上海2024年11月21日 /美通社/ -- 寶尊電商有限公司（納斯達克：BZUN及港交所：9991）（"寶尊"，"本公司"或本集團），中國品牌電商服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、先行者及數(shù)字商業(yè)賦能者，今天公布其截至2024年9月30日止第三季度的未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。

寶尊集團董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬先生表示："寶尊堅定推進落實戰(zhàn)略愿景，在多項轉(zhuǎn)型舉措的推動下實現(xiàn)了強勁的收入增長。2024年第三季度，得益于寶尊電商板塊和寶尊品牌管理板塊的雙重卓越表現(xiàn)，寶尊集團板塊實現(xiàn)收入同比增長12.8%。寶尊品牌管理板塊下的GAP中國業(yè)務(wù)近年首個季度取得可比收入增長，是我們品牌管理能力和GAP'扎根中國服務(wù)中國'戰(zhàn)略的有力彰顯。第三季度是各業(yè)務(wù)線持續(xù)回升向好的關(guān)鍵時期，也充分展現(xiàn)了我們的戰(zhàn)略韌性與適應(yīng)力。"

寶尊集團首席財務(wù)官祝燕潔女士表示："寶尊在2024年三季度收入實現(xiàn)同比兩位數(shù)的增長，其中電商板塊收入同比增長13.9%，品牌管理收入同比增長10.3%。值得一提的是，電商產(chǎn)品銷售收入在連續(xù)十二個季度同比下滑后恢復(fù)增長。此外，我們在創(chuàng)意內(nèi)容電商領(lǐng)域積極布局，推動抖音渠道收入實現(xiàn)三位數(shù)同比增長，突顯了我們在電商領(lǐng)域的靈活性和知名地位。寶尊品牌管理繼續(xù)加強本地化舉措，為可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。我們對未來的增長前景充滿信心, 會持續(xù)執(zhí)行股票回購計劃，年初至今已為回購美國存托股票支付近990萬美元。"

2024年第三季度財務(wù)摘要

• 總凈營收為人民幣2,057.0百萬元（293.1百萬美元^[1]），較2023年同期人民幣1,823.6百萬元，按年增長12.8%。
• 經(jīng)營損失為人民幣114.5百萬元（16.3百萬美元），去年同期為人民幣135.7百萬元，經(jīng)營損失收窄主要由于電商業(yè)務(wù)的虧損收窄。經(jīng)營損失率為5.6%，2023年同期為7.4%。
• 非公認會計準則下的經(jīng)營損失^[2]為人民幣85.2百萬元（12.1百萬美元），去年同期為人民幣90.4百萬元，經(jīng)營損失收窄主要由于電商業(yè)務(wù)的虧損收窄。非公認會計準則下的經(jīng)營損失率為4.1%，2023年同期為5.0%。

-  電商業(yè)務(wù)^[3]的經(jīng)調(diào)整經(jīng)營損失為人民幣29.8百萬元（4.2百萬美元），2023年同期為40.3百萬元。

-  品牌管理業(yè)務(wù)^[3]的經(jīng)調(diào)整經(jīng)營損失為人民幣55.3百萬元（7.9百萬美元），2023年同期為50.1百萬元。

• 歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈虧損為人民幣88.1百萬元（12.6百萬美元），較2023年同期為人民幣126.4百萬元收窄。
• 非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈虧損^[4]為人民幣66.8百萬元（9.5百萬美元），2023年同期為人民幣76.4百萬元。
• 歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股（"美國存托^[5]"）基本及攤薄凈虧損均為人民幣1.48元（0.21美元），2023年同期均為人民幣2.12元。
• 非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股攤薄凈虧損^[6]為人民幣1.12元（0.16美元），2023年同期均為人民幣1.28元。
• 截至2024年9月30日，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金及短期投資為人民幣2,655.2百萬元（378.4百萬美元），截至2023年12月31日為人民幣3,072.8百萬元。

上述提及之公認會計準則財務(wù)指標與非公認會計準則財務(wù)指標的調(diào)節(jié)見本業(yè)績公告下文。

經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤╱ 損失請參考公告下文分部信息分部數(shù)據(jù)。

