北京2023年7月3日 /美通社/ -- 以下為來自中國網(wǎng)采訪云河都市研究院院長周牧之教授的報道：

國際奢侈品牌巨鱷路威酩軒集團(tuán)(LVMH)總裁阿爾諾與馬斯克反復(fù)爭奪世界首富，兩者在市場上都高度依賴中國。作為全球最大的奢侈品市場，中國各城市以及各城市群的表現(xiàn)如何？存在什么樣的地域差異和個性？背后又有著什么樣的城市發(fā)展邏輯？云河都市研究院運(yùn)用《中國城市綜合發(fā)展指標(biāo)》中采用的"中國城市國際頂級品牌指數(shù)"，圖文并茂地進(jìn)行詳細(xì)分析解說。

過去二十年，全球化帶動了世界財(cái)富的快速增長，全球奢侈品消費(fèi)也呈現(xiàn)出前所未有的增長態(tài)勢。到2022年，全球個人奢侈品市場規(guī)模達(dá)到了2000年的3倍。其中，中國發(fā)展帶來的紅利尤為突出。2019年，中國在全球個人奢侈品市場的占比達(dá)到33%，新冠疫情期間中國份額雖然有所下降，但預(yù)計(jì)到2030年，中國占比份額有可能達(dá)到40%。

1.  中國城市國際頂級品牌指數(shù)排名

根據(jù)"中國城市綜合發(fā)展指標(biāo)"，云河都市研究院每年發(fā)布覆蓋全國297個地級及以上城市的"中國城市國際頂級品牌指數(shù)"。該指數(shù)選取愛馬仕（Hermes），路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）、卡地亞（Cartier）、普拉達(dá)（Prada）、芬迪（Fendi）、蔻馳（Coach）、香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）、巴寶莉（Burberry）、寶格麗（Bulgari ）11個國際頂級品牌作為樣本，對這些品牌在中國城市的店鋪數(shù)量進(jìn)行指數(shù)化分析。

"中國城市國際頂級品牌指數(shù)2022"（以下簡稱："指數(shù)"）排名前10位的城市分別是上海、北京、成都、杭州、西安、深圳、天津、重慶、沈陽和武漢，這十個城市的國際頂級品牌店鋪數(shù)量全國占比高達(dá)53.8%，特別是上海、北京表現(xiàn)尤為搶眼。

排名第11至第30位的城市分別是廣州、大連、寧波、長沙、南京、哈爾濱、太原、蘇州、石家莊、廈門、昆明、長春、濟(jì)南、青島、鄭州、貴陽、合肥、無錫、南寧和烏魯木齊。

排名前30城市的同占比達(dá)到87%，而且在這些城市中，除蘇州和無錫之外，都是中心城市。無疑，直轄市、省會、自治區(qū)首府和計(jì)劃單列市等中心城市，引領(lǐng)著國際頂級品牌的消費(fèi)。

云河都市研究院院長周牧之教授指出，"首先，西部地區(qū)城市成都、西安、重慶能夠躋身上述排名第3位、第5位、第8位，昆明、貴陽、南寧和烏魯木齊等中心城市也擠入前30，彰顯了西部地區(qū)的消費(fèi)實(shí)力。再看東北地區(qū)，雖然近年在經(jīng)濟(jì)增長上表現(xiàn)欠佳，但在頂級品牌消費(fèi)上也不甘人后。不僅沈陽躋身排名第8位，大連、哈爾濱、長春等東北地區(qū)中心城市也都齊齊進(jìn)入了前30。由此可見，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，對奢侈品的消費(fèi)取向很大程度上取決于城市的文化個性。"

 2. 城市群的國際頂級品牌消費(fèi)取向

國際頂級品牌消費(fèi)在城市群之間也存在著明顯的差異。本文將經(jīng)濟(jì)體量全國排名前10的城市群所涵蓋的"指數(shù)"偏差值，進(jìn)行了箱形圖和蜜蜂圖疊加分析， 一目了然地展示出各城市群該指數(shù)偏差值的差異程度。

箱形圖箱框內(nèi)的水平線表示樣本的中位數(shù)，箱框的頂部表示上四分位數(shù)（75%），箱框的底部表示下四分位數(shù)（25%），箱內(nèi)表示50%樣本的分布狀況。蜜蜂圖是一種繪制單個數(shù)據(jù)點(diǎn)分布狀況的統(tǒng)計(jì)圖表，疊加箱形圖和蜜蜂圖可以同時展示每個樣本的位置和樣本整體的分布狀況。

如圖所示，從長三角、珠三角、京津冀、成渝、長江中游、粵閩浙沿海、山東半島、北部灣、中原、關(guān)中平原十個城市群來看，長三角城市群擁有國際頂級品牌店鋪數(shù)量最多，全國占比高達(dá)26.8%。上海一馬當(dāng)先，杭州緊隨其后，寧波、南京、蘇州、合肥、無錫也擠入了"指數(shù)"前30，長三角是前30城市最密集的城市群。

