持續投資中國，將樂高^®玩樂體驗帶給更多中國兒童

連續第六年在進博會發布新品

啟動"為愛拼搭"項目，為困境兒童帶來玩樂機會

上海2023年11月6日 /美通社/ -- 今天，樂高集團于第六屆中國國際進口博覽會正式發布了4款全新樂高^®玩具套裝，用創意玩樂向中國傳統文化和友誼精神致敬。這也是其連續第六年在進博會全球首發富有中國文化元素的新品。

作為樂高集團首個源于中國經典傳奇故事的原創主題系列，以《西游記》為靈感創新而出的樂高^®悟空小俠?系列即將于2024年推出擁有全新故事線的動畫劇集，并有四款動畫片同款紀念產品即將上市，慶祝該系列邁入推出后的第五年。其中，此次進博首發的樂高^®悟空小俠^TM萬千城包含一個可以自由配置的城市模型，涵蓋20個細節豐富的建筑模塊，并擁有摩天輪、可以開動的電梯及許多配件，鼓勵孩子們探索富有創意的世界建筑。套裝內的龍小驕、悟空小俠、孫悟空、沙大力、蜘蛛精等16個深受歡迎的英雄和反派小人仔，也可以讓孩子們獲得更多角色扮演和演繹新故事的機會，激發他們的創造力和想象力。

為了迎接農歷龍年的到來，樂高集團特別為此次進博會帶來"新春五福"——五款以春節為主題的樂高產品套裝，其中樂高^®春節祥龍納福是一款十分適合全家人一起歡慶龍年的玩具套裝。色彩豐富的樂高積木顆粒拼搭出了一條中國神話中的巨龍，它盤踞在海中礁石之上，抓握著具有傳統風格的藍色水晶，特殊印制的龍眼和龍鱗讓它栩栩如生。這款套裝包含簡單易懂的拼搭說明，以及解釋"祥龍納福"意義的精美圖解，非常適合家庭成員在春節期間一同拼搭，感受濃厚的節日氛圍。

樂高^®春節樂滿樓再現了全家人齊聚一堂歡度春節的場景，包含家庭成員、服務員和1個身著龍年服飾的全新角色在內的13個小人仔，展現出濃厚的喜慶氣氛。在餐廳，祖孫三代可以其樂融融地一同品嘗中國傳統美食，并歡唱卡拉 OK；在屋頂，情侶二人可以在煙火、燈籠和鮮花中享受一頓浪漫晚餐。餐館附近，更有可以自由拼搭的花店、點心車和街邊美食車，為這款玩具套裝增加了更多玩樂的可能性。

樂高^®好朋友心湖商城激勵更多兒童在玩樂中創造與好朋友的專屬故事。通過套裝內的7個角色小人仔，孩子們可以在角色扮演中探索商場的3個樓層，挑選他們喜愛的玩具、電子游戲、鮮花和戶外用品等貨品，并解鎖取款機、冰激凌攤和瀑布等不同場景。商城中還有許多令人驚喜的亞洲元素，例如池塘里的鯉魚、珍珠奶茶、壽司和面館。孩子們在感受愉快購物體驗的同時，也將在玩樂中發展并培養屬于她們的友誼故事。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強先生表示："進博會是我們發布源于中國傳統和文化的新品的最佳場合。從2018年首屆進博會以來，我們在歷屆進博會期間共發布了24款新品，其中有16款來自于樂高悟空小俠系列和樂高傳統節日套裝。"

此次發布的4款新品將于2023年12月23日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發售。進博會參觀者可以前往樂高集團展臺先睹為快。今年，樂高集團展臺的面積超過往屆，達到了414平米。展臺以"釋放玩樂超能力"為主題，在呈現豐富多元的樂高產品組合以吸引不同年齡段和興趣愛好的消費者的同時，還通過線上、線下沉浸式的玩樂體驗，邀請所有觀眾一起感受玩樂的力量，發現并釋放自己的玩樂超能力。

同時，樂高集團今日還宣布《樂高^®大師》（中國版）第二季即將登陸深圳衛視和愛奇藝平臺，先導片將于11月10日播出，第二季第一集將于11月17日正式與觀眾見面。這部綜藝節目將向中國家庭和粉絲們展現樂高積木顆粒中所蘊藏著的無限創意與可能。

"進博會已經成為建設樂高品牌知名度的重要平臺。我們一直積極通過進博會為中國消費者帶來全新產品和富有創意的玩樂體驗，讓大家享受玩樂帶來的益處和樂趣。我們鼓勵中國家庭重新重視玩樂時間，因為玩樂對于每個孩子的成長都至關重要。我們希望通過高質量的玩樂體驗促進兒童在多個領域的全面發展、學習和成長。"黃國強表示。

根據樂高集團的一項最新全球調查*發現，99%的家長認同玩樂有助于培養孩子的各項關鍵技能。然而，中國兒童平均每周享受玩樂的時間只有6小時。超過一半（54%）的中國家長表示，與三年前相比，他們的孩子們花在以成就為導向的活動上的時間有所增加，而這往往是以縮減玩樂時間為代價的。

2023年也是樂高集團進入中國市場的第40周年。自從1983年首批樂高產品正式銷往中國以來，樂高集團一直致力于為更多中國兒童帶來富有創意的樂高玩樂體驗，幫助他們在玩樂中學習和發展。

樂高集團深耕中國大市場的長期計劃從未改變，并持續投資于品牌建設、產品創新、零售業務拓展、擴大產能、數字化轉型和可持續發展等不同領域。與第一屆進博會舉辦時相比，截至今年9月底，樂高集團在中國開設的樂高品牌零售店總數已從2018年的50家增加至469家，覆蓋的城市數量也從18個拓展至122個。

為兒童創造一個更美好和更可持續的世界

樂高集團致力于打造可持續發展的未來，為社會和環境帶來積極的影響。在本屆進博會期間，由生物聚乙烯材料制成的樂高生物基元件和樂高套裝內的紙質包裝袋也將在展臺亮相，展示樂高集團為實現使用更可持續材料制作樂高積木顆粒以及更可持續的包裝的目標的最新成果。目前，樂高集團嘉興工廠已生產18種由生物聚乙烯為材料的產品元件。同時嘉興工廠也已經開始生產第一批使用紙質包裝袋包裝積木顆粒的樂高產品，并將在2024年加快量產進程。

樂高集團堅信，每個孩子特別是困境兒童，都應平等地擁有在高質量玩樂中發展各項關鍵技能、釋放自身潛能的機會。據樂高集團昨日發布的第二版《樂高集團中國可持續發展成果概覽》顯示，自2016年至2023年6月，樂高集團及其合作伙伴已向超過265萬名中國兒童提供在玩樂中學習和發展的機會，幫助他們健康成長并學會創造性地解決問題。

此外，樂高集團也于今日正式啟動2023年"Build To Give為愛拼搭"項目，邀請中國兒童、家長以及樂高愛好者們為困境兒童帶去玩樂超能力，在拼搭中傳遞善意與快樂。只需要用樂高積木顆粒拼搭出一個獨具創意的愛心，就可以傳遞快樂與玩樂的力量。在12月26日之前，每收到一個上傳到至官方微信小程序的創意愛心作品，樂高集團就會相應給有需要玩樂的兒童捐贈出一套樂高玩具套裝。