業(yè)務(wù)亮點

寶尊電商（BEC）

寶尊電商包括我們的中國電商業(yè)務(wù)，涵蓋品牌店鋪運營、客戶服務(wù)、倉儲物流、技術(shù)服務(wù)和數(shù)字營銷等增值服務(wù)。本季度電商業(yè)務(wù)收入同比增長13.9%，其中產(chǎn)品銷售收入和服務(wù)收入均實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。產(chǎn)品銷售收入增長主要得益于美容化妝品品類，服務(wù)收入增長主要得益于更高需求的數(shù)字營銷和技術(shù)服務(wù)。

全渠道擴張仍然是我們品牌合作伙伴的重點關(guān)注議題。截至第三季度末，約48.2％的品牌合作伙伴與我們在店鋪運營合作至少兩個渠道。

寶尊品牌管理（BBM）

寶尊品牌管理包括戰(zhàn)略和策略定位、品牌與市場營銷、零售與電商運營、供應(yīng)鏈和物流及技術(shù)賦能等全方位品牌管理，利用我們的技術(shù)組合與品牌建立更長期、更深入的關(guān)系。

目前，品牌管理旗下有Gap和Hunter兩個品牌。本季度，品牌管理業(yè)務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入為人民幣329.8百萬元（47.0百萬美元），品牌管理產(chǎn)品銷售毛利率為52.8%。截至2024年第三季度，我們共計管理Gap和Hunter品牌線下店鋪數(shù)量達146家。

2024年第三季度財務(wù)業(yè)績

總凈營收為人民幣2,057.0百萬元（293.1百萬美元），較去年同期的人民幣1,823.6百萬元增長12.8%。總凈營收的增長主要由于服務(wù)收入增長14.2%。

產(chǎn)品銷售收入為人民幣783.1百萬元（111.6百萬美元），去年同期為人民幣707.9 百萬元，其中：

• 電商業(yè)務(wù)(E-Commerce)的產(chǎn)品銷售收入為人民幣454.0百萬元（64.7百萬美元），較去年同期的人民幣411.6百萬元增長10.3%。增長的主要原因是公司引入高質(zhì)量經(jīng)銷業(yè)務(wù)，部分抵消優(yōu)化經(jīng)銷模式的產(chǎn)品組合，尤其是電子和快消品品類。

電商業(yè)務(wù)的產(chǎn)品銷售收入按核心品類^[7]列示明細：

• 品牌管理的產(chǎn)品銷售收入為人民幣329.8百萬元（47.0百萬美元），較去年同期的人民幣296.3百萬元增長11.3%。本季度增長主要由于公司不斷優(yōu)化商品策略及提升消費者體驗，促進Gap品牌銷售增長。

服務(wù)收入為人民幣1,273.9百萬元（181.5百萬美元），較去年同期的人民幣1,115.8百萬元增長14.2%。得益于內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)商業(yè)化進展，數(shù)字營銷和技術(shù)服務(wù)收入同比實現(xiàn)40.0%增長。

下表列出所示期間按業(yè)務(wù)類型的服務(wù)收入明細：

服務(wù)收入中的線上店鋪運營收入按核心品類^[9]列示明細：

經(jīng)營開支總額為人民幣2,171.5百萬元（309.4百萬美元），去年同期則為人民幣1,959.4百萬元。

• 產(chǎn)品成本為人民幣563.1百萬元（80.2百萬美元），去年同期則為人民幣491.2 百萬元。該增長主要由于產(chǎn)品銷量的增長。
• 履約費用為人民幣519.4百萬元（74.0百萬美元），去年同期則為人民幣513.0百萬元。履約費用與上期基本持平，與倉儲物流收入的變動基本一致。
• 銷售及營銷費用為人民幣800.6 百萬元（114.1百萬美元），去年同期則為人民幣637.5 百萬元。該增長主要由于電商業(yè)務(wù)數(shù)字營銷服務(wù)收入占比更高，以及品牌管理于本季度期間營銷活動更為活躍，并開設(shè)更多線下店鋪。
• 技術(shù)與內(nèi)容費用為人民幣140.7百萬元（20.1百萬美元），去年同期則為人民幣120.4百萬元。該增長主要由于IT服務(wù)收入增長，部分被公司的成本控制措施以及效率改善所抵消。
• 管理及行政費用為人民幣176.6百萬元（25.2百萬美元），去年同期則為人民幣214.5 百萬元。減少的主要由于公司的成本控制舉措和效率提高。

