引領美妝文化浪潮 釋放無限消費潛力

上海2024年4月19日 /美通社/ -- 歐萊雅在中國舉辦了"逐浪文明，大美泱泱——2023/2024年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會"，穿越美的文化浪潮，分享創(chuàng)造美的使命。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇和集團戰(zhàn)略委員會成員，分享了歐萊雅在中國引領美妝文化的愿景，及在華業(yè)績和未來戰(zhàn)略。2023年，歐萊雅中國繼續(xù)領跑市場，銷售凈額增長5.4%，并在2024年第一季度顯著引領市場，增長達6.2%。今年正值集團成立115周年，也是中法建交60周年，歐萊雅中國將繼續(xù)引領美妝文化新浪潮，以"3S"模型在中國市場創(chuàng)造更快速度（Speed）、更大規(guī)模（Scale）和更強優(yōu)勢（Superiority），譜寫"美耀蒼穹，消費朤朤"新篇章。

逐浪文明，大美泱泱，助推中法文明互鑒

溝通會上，博萬尚和馬曉宇通過精彩的雙人演講，帶領所有人跨越文明長河，感受美與文化的交織共生——從上古時代美的覺醒，到古典時期美的跨地域繁榮，再到近代中法之美的交相輝映，勾勒出美的樸素本質(zhì)和生生不息的力量。作為人類亙古不變的追求，美已然成為日常所感、身心所系、社交所需，也映射出社會的日新月異和文明的交融互鑒。

歐萊雅始終致力創(chuàng)造美，不斷引領美妝文化發(fā)展。1909年，創(chuàng)始人歐仁?舒萊爾發(fā)明了全球首款安全染發(fā)劑；1935年，推出首款防曬油……此后一個多世紀，歐萊雅在彩妝、護膚、美發(fā)、香水等各個領域，持續(xù)以先鋒理念、前沿科技和顛覆式創(chuàng)新拓展美的邊界，滿足人們對美的無盡向往和想象。迎來集團成立115周年，歐萊雅將繼續(xù)用美這一讓世界為之所動的力量，推動經(jīng)濟增長、科技創(chuàng)新和文明交流。

作為中法甲子友誼的見證者、受益者和貢獻者，歐萊雅一直在人文、藝術、經(jīng)貿(mào)、科創(chuàng)、可持續(xù)發(fā)展等領域全方位助推中法交流。如今，化妝品已成為中法兩國戰(zhàn)略合作領域的"掌上明珠"。今年恰逢中法建交60周年，歐萊雅將推出系列文化項目傾情獻禮，包括巴黎歐萊雅與景德鎮(zhèn)龍珠閣的跨界合作、巴黎圣母院增強現(xiàn)實感沉浸式展覽的升級、"有意思青年"高校公益計劃賦能更多青年走進歷史，為中法交流貢獻力量。

美耀蒼穹，持續(xù)領跑中國市場

在今年第一季度，歐萊雅中國的業(yè)績顯著增長了6.2%，這得益于其全方位的布局（品類、渠道、定價）以及創(chuàng)新。

在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，2023年歐萊雅在中國市場實現(xiàn)銷售凈額增長5.4%，零售額增長7.7%，再次鞏固了在中國市場的領導者地位。歐萊雅中國的電商業(yè)務表現(xiàn)亮眼，占全年銷售額62%，并在雙十一期間斬獲天貓、京東、抖音三平臺第一名。其強大多元的品牌組合表現(xiàn)卓越，再次證明了歐萊雅在中國市場的韌性和潛力：

• 高檔化妝品部：增速高達市場平均水平的3倍
• 大眾化妝品部：得益于社交電商的突出表現(xiàn)，業(yè)績領先于市場
• 皮膚科學美容部：較市場平均水平，增速高達6倍
• 專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部：卡詩摘得線上第一護發(fā)品牌，中國成為集團全球第二大市場

放眼全球，中國市場擁有龐大的消費者，他們見多識廣、知識淵博，對美的追求更加精致和多元。未來，歐萊雅中國將繼續(xù)從品類、產(chǎn)品、渠道等全維度發(fā)力，包括挖掘香水等新興品類潛力、針對不同消費者提供更加多元且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、通過O+O（線上+線下）渠道創(chuàng)新加強消費者聯(lián)動等。歐萊雅旨在更好地滿足消費者對健康、高端、功效、潮流、創(chuàng)意及包容等方面的需求，激發(fā)持續(xù)可觀的增長潛力，在未來幾年觸達5億中國消費者。同時，歐萊雅也將繼續(xù)深化在華布局，如投資本土高端香水香氛品牌觀夏 To Summer，推動中國文化在海內(nèi)外的共享與交流。

