新加坡2025年10月17日 /美通社/ -- 9月18日，嘉士伯亞洲(Carlsberg Asia)與Grab共同慶祝雙方戰略合作伙伴關系進入第二年，此處慶祝活動恰逢全球啤酒理性飲酒日(Global Beer Responsible Day)——這一合作正逐步改變東南亞地區消費者的啤酒體驗方式。該合作于2024年第四季度啟動，雙方合作融合了數字創新、高端啤酒體驗及更廣泛的消費者觸達渠道。此外，兩家公司重申將共同致力于在東南亞地區倡導安全與理性飲酒的承諾。

以"倡導節制飲酒、杜絕非理性飲酒行為"為共同愿景，雙方于足球賽季期間正式啟動合作。自此，嘉士伯亞洲成功占據兩大重要的線上線下融合(O2O)場景：足球賽事與理性飲酒，在讓消費者盡享樂趣的同時傳遞品牌理念，營造有意義又歡樂的消費體驗。

這一戰略合作已取得顯著成果。2025年1月至8月，嘉士伯在Grab生態系統中的平均月新增消費者較2024年同期增長37%，用戶數量同比提升22%，產品平均銷售額提升49%，和對比去年同期提升35%。

嘉士伯亞洲區商業副總裁Arindam Varanasi表示："我們與Grab的合作，有力彰顯了嘉士伯集團(Carlsberg Group)‘嘉速揚帆'(Accelerate SAIL)戰略的實際成效，也是推動我們在亞洲市場加速拓展的關鍵驅動力。我們堅信，理性飲酒與暢快享受可以并存。通過我們雙方品牌的影響力及嘉士伯與利物浦足球俱樂部(Liverpool Football Club)的標志性合作，我們將‘理性慶祝'(Celebrate Responsibly) 的重要理念傳遞給了全亞洲數百萬消費者。通過雙方的共同努力，我們不僅是在打造一個品牌，更是在塑造一種‘創享歡聚，理性飲酒'的文化。

拓展理性飲酒倡議

基于戰略合作取得成果，嘉士伯亞洲與Grab將進一步深化合作，持續聚焦于在整個東南亞地區推廣理性飲酒。該合作仍將以關鍵的O2O活動為依托，確保適度飲酒和理性消費的理念觸及各類消費者——無論是在家觀看足球比賽、慶祝特殊時刻，還是享受休閑夜生活。

通過整合Grab的生態體系，包括GrabFood、GrabMart、Dine Out及出行服務，嘉士伯能夠與消費者建立更深層次互動。例如，將餐飲優惠與出行服務促銷活動結合，以引導消費者安全且理性地飲酒。

Grab集團董事總經理兼區域商務與支持部門負責人Jerry Lim表示："這次與嘉士伯的合作充分展現了數字平臺不僅能帶來商業效益，也能創造社會正面影響。通過將嘉士伯強大的品牌影響力與Grab的生態系統相結合，我們證明了品牌能夠以有效且有意義的方式與廣大受眾建立聯系。此次合作也凸顯了像Grab這樣的數字平臺在幫助品牌實現商業目標和創造更廣泛社區價值方面的重要作用。"

在關鍵足球賽事時刻倡導理性飲酒

此次合作的核心之一，是嘉士伯亞洲對其與利物浦足球俱樂部標志性合作關系的戰略性激活——該合作始于1992年，是英超歷史上持續時間最長久的贊助合作。嘉士伯將這一標志性合作融入與Grab的數字合作，借助足球的廣泛影響力在東南亞地區推廣理性飲酒理念。

在新加坡，雙方通過"與嘉士伯共慶英超賽季"活動將合作付諸實踐，并于2025年9月18日迎來高潮——利物浦傳奇球星羅比-福勒（Robbie Fowler）親臨新加坡，開啟為期一天的球迷互動活動。福勒參觀了Grab總部，乘坐敞篷巴士穿行烏節路 (Orchard Road)與市政區(Civic District)，并與球迷、媒體及貴賓舉行見面會，共同慶祝合作成果，同時強化"理性飲酒"的理念。

該活動已在馬來西亞、緬甸、新加坡和柬埔寨的Grab電商平臺成功開展，預計將在2025年第四季度進一步拓展至更多地區。此次合作已在馬來西亞、柬埔寨和新加坡等地區取得顯著成效，并計劃于2025年晚些時候在越南推廣。活動延伸至Grab應用程序后，消費者可參與贏取海外足球賽事觀賽門票、利物浦足球俱樂部復古球衣、嘉士伯產品，以及Grab乘車優惠碼等豐富獎勵。

隨著合作的持續深化，東南亞地區的球迷可期待嘉士伯與利物浦足球俱樂部帶來更多精彩活動。嘉士伯亞洲與Grab攜手，不僅重新定義了啤酒的體驗方式，更推動形成以安全、理性與共同熱愛為核心的慶祝文化。