上海 2025年7月3日 /美通社/ -- 由Future Marketing組委會主辦方的2025美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的系列活動之一，于6月26日在上海圓滿落幕。

大會由浙江省時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會 ? 微光社、廣州市化妝品協(xié)會、廣東省日化商會、福建省日化協(xié)會、天津市日化協(xié)會、北京日化協(xié)會、上海百貨商業(yè)行業(yè)協(xié)會、山東省日化行業(yè)協(xié)會、山東省化妝品行業(yè)協(xié)會、浙江省日化協(xié)會戰(zhàn)略支持。聚焦品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、AI創(chuàng)新賦能以及品牌營銷和電商增長、生態(tài)構(gòu)建等內(nèi)容，吸引了來自雅詩蘭黛、寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、海藍之謎、愛茉莉太平洋、珀萊雅、敷爾佳、韓束、自然堂、氣味圖書館、相宜本草、美加凈、啟初、上海家化、小鹿媽媽、納愛斯、完美日記、花西子、杰士邦、OLAY、珀萊雅、LVMH、御泥坊、郁美凈、佩萊集團、The Body Shop、樊文花、科萃娜、巴莉奧、御泥坊、花王、歐珀萊、資生堂、橘朵、薇諾娜、蜜思膚、上美集團、科黛、上海藥皂等行業(yè)品牌領(lǐng)袖，以及數(shù)字生態(tài)上下游的技術(shù)平臺、服務商、社交媒體、AI 與 Martech 企業(yè)，共同探討行業(yè)前沿趨勢與實踐案例，為行業(yè)未來發(fā)展提供了豐富的思路與解決方案。

作為Future Marketing美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的開幕演講嘉賓，佩萊集團海外總經(jīng)理錢麗琛分享了品牌矩陣出海的實戰(zhàn)經(jīng)驗。幫助參會的美妝個護品牌應對國內(nèi)外需求差異、產(chǎn)品迭代與同質(zhì)化的行業(yè)挑戰(zhàn)，為品牌出海提供了寶貴的實操經(jīng)驗。

PUCO 品牌主理人黃禮杰在接下來的演講中詳細闡述了在行業(yè)內(nèi)卷、生存困難的市場環(huán)境下，抖品牌如何通過社媒營銷、內(nèi)容互動和爆品策略逐步贏得消費者青睞。為美妝品牌在社交媒體時代的營銷提供了實用指南。

Nint 任拓集團 CMO 曹力以 "場景" 為切入點，在Future Marketing美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典上探討了如何破解美妝創(chuàng)新難題, 提出通過差異化選品和場景化營銷策略，匹配消費者需求，提升轉(zhuǎn)化效率。同時，利用標簽體系鏈接人、貨、內(nèi)容，科學歸因標簽與轉(zhuǎn)化關(guān)系，推動美妝品牌創(chuàng)新與增長。

【返常】的品牌主理人洪好分享了該品牌的獨特發(fā)展路徑。拆解了 Z 世代的消費者畫像，提出 "用一瓶香水分割人生場景" 的理念，通過 "與調(diào)香師簽下氣味契約" 等方式，滿足消費者打造專屬嗅覺形象的需求。

九四智能 CEO 劉嗣平在Future Marketing美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典展示了大模型如何助力美妝個護品牌實現(xiàn)精細化運營，通過自然語言處理與語音交互技術(shù)重塑營銷模式，提升轉(zhuǎn)化率與客戶粘性，展現(xiàn)了技術(shù)賦能品牌的強大力量。

無由的營銷總監(jiān)雷瀟在演講中分享了千億抗衰市場的行業(yè)洞察及市場規(guī)模：2025年中國抗衰市場規(guī)模將突破 1382億元，26-35歲群體成焦慮消費主力。拆解了在被年齡焦慮驅(qū)動的紅海市場中，青少年市場的痛點需求以及與成人市場本質(zhì)差異和 市場空白與機會。

尼爾森 IQ 美妝個護事業(yè)部負責人程璐梓在Future Marketing美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典下午的開幕演講中指出，隨著消費者購物與使用場景的逐漸恢復，美妝個護市場迎來更多創(chuàng)新和突破。從宏觀層面、全渠道視角到精細化運營的角度，程璐梓分享了美妝個護行業(yè)在渠道發(fā)展上的差異，以及品牌全渠道布局在價格檔次、渠道下沉、O2O 布局上的新思路，為品牌在全渠道競爭中提供了數(shù)據(jù)支持與策略指引。

