四大類、總計35項大獎，自啟動以來得到了業(yè)界廣泛響應(yīng)，線上投票數(shù)量超230萬。由行業(yè)知名專家學(xué)者、專業(yè)投資人、主流媒體人組成的專家評審團也參考細(xì)分項目標(biāo)準(zhǔn)對入選者進行了嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的評審打分。頒獎盛典上，22位文旅企業(yè)家、數(shù)十家文旅企業(yè)及數(shù)十個業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的文旅項目，以及15個在扶植文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有突出表現(xiàn)的城市和地區(qū)憑借突出的行業(yè)貢獻斬獲大獎。

作為本次論壇的主辦方，新旅界始終致力于推動中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新旅界定位為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺，以"賦能中國文旅產(chǎn)業(yè)"為使命，連接政府、投資商和產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)報道、研究咨詢、產(chǎn)融對接等方式促進中國文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和消費繁榮。