上海2025年7月30日 /美通社/ -- 創意與營銷的深度融合正引領著品牌發展的新航向。2025第九屆麒麟國際創意節于7月25日在上海靜安洲際酒店圓滿落幕。

本屆創意節精心策劃了四大核心環節：中國廣告協會深度合作、香港大學生上海實習生計劃開營儀式、圓桌論壇主題演講、第九屆麒麟國際廣告獎頒獎盛典。來自品牌、代理商、媒體等領域的眾多行業精英與創意先鋒齊聚一堂，共同探索新消費時代的營銷策略與創新路徑。

活動現場，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華先生作為開場嘉賓特邀蒞臨，他提到，廣告是市場經濟的晴雨表，而優秀的創意始終是行業發展的核心驅動力。當前，行業既面臨技術變革帶來的機遇，也面臨流量時代優質內容稀缺的挑戰。麒麟獎的存在，就是為了更好地推動行業正向發展。在AI等技術重塑廣告生態的今天，行業既要善用工具提升創意效率，更要堅守內容本質。同時，所有創作必須符合社會主義核心價值觀，這是行業健康發展的根本準則。最后，他期待本屆麒麟獎涌現更多兼具創新性、專業度和社會價值的作品，用創意連接品牌與消費者，用內容傳遞時代溫度。

思想碰撞，智慧交融共進

從內卷時代品牌營銷的品效權衡，到高鐵時代新消費場景的營銷機遇洞察，再到 AI 時代廣告創意的機遇探討，行業專家與實踐者們各抒己見、思想交鋒。深入且富有前瞻性的討論，不僅為當下營銷領域的現實難題提供了多元思路，更為未來營銷的演進勾勒出清晰且充滿潛力的方向，助力行業在變革浪潮中把握機遇、穩步前行。

首場圓桌論壇以《內卷時代，品牌營銷如何兼顧“品效”》為主題，展開話題討論。群玉山廠牌合伙人、群玉山音樂主理人、新通告明星商務創始人林芯翼女士作為主持人對嘉賓們展開提問。幾位嘉賓也輪番發表觀點，引發思考。撈王鍋物料理創始人兼董事長李裕成先生指出，品牌需要持續長期的投入。從餐飲角度來講，品牌投入的前提是品牌自身品質的保證。上海世達食品總經理特助盧智俊先生表示，近兩年，盡管公司大部分的廣告投入為效果廣告，但依然會選擇將部分關于品牌的內容植入其中。

達上貿易沙威隆資深行銷總監李振強先生認為，品牌應該首先思考自身的戰略地位如何，根據品牌所處的階段進行預算上的分配，但在經濟下行的情況下，品牌應該根據實際情況，在確保生存下進行適當的戰略調整。聘達人集團全球營銷副總裁潘晶晶女士提出，從一家B2B企業出發，在品牌營銷中構建信任十分重要，在考慮品效平衡的時候，需要根據品牌的業務策略，去進行一個靈活的調整。

華鐵傳媒上海市場部高級策略總監潘嘉豪先生以《高鐵時代 構建新消費場景》為主題，在演講中深刻闡釋了高鐵時代如何重構新消費場景與營銷機遇。他指出，中國高鐵已形成覆蓋7億人口、占全國經濟總量80%的"3小時經濟圈"，不僅重塑了國民出行半徑，更催生了商務差旅高鐵優先和文旅縣域游爆發兩大新生態。同時，他指出高鐵場景具有獨特傳播價值，封閉環境與充足傳播時長使高鐵成為品牌推進的佳地，通過深度觸達商務及旅游人群的高敏感需求，助力品牌開啟新消費場景下的傳播機遇。

隨后，TOPic&Loong創始人兼首席創意官龍杰琦先生作為第二場圓桌主持，圍繞《AI時代下廣告創意的機遇》的話題，與幾位嘉賓展開了系列討論。在這個過程中，ST.group創始人&執行創意總監鐘一碗飯先生提出，目前行業內90%甚至以上的公司都會使用AI，這是一個必然的市場現場，強大的AI也成為每個公司必須掌握的一項重要技能。銀都奧美CCO李宜聰先生認為，過去一支AIGC的視頻花費昂貴，但目前價格開始下降，廣告公司的優勢在與前期創意與腳本的創作上。陽獅集團上海ECD Kit Koh先生指出，創意的背后依然是團隊的思考與努力。復歌科技創始人郭為先生認為，消費者面臨的場景信息等都是主觀的，因此，創意在短期內無法依靠AI進行替代。

榮耀時刻，麒麟光環加冕

作為創意節的重要環節，麒麟國際廣告獎頒獎典禮上齊聚眾多業界精英與創意人才，共同見證榮耀時刻的來臨。

麒麟國際廣告獎創始人、今日廣告創始人&CEO唐超先生上臺發表致辭。唐超指出，廣告業正面臨內卷時代的挑戰與機遇。盡管行業受到預算削減的影響，但真正有價值的剛需服務仍不可或缺。未來機會集中在三方面，包括AI與廣告的融合帶來新業務增長點、企業家個人IP打造成為頂層戰略、品牌出海為企業與廣告業創造新增量。針對今年提報獎項的案例，他強調，優秀案例需兼具本土洞察與國際視野，以創新和理想主義推動作品立意新高度，助力品牌在全球競爭中脫穎而出。

隨后，頒獎環節以充滿儀式感的方式層層推進。各獲獎單位與獲獎者悉數登臺領獎，閃耀的獎杯在燈下熠熠生輝，見證著創意人的榮耀時刻。現場氣氛隨著獎項的揭曉而愈發高漲，每一次獲獎名單的公布都伴隨著熱烈的掌聲與歡呼。

萬眾期待下，迎來了麒麟國際廣告獎的全場大獎PK環節。終審評選期間，排名前八的作品現場參與提案演講，評審在專業、公開、公平的討論下，舉手表決大獎歸屬。最終，由快手提報的AI營銷類賽道的作品《用手說話的帶貨主播》榮膺今年的全場大獎。

第九屆麒麟國際廣告獎圓滿落下帷幕，屬于創意人的故事仍在繼續，這些閃耀的創意之光，必將照亮行業前行的道路，激發更多打動人心的優秀作品誕生。在這個充滿可能與挑戰的時代，麒麟獎正以其獨特的專業視角和人文關懷，持續推動著創意行業的蓬勃發展。