Lanseral 藍系創(chuàng)始人丁潔揭示了中國男性理容市場的新浪潮，剖析了男士護膚市場的市場規(guī)模、增長潛力、核心消費人群特征以及品牌如何滿足差異化需求。

氣味圖書館電商副總裁 Shirley Zhou 聚焦 Z 世代消費邏輯，圍繞品牌的發(fā)展歷程、核心價值、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略展開，在Future Marketing美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典上回顧了氣味圖書館從創(chuàng)立到現(xiàn)在的重要里程碑。分享了品牌在營銷上的創(chuàng)新做法及具體案例。通過與文化作品的聯(lián)名合作，提升品牌的文化價值感，同時通過氣味與文學的結(jié)合，為消費者提供獨特的感官體驗。

騰訊智慧零售美妝行業(yè)高級解決方案專家劉夏莉分享了對于當下企業(yè)AI應用的實踐觀察。通過采取ToB與ToC雙輪驅(qū)動策略挖掘AI新價值，賦能企業(yè)的銷售營銷創(chuàng)新、業(yè)務流程重塑、用戶體驗提升和內(nèi)部協(xié)同提效。幫助品牌全鏈路擁抱AI生產(chǎn)力，打造品牌的全新增長引擎。

接下來的演講中，樊文花CIO查希著重介紹了AI測膚與診斷技術(shù)在美妝行業(yè)顧客服務數(shù)字化中的應用。展示了如何利用AI技術(shù)來分析顧客的肌膚狀況，提供個性化護膚方案，從而增強顧客體驗。此外，查希還探討了AI在提升服務效率、優(yōu)化產(chǎn)品推薦以及通過數(shù)據(jù)分析來改進服務流程方面的潛力。通過這些應用，AI技術(shù)正為美妝行業(yè)帶來創(chuàng)新機遇，推動行業(yè)向更智能化的方向發(fā)展。

Future Marketing美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的圓桌討論環(huán)節(jié)中，CIC灼識咨詢合伙人朱悅、郁美凈市場品牌部部長侯志強、Lanseral 藍系創(chuàng)始人丁潔、西苔品牌合伙人兼COO燕辛辛圍繞國際大牌與國貨品牌的競爭展開了深入探討。為品牌在競爭中找準定位、實現(xiàn)突破提供了多維度的洞察分享。

Future Marketing美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典解析了美妝個護及香水香氛行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢、消費者行為變化、新興市場機遇以及技術(shù)創(chuàng)新應用，為品牌決策提供了前瞻性的參考依據(jù)。眾多品牌高管親臨現(xiàn)場，分享了品牌出海、社媒營銷、場景化創(chuàng)新、大模型應用等領(lǐng)域的實戰(zhàn)經(jīng)驗與成功案例，從不同維度激發(fā)了行業(yè)創(chuàng)新思維，為美妝個護品牌的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

未來，隨著技術(shù)的不斷進步、消費者需求的持續(xù)演變以及市場競爭的加劇，美妝個護品牌唯有緊抓數(shù)字化機遇、深化創(chuàng)新實踐、優(yōu)化生態(tài)布局，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。活動當天，主辦方還隆重頒發(fā)了Future Marketing年度未來營銷大獎的部分獲獎企業(yè)，表彰行業(yè)先進影響力品牌和企業(yè)領(lǐng)袖。讓我們共同期待下一屆Future Marketing美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典，繼續(xù)見證美妝個護行業(yè)的精彩變革與絢麗綻放！

美妝個護品牌數(shù)字生態(tài)大會 / 主辦方【 FUTURE MARKETING 組委會】

FUTURE MARKETING 是聚焦【數(shù)字+科技 賦能品牌與生意增長】的會議論壇主辦方。幫助品牌創(chuàng)始人與IT及營銷決策者，汲取行業(yè)經(jīng)驗&洞察，快速鏈接數(shù)字生態(tài)上下游的伙伴與品牌友商。我們擁有整合型媒體資源，可幫助B2B企業(yè)打造商業(yè)化市場傳播方案，助力企業(yè)品牌升級，商業(yè)對接。資源聚焦：消費零售、汽車、美妝個護、食品&飲料、鞋服箱包、3C&家電、戶外&露營等行業(yè)。2025年活動規(guī)劃：FUTURE MARKETING 戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇、FUTURE MARKETING 美收個護品牌數(shù)字生態(tài)大會、FUTURE MARKETING 食品飲料&酒品牌數(shù)學生態(tài)大會、FUTURE MARKETING 未來品牌增長論壇暨出海與跨境電商研討會、FUTURE MARKETING 閉門會/沙龍/晚宴 [寵物/3C家電家居/零售等行業(yè)] 。