上海2025年3月22日 /美通社/ -- 3月21日，世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽中國大獎(jiǎng)賽正式拉開帷幕，樂高^®F1^®車迷體驗(yàn)站亮相上海國際賽車場。借助樂高玩樂的創(chuàng)造力與想象力，樂高集團(tuán)希望為F1中國大獎(jiǎng)賽增添獨(dú)特的玩樂體驗(yàn)。

今年恰逢一級(jí)方程式錦標(biāo)賽的75周年，也是樂高集團(tuán)與F1宣布合作之后迎來的首個(gè)賽季。樂高集團(tuán)在2025賽季伊始就推出全新的樂高F1賽車產(chǎn)品套裝，并在賽場內(nèi)外開展了一系列創(chuàng)意活動(dòng)，旨在將樂高玩樂與一級(jí)方程式賽車的世界相連，匯聚兩個(gè)充滿激情的全球愛好者群體，讓創(chuàng)意玩樂在2025賽季中不斷加碼，火力全開。

樂高集團(tuán)新業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Federico Begher表示："我們與一級(jí)方程式賽車開展合作的第一個(gè)賽季終于來臨了。在這個(gè)賽季，我們?yōu)槿驉酆谜吆图彝?zhǔn)備了豐富多元的沉浸式創(chuàng)意玩樂體驗(yàn)。同時(shí)，樂高F1賽車各主題系列的新產(chǎn)品也已全面上市，希望能夠點(diǎn)燃全年齡段愛好者的好奇心，激發(fā)他們對(duì)賽車工程和速度的熱愛。"

一級(jí)方程式賽車首席商務(wù)官Emily Prazer表示："我們與樂高集團(tuán)不斷深化合作，將F1賽事的魅力從賽道帶入更多家庭。我們合作推出的產(chǎn)品和活動(dòng)通過玩樂的方式展現(xiàn)了賽事背后的無間合作與精密細(xì)節(jié)，讓不同年齡段的愛好者們都能更深入地了解F1的極速世界，并找到自己的樂趣。"

激情亮相F1中國大獎(jiǎng)賽，共襄速度盛宴

在上海國際賽車場的粉絲互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)中，樂高F1車迷體驗(yàn)站以"拼出激情"（Build the Thrill）為主題，打造沉浸式的玩樂空間。現(xiàn)場設(shè)置了拼搭體驗(yàn)區(qū)、新品展示區(qū)、合影互動(dòng)墻等三大互動(dòng)區(qū)域。在拼搭體驗(yàn)區(qū)的賽車創(chuàng)意拼搭池，大小車迷們可以盡情發(fā)揮想象，用樂高積木顆粒打造自己的專屬賽車。

新品展示區(qū)中陳列了跨越不同主題系列的樂高F1賽車新品套裝，包括首次集結(jié)十大F1車隊(duì)的樂高超級(jí)賽車系列，還原車庫內(nèi)車輛運(yùn)輸和維修、發(fā)車起跑、進(jìn)站維修等F1賽事經(jīng)典場景的樂高城市組套裝等。

合影互動(dòng)墻再現(xiàn)了F1大獎(jiǎng)賽的頒獎(jiǎng)儀式。在樂高小人仔的見證下，參與者可以與大獎(jiǎng)賽獎(jiǎng)杯合影，定格自己的奪冠瞬間，收獲榮耀時(shí)刻的喜悅感。

賽場內(nèi)還設(shè)置了樂高F1極速快閃店，前來觀賽的車迷們可以在這里自由選購樂高F1賽車的各款產(chǎn)品，把賽場的競速激情帶回家！

打造樂高^®F1^®多維體驗(yàn)，燃擎F1中國大獎(jiǎng)賽

在賽場之外，全國各地的樂高品牌零售店也開啟了樂高F1賽車"拼出激情"主題活動(dòng)。3月1日至3月9日，上海人民廣場樂高品牌旗艦店在世茂廣場外廣場舉辦了樂高F1極速站快閃活動(dòng)；3月1日至4月30日，"換胎挑戰(zhàn)賽"等F1賽車主題玩樂活動(dòng)在全國各地的樂高授權(quán)專賣店中持續(xù)開展。

此外，樂高集團(tuán)在上海徐家匯地鐵站換乘通道內(nèi)打造長達(dá)26.7米的Galaxy Hallway光影走廊，通過酷炫的動(dòng)態(tài)畫面呈現(xiàn)樂高F1賽車的精彩瞬間。路過光影走廊的公眾還可參與"樂高F1拼手速挑戰(zhàn)"，同時(shí)獲得車手簽名款樂高F1賽車產(chǎn)品的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

多地區(qū)多形式，將玩樂帶入一級(jí)方程式賽車的世界

跟隨2025賽季的步伐，"拼出激情"樂高F1車迷體驗(yàn)站隨后將出現(xiàn)在日本、意大利、加拿大、英國等12場F1大獎(jiǎng)賽的賽場內(nèi)；樂高F1極速快閃店也將進(jìn)入到日本、巴林、沙特阿拉伯、美國等20場大獎(jiǎng)賽的現(xiàn)場。全球各地的樂高品牌零售店和樂高探索中心都將舉辦F1賽車主題活動(dòng)。

樂高集團(tuán)還打造了多方位觸點(diǎn)，讓廣大家庭、賽車迷和樂高愛好者足不出戶也能感受賽車運(yùn)動(dòng)的激情與活力。《LEGO^® Magazine》（樂高雜志）將在3月和7月分別推出樂高F1賽車的專題內(nèi)容；在樂高集團(tuán)的官方網(wǎng)站、LEGO Play應(yīng)用程序等數(shù)字化平臺(tái)上，新聞資訊、線上直播、游戲互動(dòng)等一系列內(nèi)容也將陸續(xù)推出。

目前，在中國大陸地區(qū)的樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、樂高天貓官方旗艦店等樂高品牌零售渠道，樂高F1賽車主題的產(chǎn)品套裝已開始銷售。其中，樂高城市組套裝與樂高得寶^®系列已于1月1日上市；樂高超級(jí)賽車系列新品已于3月1日上市。延續(xù)樂高小人仔抽抽樂收藏系列經(jīng)典玩法的樂高小人仔系列特別款也將從6月1日起發(fā)售。