經濟衰退并未削弱消費者對奢侈品牌的渴望　

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Brand Finance plc

2012-03-19 11:25 6386

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雖然全世界依然沉浸在經濟困境之中，但人們仍將他們辛辛苦苦賺來的錢投資在他們認為可以賴以生產出優質、經久耐用之產品的品牌上。

倫敦2012年3月19日電 /美通社亞洲/ -- Brand Finance 的最新《全球品牌價值500強》 (Global 500) 研究顯示，盡管經濟前景嚴峻，但消費者不止量體裁衣，而且還拋棄了傳統喜聞樂見的家庭用品和較低端的產品，轉而開始接受奢侈的生活方式和享受型品牌。

Brand Finance 的《全球品牌價值500強》報告說明了全球經濟低迷如何催生出新型不受經濟衰退影響的、大眾熱捧的“Alphabrands”。不管經濟形勢如何，人們都出于品質的考慮而將目光投向了這些品牌。與經濟不穩定時期消費者趨向于購買較低端產品的趨勢相反，我們的研究結果顯示，消費者越來越渴望享受高品質的前沿設計與高級定制時裝。全球一些頂級時尚連鎖企業利潤猛增，路易威登 (Louis Vuitton)（49億美元）、愛馬仕 (Hermes)（34億美元）和 Polo Ralph Lauren（33億美元）等大牌的品牌價值都有所提高。

2012年，Prada 和 Coach 等高端時尚品牌也重新登上《全球品牌價值500強》榜單，而 Christian Dior 和 Burberry 則成為該榜單上的新面孔。此外，豪華珠寶品牌蒂芙尼 (Tiffany & Co) 也首次進入《全球品牌價值500強》榜單，而瑞士定制鐘表制造商卡地亞 (Cartier) 則以31億美元的品牌價值進入品牌榜前列。

隨著消費者在經濟低迷時期不斷縱情享受，勞斯萊斯 (Rolls Royce) 等品牌的品牌價值增長了17%，達到31億美元，而戴姆勒 (Daimler) 和寶馬 (BMW) 也因人們對豪華品牌重新燃起的興趣而受益，品牌價值分別增長了20%和5%。

商業街超市價值的下跌，是消費者追求奢華的進一步證據；Sainsbury's（目前價值58億美元）、ASDA（94億美元），甚至馬莎百貨 (Marks and Spencer's)（45億美元）都經歷了困難重重的一年。

最新科技產品似乎也成為了當今消費者的必備品。時尚科技品牌也在榜單中占據了半邊天，排名較去年提高了79%。49家科技公司登上了今年的《全球品牌價值500強》榜單，以較大的優勢成為最具價值的行業類別。時尚科技品牌蘋果 (Apple) 超越谷歌 (Google)，成為全球最具價值的品牌，品牌估值達到驚人的706億美元，創下 Brand Finance 歷來的估值之最。

Brand Finance 首席執行官 David Haigh 在評價該品牌榜時表示：“在今年的報告中，奢侈品和時尚生活品牌的崛起令人印象很深刻。雖然全世界依然沉浸在經濟困境之中，但人們仍將他們辛辛苦苦賺來的錢投資在他們認為可以賴以生產出優質、經久耐用之產品的品牌上。同時，全球品牌價值500強的總價值較去年增長3.3%，達到34150億美元，對經濟而言也是一個令人鼓舞的信號。”

Brand Finance 2012年前15大奢侈品牌
全球排名	全球排名				品牌價值
2012	2011	品牌	行業類別	住所地	2012
1	8	蘋果	科技	美國	706億美元
22	23	寶馬	汽車	德國	212億美元
32	46	美國運通	金融服務	美國	182億美元
201	259	路易威登	時尚	法國	49億美元
258		戴姆勒	汽車	德國	40億美元
320	339	愛馬仕	時尚	法國	34億美元
325	337	Polo Ralph Lauren	時尚	美國	33億美元
357		卡地亞	時尚	瑞士	31億美元
329		Prada	時尚	意大利	33億美元
359	405	勞斯萊斯	汽車	英國	31億美元
360		Coach	服飾	美國	31億美元
371		Burberry	時尚	英國	30億美元
384		蒂芙尼	零售	美國	29億美元
420	498	Gucci	時尚	法國	27億美元
464		Christian Dior	時尚	法國	25億美元

續表
				%
全球	全球		品牌	品牌
排名	排名		評級	價值
2012	2011	品牌	2012	增幅
1	8	蘋果	AAA+	139%
22	23	寶馬	AAA-	5%
32	46	美國運通	AAA-	17%
201	259	路易威登	AAA	24%
258		戴姆勒	AA-	新上榜
320	339	愛馬仕	AA+	9%
325	337	Polo Ralph Lauren	AA-	6%
357		卡地亞	AAA-	新上榜
329		Prada	AA+	新上榜
359	405	勞斯萊斯	AA+	17%
360		Coach	AA	新上榜
371		Burberry	AA+	新上榜
384		蒂芙尼	AAA-	新上榜
420	498	Gucci	AA	21%
464		Christian Dior	AAA-	新上榜

Brand Finance 2012年前10大全球最具價值品牌
排名	排名	行業			品牌價值	品牌評級
2012	2011	品牌	類別	住所地	2012	2012
1	8	蘋果	科技	美國	706億美元	AAA+
2	1	谷歌	科技	美國	475億美元	AAA+
3	2	微軟	科技	美國	458億美元	AAA+
4	4	IBM	科技	美國	391億美元	AA+
5	3	沃爾瑪	零售	美國	383億美元	AA
6	18	三星	制造	韓國	382億美元	AAA-
7	7	通用電氣	制造	美國	332億美元	AA+
8	16	可口可樂	飲料	美國	311億美元	AAA+
9	5	沃達豐	電信	英國	300億美元	AAA+
10	32	亞馬遜	科技	美國	287億美元	AA+