經(jīng)營損失為人民幣114.5百萬元（16.3百萬美元），去年同期為人民幣135.7 百萬元。經(jīng)營損失率為5.6%，去年同期為7.4%。

非公認會計準則下的經(jīng)營損失為人民幣85.2百萬元（12.1百萬美元），去年同期為人民幣90.4百萬元。損失收窄主要由于電商業(yè)務(wù)虧損收窄。非公認會計準則經(jīng)營損失率為4.1%，去年同期為5.0%。

電商業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整經(jīng)營損失為人民幣29.8百萬元（4.2百萬美元），2023年同期為40.3百萬元。品牌管理業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整經(jīng)營損失為人民幣55.3百萬元（7.9百萬美元），2023年同期為50.1百萬元。

未實現(xiàn)投資收益為人民幣3.9百萬元（0.5百萬美元），去年同期未實現(xiàn)投資損失為人民幣7.8百萬元。本季度未實現(xiàn)投資收益主要與iClick 公司的交易價格上升有關(guān)，iClick 公司是一家在納斯達克全球市場上市的上市公司，于2021年1月投資。 

金融工具的公允價值變動損失為人民幣17.0百萬元（2.4百萬美元），去年同期為0。金融工具的公允價值變動主要由于公司2024年第二季度投資的金融工具虧損所致。

匯兌收益為人民幣11.9百萬元（1.7百萬美元），主要由于截至2024年9月30日第三季度港幣和日元的匯率變動，去年同期匯兌損失為人民幣1.3百萬元。

歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈虧損為人民幣88.1百萬元（12.6百萬美元），去年同期為人民幣126.4百萬元。

歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄凈虧損均為人民幣1.48元（0.21美元），2023年同期均為人民幣2.12元。 

非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈虧損為人民幣66.8百萬元（9.5百萬美元），去年同期為人民幣76.4百萬元。

非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股攤薄凈虧損均為人民幣1.12元（0.16美元），2023年同期均為人民幣1.28元。 

分部信息

1、        分部資料

自收購GAP上海后，集團更新了經(jīng)營分部結(jié)構(gòu)，形成了兩個分部，即（1）電商業(yè)務(wù)（2）品牌管理；

以下摘要描述了本集團各經(jīng)營分部的經(jīng)營情況：

（1） 電商業(yè)務(wù)以寶尊傳統(tǒng)電商服務(wù)業(yè)務(wù)為主，由寶尊電商（BEC）和寶尊國際（BZI）兩條業(yè)務(wù)線組成。

• 寶尊電商涵蓋中國大陸核心電商業(yè)務(wù)，包括店鋪運營、客戶服務(wù)、倉儲物流、供應(yīng)鏈管理、IT解決方案和數(shù)字營銷。
• 寶尊國際涵蓋寶尊在中國大陸以外的電商業(yè)務(wù)，于中國香港、中國澳門、中國臺灣、東南亞及歐洲等市場開展業(yè)務(wù)。

（2）  品牌管理專注于品牌賦能，通過戰(zhàn)略定位、品牌營銷、電商運營、供應(yīng)鏈及技術(shù)賦能品牌，與品牌建立更長遠及深刻的聯(lián)系。目前，本公司為Gap和Hunter在大中華區(qū)進行品牌管理運營。

2、        分部數(shù)據(jù)

下表提供了截至2023年和2024年9月30日的3個月內(nèi)集團可報告分部業(yè)績的摘要，并對上期分部信息進行了回顧性改寫，以符合當期列報：

*抵消跨分部交易的影響主要包括電商業(yè)務(wù)向品牌管理提供服務(wù)的收入。
**經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤（損失）為各分部的運營利潤（損失），不包含股票薪酬支出、收購相關(guān)的專業(yè)費用、業(yè)務(wù)收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷、及回購的美國存托股的注銷費。

股份回購更新

本公司董事會已于2024年1月24日授權(quán)管理層設(shè)立及實施新的股份回購計劃，在該計劃下，本公司可自2024年1月24日起的十二個月內(nèi)，回購其價值不超過2,000萬美元的發(fā)行在外(i)美國存托股（"美國存托股"，每股代表三股A類普通股）及╱或(ii) A 類普通股。截至2024年11月21日，本公司通過公開市場回購約3.6百萬美國存托股，總計回購金額約為9.9百萬美元。截至2024年11月21日，到2025年1月有效的董事會批準的股份回購項目剩余額度為10.1百萬美元。

