據(jù)萬豪國際集團在亞太地區(qū)的調(diào)查顯示，年輕一代高端旅行者正在逐漸放棄跨洲長途旅行，轉(zhuǎn)而探索鄰近目的地

上海2023年6月30日 /美通社/ -- 在引領(lǐng)全球奢華酒店品牌的萬豪國際集團發(fā)起的亞太區(qū)域調(diào)查中，提出了一項全新概念，以描述將在未來幾年內(nèi)對旅游業(yè)產(chǎn)生重大影響的新一代旅行者。"鄰近探索家"（Native Explorers）代表著亞太地區(qū)千禧一代和Z世代的高端旅行者，他們逆潮而上，熱衷于選擇與前幾代人截然不同的旅行方式。他們的前輩更習(xí)慣于為未來的遠(yuǎn)距離旅行計劃儲備資金，而鄰近探索家的環(huán)球旅行足跡則在年輕時就已開啟，其中四分之一的旅行者在26歲前就曾到訪過亞太地區(qū)以外的至少兩個大洲。盡管條件允許，鄰近探索家仍表示至少在未來兩年內(nèi)會選擇鄰近目的地展開行程，因為85%的受訪者認(rèn)為他們所在地的周邊仍有許多驚喜尚待發(fā)現(xiàn)。

這項針對澳大利亞、中國、日本、印度、新加坡和韓國開展的調(diào)查，旨在更深入了解千禧一代與Z世代高端旅行者的態(tài)度，幫助奢華酒店品牌滿足賓客日益增長的需求。

隨著他們的目光投向更為近距離的度假之旅，鄰近探索家將日本（52%）、韓國（42%）和新西蘭（39%）列為三大旅行目的地，同時他們也希望在澳大利亞（39%）和泰國（32%）等大眾熟知的熱門目的地以文化視角探尋新亮點。盡管有四分之一的"鄰近探索家"更傾向于避免時差問題，選擇鄰近的目的地來享受無憂無慮的假期，但他們的冒險精神也不容小覷：43%的受訪者渴望開啟隱于自然的身心煥活之旅，36%的探索家則期待尋找他們還未發(fā)掘過的文化瑰寶。

"我們看到旅行者正在新興與傳統(tǒng)目的地尋求更為獨特而有意義的體驗，這是全球范圍內(nèi)無可否認(rèn)的一大趨勢。根據(jù)我們對Z世代和千禧一代的旅行模式及行為的調(diào)查結(jié)果，這一趨勢在亞太地區(qū)尤為明顯。"萬豪國際集團亞太區(qū)首席市場營銷官白沛霖（Bart Buiring）表示，"隨著亞太地區(qū)的年輕高端旅行者對于私密度假與文化之旅的興趣與日俱增，我們正在日本奈良、澳大利亞悉尼和中國九寨溝等亞太地區(qū)備受歡迎的旅行目的地擴大奢華酒店陣容，預(yù)計將達成2023年年內(nèi)開設(shè)12家奢華酒店的目標(biāo)。"

以當(dāng)?shù)丶冋奈幕c體驗詮釋精心雕琢的奢華旅程

鄰近探索家正在重新定義奢華旅行 -- 從遠(yuǎn)離塵囂的避世之旅轉(zhuǎn)變?yōu)樘綄ど羁搪?lián)結(jié)的旅行體驗。隨著私密而純正的度假體驗逐漸成為主流需求，三分之一（37%）的受訪者表示人際聯(lián)結(jié)、真摯服務(wù)以及真正融入社區(qū)是奢華旅行的關(guān)鍵要素。

大多數(shù)（58%）受訪者認(rèn)為，難以復(fù)制的經(jīng)歷和觸動人心的時刻是奢華旅行體驗的精華所在。更被青睞的選擇包括在VIP坐席觀看知名藝術(shù)家一票難求的演唱會（52%）和由明星主廚定制的烹飪大師課程（36%）等。萬豪旅享家會員可以在萬豪旅享家Moment^TM體驗平臺使用從旅行和日常消費中賺取的積分競拍獨家禮遇，包括梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊神秘探訪，以及與明星主廚和藝術(shù)家的私人交流機會等，為賓客帶來超乎想象的臻享體驗。

匠心品質(zhì)對于奢華旅行來說依舊至關(guān)重要，超過50%的受訪者期待體驗到卓越服務(wù)與先進設(shè)施。個性化體驗仍然是選擇奢華酒店的決定因素，32%的受訪者希望獲得專屬旅行顧問等定制服務(wù)，同時亦有32%的受訪者偏好入住提供定制行程及禮遇的酒店。麗思卡爾頓行政禮遇近期煥新升級，為賓客締造嶄新的個性化奢華體驗。從抵達前到離開后，亞太地區(qū)所有麗思卡爾頓酒店都將為賓客提供全面升級的行政禮遇，賓客將在此愜意奢享精心策劃的沉浸式文化享受、美食之旅與個性化服務(wù)，欣然邂逅專屬精彩時刻。

在奢華酒店的舒適體驗中盡情探索目的地

為了滿足奢華旅行中探索與發(fā)現(xiàn)的需求，相較于自己研究和雇傭當(dāng)?shù)貙?dǎo)游，九成受訪者更喜歡在奢華酒店的引導(dǎo)下探索目的地。近半數(shù)（45%）受訪者偏好在酒店餐廳品嘗當(dāng)?shù)孛朗常?9%的受訪者則希望通過酒店策劃的活動來體驗當(dāng)?shù)匚幕?4%的受訪者熱衷于嘗試酒店水療中心提供的別具當(dāng)?shù)靥厣臒ɑ钭o理體驗。