消費朤朤，"3S"模型釋放無限消費潛力

歐萊雅扎根中國內(nèi)地市場27年，已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的美妝集團，同時中國也成為歐萊雅全球第二大市場。歐萊雅堅信下一個"中國"還是中國，將依托"3S"策略模型，持續(xù)在創(chuàng)新、社會、地球和團隊等領域加碼投資中國市場，攜手整個生態(tài)圈釋放消費潛力。

• 聚勢創(chuàng)新：持續(xù)投資供應鏈、開放式創(chuàng)新等領域，創(chuàng)造更具前瞻性的未來之美。
  • 集團全球首家自建智能運營中心將于4月26日在蘇州正式啟用。該中心將升級歐萊雅中國供應鏈能力，更好地支持其電商業(yè)務，以更智能、更敏捷、更定制化的產(chǎn)品和服務滿足日益增長的消費需求，為歐萊雅北亞乃至全球市場的運營打造新標桿。

• • 2024"歐萊雅BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃"正式啟動，首次全面覆蓋北亞區(qū)五大市場——中國內(nèi)地、中國香港特別行政區(qū)、中國臺灣地區(qū)、韓國及日本，并根據(jù)各市場特色及優(yōu)勢，賦能初創(chuàng)及中小企業(yè)，攜手生態(tài)圈共創(chuàng)未來無限美。
  • 中國創(chuàng)新美妝科技，走向世界舞臺。歐萊雅與汝原科技（Zuvi）共創(chuàng)的突破性專業(yè)級吹風機AirLight Pro繼亮相國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）后，也將在今年迎來進博首秀。此前，汝原科技已獲得歐萊雅集團旗下戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD的投資。

• 共益社會：賦能女性、青年及弱勢群體，創(chuàng)造更多元和包容的未來之美。
  • "中國青年女科學家獎"設立二十周年之際，歐萊雅中國聯(lián)合新浪揚帆公益基金正式推出"科技女生賦能計劃"。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、新浪揚帆公益基金理事長阮向榮、"第十九屆中國青年女科學家"獲獎人代表和科技女生代表共同參與啟動。歐萊雅中國"科技女生賦能計劃"將以"請進來-邀請女科學家走進校園"、"走出去-帶女生走進真正的科學實驗室"、"廣播種-用視頻科普課打破地域界限，傳播科學種子"三大項目，打造更加全方位的賦能平臺， 以科學智慧、榜樣力量和真實經(jīng)歷，鼓勵女生們培養(yǎng)對科學的興趣、從而選擇學習科學作為未來的專業(yè)和職業(yè)，助推科學事業(yè)"一代耀一代"。

• 守護地球：全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力，推動美妝行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，用美保護唯一的星球。歐萊雅中國將繼續(xù)參加第二屆上海國際碳中和博覽會，助力上海綠色低碳發(fā)展，并為中國消費及美妝市場注入綠色新動能。
• 賦能團隊：持續(xù)培養(yǎng)本土人才和團隊，共創(chuàng)不設限的未來之美。歐萊雅中國致力于打造擁有高速、高精度、高質(zhì)量、高韌性和高合作的美妝行業(yè)"F1車隊"，共同實現(xiàn)"敢為，敢超越。創(chuàng)造美，讓世界為之所動"。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示："美具有強大的力量，足以讓世界為之所動。27年來，我們致力于在中國創(chuàng)造美，不僅滿足了中國消費者對美的無盡向往，也為中國美妝和消費行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。我們相信，下一個'中國'還是中國，投資中國就是投資未來。歐萊雅中國致力于引領美妝文化新浪潮，以更快的速度、更大的規(guī)模和更強的優(yōu)勢繼續(xù)領跑中國市場，啟發(fā)北亞乃至全球美妝行業(yè)。今年恰逢集團成立115周年和中法建交60周年，我們期待以美為機遇，釋放未來增長；以美為鏈接，攜手各方共贏；以美為媒介，助力文明互鑒。站在龍年的全新起點，以'飛龍之速'、'蛟龍之勢'和'游龍之美'開啟新征程。"