電話會議

本公司將于2024年11月21日（星期四）東岸時間上午6時30分（同日北京時間下午7時30分）舉行電話會議以討論盈利事宜。

業(yè)績電話會議的撥號詳情如下：

美國:                            1-888-317-6003
香港:                            800-963-976
新加坡:                         800-120-5863
中國內(nèi)地:                     4001-206-115
國際:                            1-412-317-6061
密碼:                            5542701

業(yè)績電話會議的回放可于2024年11月28日前通過致電以下號碼收聽：

美國:                            1-877-344-7529
國際:                            1-412-317-0088
加拿大:                         855-669-9658
回放登入密碼:              8102663

在寶尊網(wǎng)站http://ir.baozun.com的投資者關(guān)系一欄將提供電話會議的現(xiàn)場直播。網(wǎng)上回放也可以于會后通過同一鏈接獲取。

采用非公認會計準則財務(wù)計量

本公司亦采用若干非公認會計準則財務(wù)計量以評核業(yè)務(wù)。例如，本公司采用非公認會計準則下的經(jīng)營利潤（損失）、非公認會計準則下的經(jīng)營利潤率、非公認會計準則下的凈利潤（損失）、非公認會計準則下的凈利潤率、非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失），作為補充計量以審視及評核其財務(wù)及經(jīng)營表現(xiàn)。呈列該等非公認會計準則財務(wù)計量不擬作為獨立考慮、或替代根據(jù)美國公認會計準則編制及呈列的財務(wù)資料。

本公司將非公認會計準則下的經(jīng)營利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業(yè)務(wù)收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷、收購相關(guān)的專業(yè)費用、商譽減值、預(yù)期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的注銷費后的經(jīng)營利潤（損失）。本公司將非公認會計準則下的經(jīng)營利潤率定義為非公認會計準則下的經(jīng)營利潤（損失）占總凈營收的百分率。本公司將非公認會計準則下的凈利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業(yè)務(wù)收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷、收購相關(guān)的專業(yè)費用、商譽和投資減值損失、預(yù)期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的注銷費、衍生負債的公允價值損失、子公司和股權(quán)投資處置收益(損失)和未實現(xiàn)投資損失后的損失。本公司將非公認會計準則下的凈利潤率定義為非公認會計準則下的凈利潤（損失）占總凈營收的百分率。本公司將非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業(yè)務(wù)收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷、收購相關(guān)的專業(yè)費用、商譽和投資減值損失、預(yù)期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的注銷費、衍生負債的公允價值損失、子公司和股權(quán)投資處置收益(損失)和未實現(xiàn)投資損失后的凈利潤（損失）。本公司將非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失）定義為非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）除以用作計算每股普通股凈利潤（損失）的加權(quán)平均股數(shù)再乘以三。

本公司呈列非公認會計準則財務(wù)計量，因為本公司管理層用此評核本公司的財務(wù)及經(jīng)營表現(xiàn)和制訂業(yè)務(wù)計劃。非公認會計準則下的經(jīng)營利潤（損失）、非公認會計準則下的凈利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）、非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失）反映了本公司的持續(xù)業(yè)務(wù)經(jīng)營情況，以此各期間可進行更有意義的比較。本公司認為，采用非公認會計準則財務(wù)計量可方便投資者以與管理層相同的方式了解和評估本公司當前的經(jīng)營表現(xiàn)和未來前景（倘彼等如此選擇）。本公司亦認為，非公認會計準則財務(wù)計量通過剔除若干開支、收益╱損失和預(yù)期不會產(chǎn)生未來現(xiàn)金付款或?qū)俜墙?jīng)常性質(zhì)或未必能反映本公司核心經(jīng)營業(yè)績及業(yè)務(wù)前景的其他項目向管理層和投資者提供有用信息。

非公認會計準則財務(wù)計量并非根據(jù)美國公認會計準則定義及并非根據(jù)美國公認會計準則呈列。非公認會計準則財務(wù)計量作為分析工具存在限制。使用非公認會計準則下的經(jīng)營利潤（損失）、非公認會計準則下的凈利潤（損失）、非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失）的其中一項主要限制，是它們并無反映影響本公司營運的所有收入及支出項目。此外，非公認會計準則計量可能有別于其他公司所采用的非公認會計準則計量，包括同業(yè)公司，使其財務(wù)業(yè)績與本公司業(yè)績作比較時有潛在限制。鑒于上述限制，期內(nèi)的非公認會計準則下的經(jīng)營利潤（損失）、非公認會計準則下的經(jīng)營利潤率、非公認會計準則下的凈利潤（損失）、非公認會計準則下的凈利潤率、非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失），不應(yīng)獨立考慮或視為可替代經(jīng)營利潤（損失）、經(jīng)營利潤率、凈利潤（損失）、凈利潤率、歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的凈利潤（損失）及歸屬于寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股凈利潤（損失）、或根據(jù)美國公認會計準則編制的其他財務(wù)計量。

