打造高品質(zhì)運動生活方式 開啟品牌街區(qū)零售新模式

上海2023年6月21日 /美通社/ -- 專為亞洲女性設(shè)計的運動服品牌MAIA ACTIVE今日解鎖新地標(biāo)，全國第二家旗艦店正式入駐上海衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)核心 -- 東平路。作為品牌首家街區(qū)式零售旗艦店，MAIA ACTIVE東平路店延續(xù)「讓亞洲女性享受運動的美好」的品牌理念，以「來東平路MAIA ACTIVE交朋友」為門店概念，從產(chǎn)品設(shè)計、空間打造、購物體驗多維度開啟品牌全新零售空間新模式，不僅打造sisterhood姐妹聚集地，提供更多高品質(zhì)運動生活方式，也是品牌線下零售戰(zhàn)略布局的又一里程碑。截至目前，MAIA ACTIVE已橫跨全國11個城市、覆蓋36家線下門店，結(jié)識并陪伴了無數(shù)MAIA GIRLS共同成長，傳遞品牌一直所倡導(dǎo)的運動生活方式。

品牌首家街區(qū)式零售旗艦店 運動生活與歷史街區(qū)的交融

MAIA ACTIVE東平路旗艦店共設(shè)上下兩層，占地近四百平方米，是迄今為止品牌最大的門店。區(qū)別于傳統(tǒng)零售門店，東平路旗艦店在空間改造上采用了將新元素與街區(qū)環(huán)境交織的設(shè)計思路，保留紅磚外墻延續(xù)東平路的歷史文化風(fēng)貌。門店內(nèi)部在基礎(chǔ)色彩方面采用了特別定制的綠色為主調(diào)，與街區(qū)的梧桐樹相呼應(yīng)，以充滿活力的調(diào)性和飽含能量的藝術(shù)感在東平路歷史街區(qū)上點染出勃勃生機，讓人仿佛置身于濃郁藝術(shù)氣息的自然環(huán)境中。此外，東平路旗艦店更將一直以來秉承的綠色可持續(xù)理念融入其中，店內(nèi)內(nèi)飾大多采用回收塑料再生混凝土技術(shù)打造，并大量運用在用戶能觸摸到的桌面、墻面、貨架等區(qū)域，以此打造出的獨一無二的美學(xué)空間，不僅給予女性消費者更多安全感，更營造了更多相遇的可能和社群的連接。

MAIA ACTIVE創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)歐逸柔Lisa Ou表示："陪伴更多亞洲女性享受運動的美好是我們一直以來的使命，作為她們的閨蜜、陪伴者，我們希望可以在線下的場景下，向更多女性傳遞這一理念。東平路旗艦店以“交朋友”為主題，我們希望不僅是為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更是打造兼顧購物、休閑、運動等的生活方式，并將更多女性友好的設(shè)置融入其中，例如我們這次特別設(shè)計的女性友好空間、寵物友好空間、MAIA GIRLS故事墻等，讓更多女性享受運動的美好。"

除了在裝修用材上別出心裁，東平路旗艦店在空間架構(gòu)上也進(jìn)行了精細(xì)化布局，旗艦店入口便是MAIA LAB®面料博物館。2020年，MAIA ACTIVE成立產(chǎn)品運動服研發(fā)實驗室MAIA LAB®，通過大數(shù)據(jù)研究適合亞洲女性的版型，依消費者需求和痛點自主研發(fā)科技面料，從版型剪裁、面料科技、色彩研究、舒適體感四個層面上持續(xù)精準(zhǔn)地進(jìn)行研發(fā)，為消費者提供專業(yè)舒適和設(shè)計感的運動服飾。截止目前，MAIA ACTIVE已擁有「MAIA MAGIC」、「MAIA CLOUD」、「MAIA AQUA」、「TECHNICAL CASHMERE PLUS」等多款獨家面料，并在門店的「面料博物館」專區(qū)展出，讓消費者有更直觀的感知。而這些面料孕育而出的明星產(chǎn)品，如：歷經(jīng)300,000亞洲女性口碑證明的「腰精褲4.0」，還有專為瑜伽而生的云感家族、真正解決女性消費者痛點的一體式罩杯「不插墊BRA」系列，以及品牌專業(yè)訓(xùn)練褲「線雕褲」等受到眾多消費者的喜歡，這些產(chǎn)品的成功也印證了品牌不斷體系化打造明星單品、家族的能力，MAIA ACTIVE全系列產(chǎn)品也將在旗艦店一樓陳列。東平路旗艦店的一樓中間還有一面環(huán)形的「Meet Maia Girls」姐妹墻，墻面上展示著品牌門店員工、MAIA PRO與閨蜜間的故事，希望不僅可以帶給消費者閨蜜式的陪伴，也傳遞著品牌希望更多女性可以通過這里交到更多朋友的美好期盼。

