北京2025年10月23日 /美通社/ -- 10月23日,特步與美團閃購正式達成合作,全國超3000家特步門店正式入駐美團閃購,為消費者提供涵蓋運動鞋、服飾、配件等全品類商品的上線即買,30分鐘送達的即時零售服務。
在數字經濟與實體消費深度融合的今天,"線上下單、附近門店發貨、商品小時達"的即時零售模式已成為不可逆轉的趨勢。消費者對于購物體驗的購物的即時性、便捷性提出更高要求。此次合作,是雙方在新零售新業態上的重要探索,旨在共同滿足消費者對運動裝備日益增長的即時性需求。接近美團閃購的消息人士在接受體育產業媒體《氪體》的采訪中指出,服飾行業趨勢上,運動品類的整體增速超過傳統服飾,高增速的運動品類,適配高增速的即時零售。美團閃購數據顯示,6月以來,跑步鞋、運動T恤、籃球鞋等運動鞋服銷量同比去年增長超過200%。
根據商務部國際貿易經濟合作研究院在2024年10月發布的《即時零售行業發展報告(2024)》,2023年中國即時零售規模達6500億元,同比增長28.89%,與同期網絡零售增速相比高出17.89%,預計將在2030年突破2萬億元大關。
借助美團閃購覆蓋廣泛的即時配送網絡,特步龐大的線下門店網絡將實現雙重突破:一方面拓展門店輻射范圍,從傳統 3 公里服務圈延伸至 10 公里全城配送,另一方面延長服務時長,結合預訂單功能覆蓋早間晨跑、夜間運動等多元場景,讓競速跑鞋、基礎跑鞋、板鞋、休閑鞋、衛衣服飾、運動褲等全品類商品快速送達消費者手中。從日常穿搭、差旅備用,到應急采購、換季換新,消費者多樣化的運動消費需求將得到即時響應。
此次合作更聚焦特步核心優勢的跑步場景,雙方計劃共建 "跑者即時服務" 新生態 ——通過 "特步專業產品" 與 "美團即時配送" 的服務閉環,將單次營銷活動升級為可持續的業務模式,為馬拉松跑者及跑步愛好者提供運動裝備的即時購物體驗。圍繞這一目標,雙方將深入合作馬拉松賽事場景化運營。依托特步品牌深耕 20 余年的馬拉松賽事資源,雙方將在賽事場景運營上持續深入合作,例如廈門馬拉松、武漢馬拉松、重慶馬拉松,太原馬拉松、西安馬拉松;后續將推出賽事專屬權益、賽事期間跑者專屬裝備福利等,通過 "賽事 + 即時零售" 的聯動玩法,既強化合作深度,更全方位提升跑者的賽事體驗。
作為運動品牌與即時零售平臺的強強攜手,特步與美團閃購將共同挖掘 "線上線下消費融合" 的潛力 —— 通過即時零售場景觸達更廣泛、更年輕的消費群體,為特步注入新的增長動力,最終打造一個高效、便捷、值得信賴的運動裝備即時消費平臺,推動運動消費邁向 "即時化、場景化、專業化" 的新階段。
2025年上半年,特步營收達到近70億元,作為中國跑者首選品牌之一,特步跑鞋在上半年多場國內重要馬拉松比賽中均成為穿著率榜首。跑步愛好者可通過美團閃購下單多場景跑步鞋服。
即日消費者打開美團APP,搜索"特步",即可找到身邊已上線的特步門店。無論是忘帶運動裝備臨時應急、還是為家人朋友挑選運動產品禮物,或是宅家就想享受即時下單的體驗,都可以隨時滿足,還可享受開業期間指定商品滿200減60,滿300減90的專屬優惠。
同時,對于美團閃購,特步的加入進一步豐富了其品牌生態矩陣,尤其是在運動服飾這一重要垂直領域。