鄰近探索家對文化探索的渴求也體現(xiàn)在他們的住宿選擇上，大多數(shù)（76%）的受訪者青睞于入住別具目的地特色的酒店與度假村。品牌親和力則仍然是吸引鄰近探索家的重要因素，大約三分之一的受訪者會選擇入住知名奢華酒店品牌旗下富有目的地特色的酒店。如W酒店即將從品牌和酒店所在地兩個視角出發(fā)，銳意革新設(shè)計理念，賦予每家W酒店與眾不同的時尚風(fēng)格。

萬豪國際集團旗下奢華酒店品牌陣容將傾力滿足鄰近探索家的需求

萬豪國際集團旗下全新開業(yè)的奢華酒店將傾力滿足當(dāng)代旅行者突破傳統(tǒng)的旅行需求。集團計劃將旗下各具特色的奢華品牌引入悉尼和曼谷等亞太地區(qū)熱門旅行目的地，以及日本福岡和中國九寨溝等新興目的地。

作為全球奢華酒店行業(yè)引領(lǐng)者，萬豪國際集團目前在全球68個國家和地區(qū)經(jīng)營近500家奢華酒店和度假村，其中159家開設(shè)于亞太地區(qū)。萬豪集團在全球近200家奢華酒店的開發(fā)計劃中亦有一半將落子于亞太。

附錄 –亞太地區(qū)靜待發(fā)掘的旅行瑰寶

盡覽日本豐富的自然文化遺產(chǎn)

找尋另一種生活節(jié)奏，在日本的自然美景、傳統(tǒng)建筑與歷史印記中踏上一段生動的自然文化之旅。計劃于2023年8月在日本奈良開業(yè)的豪華精選酒店Shisui, a Luxury Collection Hotel, Nara，坐落在風(fēng)景秀麗的奈良公園西側(cè)、一座歷史悠久的寺廟花園之中，將現(xiàn)代酒店的豪華舒適與豐富多元的日本文化融為一體。賓客可以隨心探索春日大社、興福寺和東大寺等位于酒店附近的世界遺產(chǎn)，或者乘坐新干線列車前往古都京都與繁華都市大阪。

旅行者還可前往福岡盡情領(lǐng)略日本料理的豐富歷史與獨特風(fēng)味，這座山海交融的城市擁有著十分適宜動植物繁衍生息的氣候。全新開業(yè)的福岡麗思卡爾頓酒店設(shè)有四家餐廳和兩家酒吧，采用日本高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，以懷石料理、壽司和鐵板燒等傳統(tǒng)烹飪方式精心呈現(xiàn)珍饈美饌，為這座生機盎然的美食之都更添新彩。

探秘亞洲古城不為人知的故事

在歲月穿梭中感受亞太地區(qū)古老的文明。坐落于中國四大古都之一的西安海榮JW萬豪酒店，將西安古城之美與JW萬豪品牌的精致奢華巧妙融合。這座底蘊非凡的古城擁有包括大明宮國家遺址公園、西安古城墻和秦始皇兵馬俑在內(nèi)的六處聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)和歷史遺跡，靜待賓客前來探索。古城三千年來燦爛而豐富的歷史文化在酒店別具匠心的藝術(shù)作品與細(xì)致入微的內(nèi)部設(shè)計之中盡數(shù)展現(xiàn)，引領(lǐng)賓客踏上一段絲綢之路的穿越旅程。

曼谷麗思卡爾頓酒店將于2024年開業(yè)，在亞洲"天使之城"的都市中心靜候賓客光臨。作為進駐泰國首都曼谷的首家麗思卡爾頓酒店，酒店位于著名的無線路（Wireless Road）上，坐擁隆比尼公園的非凡美景，距離泰國大皇宮等文化地標(biāo)僅一小段車程。獨具風(fēng)情的泰式服務(wù)、設(shè)計、文化與美食，使品牌的傳奇服務(wù)得以淋漓盡致地呈現(xiàn)。酒店設(shè)有四家風(fēng)格各異的餐廳和酒吧與品牌經(jīng)典的麗思卡爾頓水療中心，在繁華鬧市中為賓客打造一處遠(yuǎn)離喧囂的度假秘境。

從社區(qū)出發(fā)，在標(biāo)志性目的地發(fā)現(xiàn)更多驚喜

通過獨特的視角體驗亞太地區(qū)備受歡迎的標(biāo)志性目的地。獨具先鋒精神的W酒店將會把其現(xiàn)代而獨特的品牌文化帶到悉尼、澳門和南京等充滿活力的城市。同時，品牌即將開啟的全新升級旨在打造獨樹一幟的設(shè)計風(fēng)格，通過品牌與所在地的視角展開無限想象，通過精彩紛呈的活動策劃打造全新的社交場景，為旅途中的對話與聯(lián)結(jié)提供靈感，幫助探索家更好地融入當(dāng)?shù)亍?b>悉尼W酒店及新濠影匯-澳門W酒店將于2023年下半年開業(yè)。

在亞洲旖旎壯麗的自然風(fēng)光中重?zé)ㄉ硇?/u>