廈門(mén)2012年10月19日電 /美通社/ -- 近日，在杭州舉辦的阿里巴巴鞋業(yè)高峰論壇的主題演講中，名鞋庫(kù)副總裁、朗蒂維 (Lantivy) 品牌總監(jiān)阿步認(rèn)為，中國(guó)與歐洲鞋業(yè)存在的較大差距，是中國(guó)鞋類品牌的新機(jī)遇。阿步以二十年來(lái)對(duì)歐美鞋類時(shí)尚的觀察與思考，并通過(guò)朗蒂維品牌的歐范潮鞋實(shí)踐，積累了珍貴的歐洲鞋類時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)。他堅(jiān)信，在國(guó)內(nèi)鞋業(yè)同仁的努力下，終有一天在中國(guó)能誕生出符合國(guó)際主流審美的真正的國(guó)際化品牌。
本次鞋業(yè)的年度高峰論壇由阿里巴巴主辦，邀請(qǐng)到剛環(huán)球觀察鞋類時(shí)尚回來(lái)的阿步，作了精彩的“歐風(fēng)東建——?dú)W美鞋類最新潮流”主題演講。阿步不僅有20多年鞋類外貿(mào)的成功經(jīng)驗(yàn)，而且在名鞋庫(kù)這個(gè)天貓運(yùn)動(dòng)類目 TOP1商家中任副總裁，他每年2次持續(xù)的歐美鞋類環(huán)球考察，每年主持為歐美品牌客戶開(kāi)發(fā)數(shù)千個(gè)鞋款，積累了非常豐富的歐美最新時(shí)尚鞋類研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。2011年春季，阿步主持創(chuàng)建“朗蒂維”品牌，在各大平臺(tái)嶄露頭角，快速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)歐范潮鞋的主流品牌。
歐洲時(shí)尚休閑鞋最新觀察，是阿步本次主講的重點(diǎn)。他首先簡(jiǎn)要介紹了近三十年全球鞋類潮流趨勢(shì)，主線是歐美鞋類時(shí)尚領(lǐng)引全球。從1990年前的西裝革履、正裝的風(fēng)尚，到1990年至2005年，持續(xù)十多年的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮，再到2005年后，人們崇尚自然、休閑，進(jìn)入棉質(zhì)生活時(shí)代。與國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)潮流緩慢消退相比，時(shí)尚前沿的歐洲鞋類，已完全進(jìn)入休閑時(shí)尚階段。
后處理工藝為鞋類時(shí)尚增值
以阿步多年在歐美市場(chǎng)的觀察，后處理工藝在歐美時(shí)尚鞋類中的份量越來(lái)越重，甚至成為鞋類時(shí)尚的主要標(biāo)志之一。他說(shuō)，以 LV、GUCCI、PRADA、菲拉格慕為主的奢侈品品牌，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)、高格調(diào)的生活方式，鞋類大部分在意大利制造，從設(shè)計(jì)、選材、造型、工藝都強(qiáng)調(diào)手工為主。特別是在后處理階段（finish 階段）他們的工藝水準(zhǔn)很高，國(guó)內(nèi)的差距較大。
阿步以 Replay 牛仔褲為例解釋，通常從中國(guó)進(jìn)口的一條牛仔褲的成本10美元，在意大利做后處理后的成本耗費(fèi)50-60美金，售價(jià)大部分為180-200美元，后處理的效果至關(guān)重要。他們把后處理看出是一道藝術(shù)加工的過(guò)程，視為最關(guān)鍵的流程。現(xiàn)在的工業(yè)社會(huì)由于流水線的成熟，要生產(chǎn)一件高品質(zhì)的產(chǎn)品，不難，成本也不高。