本公司將非公認會計準則財務(wù)計量調(diào)整至最接近的美國公認會計準則績效計量以補償有關(guān)限制，從而在評核本公司表現(xiàn)時應(yīng)予考慮。本公司鼓勵 閣下全面審查本公司財務(wù)資料，而非依賴單一財務(wù)計量。有關(guān)將這些非公認會計準則財務(wù)計量調(diào)整至最直接可予比較的公認會計準則財務(wù)計量的對賬程序，請參閱隨附標題為"公認會計準則與非公認會計準則的業(yè)績對賬"的列表。

安全港陳述

本公告載有前瞻性陳述。該等陳述乃根據(jù)1995年《美國私人證券訴訟改革法》的"安全港"條文而作出。該等前瞻性陳述可從所用詞匯如"將"、"預(yù)期"、"預(yù)計"、"未來"、"擬"、"計劃"、"相信"、"估計"、"潛在"、"繼續(xù)"、"持續(xù)"、"目標"、"指引"、"日后"、"展望"及類似陳述加以識別。非過往事實的陳述，包括有關(guān)本公司策略及目標的陳述，計劃交易的完成或利益的陳述，均屬或含有前瞻性陳述。前瞻性陳述涉及固有風險及不確定性。多項因素可能導(dǎo)致實際業(yè)績與任何前瞻性陳述所載者出現(xiàn)重大分別，包括但不限于載于本公司向美國證券交易委員會提交的存盤文件及本公司于香港聯(lián)合交易所有限公司網(wǎng)站發(fā)布的公告、通告或其他文件內(nèi)。本公告提供的所有數(shù)據(jù)以截至本新聞公布日期為準，并基于本公司認為截至該日期屬合理的假設(shè)，而且除根據(jù)適用法律外，本公司概不承擔更新任何前瞻性陳述的任何責任。

有關(guān)寶尊電商有限公司

創(chuàng)立于2007年，寶尊集團是中國品牌電商服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、先行者及數(shù)字商業(yè)賦能者。寶尊集團業(yè)務(wù)遍及東亞、東南亞、歐洲、北美等多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球各行各業(yè)超過450家品牌。

寶尊集團旗下三大業(yè)務(wù)線，分別是寶尊電商（Baozun e-Commerce，簡稱BEC），寶尊品牌管理（Baozun Brand Management，簡稱BBM），以及寶尊國際（Baozun International，簡稱BZI）。三大業(yè)務(wù)線齊頭并進，踐行集團高質(zhì)量可持續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展的目標，秉承"科技成就商業(yè)未來"，不斷賦能品牌合作伙伴，助力寶尊邁向又一個發(fā)展新階段。

如需更多資料，請參閱網(wǎng)址 http://ir.baozun.com。

投資者及媒體如有查詢，請聯(lián)絡(luò)：

寶尊電商有限公司
Wendy Sun孫舒女士
電郵：ir@baozun.com 

(1)          截至2024年9月30日的三個月內(nèi)，寶尊電商業(yè)務(wù)和寶尊品牌管理的產(chǎn)品銷售額分別為454.0百萬元和329.8百萬元，而截至2023年9月30日的三個月內(nèi)，寶尊電商業(yè)務(wù)和寶尊品牌管理的產(chǎn)品銷售額分別為411.6百萬元和296.3百萬元。

(2)          股份激勵費用分配至經(jīng)營開支項目如下：

(3)          包括業(yè)務(wù)收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷，截至2023年及2024年9月30日止三個月期間分別為人民幣7.9百萬元及人民幣9.5百萬元。

(4)          包括有關(guān)撥回遞延稅項負債的所得稅利益人民幣1.5百萬元及人民幣2.0百萬元，分別于截至2023年及2024年9月30日止三個月在業(yè)務(wù)收購時確認。

(1)   公司評估了其他非公認會計準則下調(diào)整項目，并得出結(jié)論，除業(yè)務(wù)收購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)攤銷的稅務(wù)影響外，其他項目對所得稅的影響不大。