Sisterhood閨蜜專屬體驗 打造高品質(zhì)運動生活方式

貫徹東平路旗艦店「交朋友」的主題，二樓的空間則以社群互動為主，近百平的MAIA FUN CLUB社群體驗空間，是姐妹們的主要聚集地，梧桐區(qū)的樹蔭透過玻璃窗灑下的斑駁樹影，配合運動更能刺激內(nèi)啡肽的分泌。二樓同樣裝置了品牌旗艦店專有的個性定制區(qū)，消費者不僅可以自由選擇品牌特別設(shè)計的可愛徽章，DIY自己的專屬健身裝備，享受獨特定制服務(wù)。作為女性友好門店，二樓還特別設(shè)置了母嬰室，為每一位逛街的媽媽提供便利。

MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音表示："線下作為我們與消費者構(gòu)建更深層情感鏈接的交互場景，我們一直以來都有品牌獨特的選址要求，我們希望與鄰里品牌一同去打造高品質(zhì)運動生活方式氛圍。東平路街區(qū)作為上海目前最有影響力的街區(qū)之一，匯聚了不同的高品質(zhì)運動生活方式品牌，希望我們的加入，通過我們的品牌和門店社群共同打造更好的運動生活方式氛圍。未來，MAIA ACTIVE也會繼續(xù)打造更多別具一格的門店，為消費者帶來更加豐富的美好體驗。"

東平路旗艦店不僅是MAIA ACTIVE的首家街區(qū)式零售門店，亦是品牌MAIA FUN CLUB的升級起點。MAIA FUN CLUB作為品牌的社群IP，核心理念便是在品牌設(shè)立門店的城市，策劃更多的城市主題探索活動，如時下頗受歡迎的槳板瑜伽、露營、網(wǎng)球等等，帶領(lǐng)消費者探索城市的同時，將社群活動變?yōu)榻忝锰詩蕵贰⒄勑牡纳缃粓鏊?，展現(xiàn)品牌社群「SISTERHOOD」的概念。品牌也進(jìn)一步豐富了社群課程，消費者可以在這里體驗到不一樣的花藝瑜伽、MAIA Doga等新奇的運動。不止于二樓的空間，還有咖啡騎行、交響夜跑等有趣的戶外運動體驗帶你共享東平路的文化氣息。此外，東平路旗艦店每月還有固定的「SISTERHOOD姐妹日」，報名活動后可以免費邀請一位閨蜜，一同在運動與下午茶中收獲快樂與活力，真實地感受品牌社群閨蜜般的關(guān)懷。

此次，MAIA ACTIVE攜手創(chuàng)意咖啡品牌Heylo，在開業(yè)的3個月內(nèi)提供MAIA ACTIVE X Heylo姐妹特調(diào)咖啡飲品 -- 莓果多汁的「紅粉」梅莓冰咖 -- 「日落前」和橙香濃郁的「藍(lán)」色生椰拿鐵 -- 「去海邊」，一同打造健康高品質(zhì)運動生活方式。

零售場景新升級 陪伴更多女性享受運動的美好

MAIA ACTIVE今年持續(xù)升級線下門店體驗。2023年5月，MAIA ACTIVE與Body Concept攜手打造上海國金中心IFC概念店。Body Concept作為上海知名高端普拉提工作室 ，其動作培訓(xùn)學(xué)院則是通過美國PMA審核，獲得PSAP認(rèn)證的普拉提培訓(xùn)學(xué)院，其所倡導(dǎo)的找到身體的平衡和控制，并影響到生活中的更多方面，與MAIA ACTIVE一直以來所傳遞的「讓亞洲女性享受生活的美好」不謀而合。IFC概念店占地三百平，店鋪整體設(shè)計以原木色為主，運用弧形曲線賦予空間靈動感，再配合柔和的燈光，營造出更加柔美靜雅的空間環(huán)境。此次雙方強強聯(lián)手，旨在為亞洲女性帶來不一樣的品質(zhì)運動生活新體驗。

未來，MAIA ACTIVE（Mayiya瑪伊婭）將繼續(xù)在更多城市開設(shè)體驗豐富的門店，傳遞品牌一直以來所倡導(dǎo)的生活方式與理念，陪伴更多女性享受運動的美好。