京津冀城市群的國際頂級品牌店鋪數(shù)量全國占比高達(dá)16.6%。北京在"指數(shù)"中排名第2位，天津排名第7位，石家莊也躋身前20。

成渝城市群的國際頂級品牌店鋪集中在成都和重慶兩大中心城市，全國占比達(dá)到9.8%，西南地區(qū)奢侈品消費(fèi)熱度可嘉。

然而在珠三角城市群，國際頂級品牌消費(fèi)表現(xiàn)卻是另外一番景象，深圳在"指數(shù)"的排名居然在成都、杭州、西安之后，屈居第6位，廣州更是跌出前10。珠三角國際頂級品牌店鋪全國占比只有6.8%，竟然低于成渝三個百分點(diǎn)。

關(guān)中平原城市群是西安一家獨(dú)大。憑著西安躋身"指數(shù)"第5位的實(shí)力，關(guān)中平原國際頂級品牌店鋪數(shù)量全國占比達(dá)到4.3%，略高于山東半島城市群的4.1%。

粵閩浙沿海、中原、北部灣各城市群的國際頂級品牌店鋪數(shù)量在全國的占比分別為2.8%、2.0%、1.8%，主要集中在各自的中心城市。

周牧之教授指出，"與東北相反，經(jīng)濟(jì)殷實(shí)的珠三角對國際奢侈品消費(fèi)顯得有些缺乏沖動"。

3. 誰在消費(fèi)國際頂級品牌

為了尋找國際頂級品牌消費(fèi)差異的原因，本文利用"中國城市綜合發(fā)展指標(biāo)"，將中國298個地級及以上城市的"指數(shù)"與主要指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)關(guān)系分析，篩選出了幾組令人深思的對比數(shù)據(jù)。

相關(guān)關(guān)系分析是用于分析兩個因素相互關(guān)聯(lián)性強(qiáng)弱的手法。相關(guān)系數(shù)在0—1之間，系數(shù)越接近"1"表示兩個因素之間的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，其中0.9—1被認(rèn)為是"完全相關(guān)"。0.8—0.9被認(rèn)為是"極強(qiáng)相關(guān)"；0.7—0.8被認(rèn)為是"強(qiáng)相關(guān)"；0.5—0.7被認(rèn)為是"相關(guān)"；0.2—0.5被認(rèn)為是"弱相關(guān)"；0.0—0.2被認(rèn)為是"無相關(guān)"。

首先發(fā)現(xiàn)"指數(shù)"與制造業(yè)輻射力的相關(guān)系數(shù)較低，只有0.51，為"弱相關(guān)"關(guān)系。相反，該指數(shù)與金融輻射力、IT產(chǎn)業(yè)輻射力的相關(guān)系數(shù)分別高達(dá)0.95、0.87，為"完全相關(guān)"和"極強(qiáng)相關(guān)"關(guān)系。周牧之教授認(rèn)為，"與大部分制造業(yè)人群收入相對偏低相比，金融產(chǎn)業(yè)與IT產(chǎn)業(yè)的吸金、以及吸引高端人才的能力較強(qiáng)，這一點(diǎn)如實(shí)地反映在對奢侈品的消費(fèi)表現(xiàn)上了。"

其次，該指數(shù)與國內(nèi)外旅游人數(shù)的相關(guān)關(guān)系分別只有0.52和0.54。相反，影劇院消費(fèi)指數(shù)與"指數(shù)"的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.88。對此，周牧之教授進(jìn)一步解說，"這說明與滿大街都是購買奢侈品外來游客的巴黎、東京不同，中國城市的國際品牌奢侈品消費(fèi)依靠的不是外來購買力，因此國際頂級品牌指數(shù)更加與類似影劇院消費(fèi)這樣反映內(nèi)生消費(fèi)的指數(shù)同頻共振。同時也說明無論是國內(nèi)游客還是國外游客，都還沒有成為在國內(nèi)購買國際頂級品牌的生力軍。"

6月27日路威酩軒集團(tuán)(LVMH)總裁貝爾納·阿爾諾訪問中國，在烈日下開啟了巡店模式，作為與埃隆·馬斯克反復(fù)爭奪世界首富的國際奢侈品牌巨鱷，今天在市場上高度依賴中國，"指數(shù)"11個樣本中就有4個出自該集團(tuán)。

周牧之教授指出，"中國已經(jīng)從‘中國制造'單引擎推動的經(jīng)濟(jì)體蛻變成‘世界工廠'與‘世界市場'雙引擎推動。雖然事業(yè)領(lǐng)域完全不同，但無論是馬斯克，還是阿爾諾，很大程度上都是中國市場成就了兩位全球首富。今天，在全球最大汽車市場的中國，已經(jīng)成長起以比亞迪為首的一批EV制造商能夠與馬斯克的特斯拉一爭高下。作為全球最大奢侈品市場的中國還需要多少時間來催生出自身的國際頂級品牌，讓人拭目以待。"

誰在消費(fèi)國際頂級奢侈品牌?

http://www.china.com.cn/opinion/think/2023-06/29/content_90064881.shtml