但要做足獨(dú)特品味，用機(jī)器做不出來(lái)，要用人工手段，才能有做出獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)性來(lái)。要做出這些手工東西，還不是一般熟練工人能做出來(lái)，必須要有藝術(shù)素養(yǎng)，是工匠，不是工人，才能做出類似藝術(shù)品級(jí)別的好東西。除了這些奢侈品品牌的附加值以外，這就是為什么意大利的皮鞋會(huì)動(dòng)輒幾千塊的，中國(guó)的品牌卻一直賣不起價(jià)錢(qián)。阿步比喻說(shuō)，就像畫(huà)布與印刷品一樣，手工畫(huà)出來(lái)的產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，具有生命力。而印刷品是可快速?gòu)?fù)制的，蒼白、廉價(jià)的。
色彩、材質(zhì)及定制推動(dòng)歐風(fēng)演變
阿步通過(guò) LV、GUCCI 等頂級(jí)時(shí)尚鞋履的流行趨勢(shì)，闡述時(shí)尚色彩的變化。除了拼接色塊之外，更多的體現(xiàn)在手工處理后的皮革色彩效果上。不僅能產(chǎn)生更豐富多彩的顏色，做到在不同燈光和角度下發(fā)生微妙變化，而且可以產(chǎn)生獨(dú)特的立體感、層次感。當(dāng)然，每一雙鞋子不一樣已經(jīng)很不容易了，要做到一雙鞋的2只鞋子的顏色變化一樣，才是對(duì)制鞋工匠真正的考驗(yàn)，要求高，次品淘汰率高，鞋子本身價(jià)值更高。
選材與鞋型更考究，PRADA 去年推出麻繩包底的鞋子是一個(gè)典型案例，擦臟牛仔布、亮片、漆皮、鱷魚(yú)皮、鴕鳥(niǎo)皮、魚(yú)皮、蛇皮等奢華亮麗的動(dòng)物皮料或仿紋理皮料……越來(lái)越多大牌將豐富多彩的服裝選料運(yùn)用在鞋子上。除了材料原有的質(zhì)感外，加入了大量的后處理，使得手感更柔軟有彈性，紋理更豐富。
阿步開(kāi)玩笑說(shuō)，通常，寬松舒服的鞋子，笨笨的；好看的鞋子硬梆梆穿得不舒服；即好穿的鞋子不好看，好看的鞋子不好穿。意大利頂級(jí)品牌的鞋子不僅時(shí)尚，而且舒服。主要是歐洲的鞋子已經(jīng)不再停留在穿著的基本功能上，更多的是為了與服裝產(chǎn)生有效化學(xué)反應(yīng)，強(qiáng)調(diào)整體的時(shí)尚搭配。現(xiàn)今的衣服更修身，褲子的潮流在窄腳褲，直接凸顯鞋子。這樣，鞋子的歐式修長(zhǎng)楦型顯得格外重要。
近幾年，ZARA 的快時(shí)尚，歐美等電子商務(wù)的興起，催生了快速響應(yīng)的服裝供應(yīng)鏈。阿步看到，作為服裝匹配的鞋子，其供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度雖然遠(yuǎn)慢于服裝，但積極適應(yīng)服裝潮流的鞋款，獲得新的生命力。快速時(shí)尚及個(gè)性潮流正在大行其道。休閑進(jìn)入多元化時(shí)代，不再有一統(tǒng)江湖的強(qiáng)勢(shì)品牌。高端顧客量身定制仍占據(jù)一定份額。一雙大師級(jí)手工定制的鞋子可以賣到1000美元以上。盡管手工定制難度大、價(jià)格高昂，但對(duì)于高端客群，仍以此視為身份象征。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)富豪也開(kāi)始享受手工定制的高端鞋。此外，像Nike這樣的運(yùn)動(dòng)主流品牌，也通過(guò)線上網(wǎng)站，在個(gè)性定制上做了有益的嘗試，不過(guò)，品牌營(yíng)銷成分比較多，仍僅限于很小規(guī)模。
中國(guó)與歐美休閑潮流加快接軌
隨著國(guó)力增強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)普及、出國(guó)接觸增多，國(guó)人對(duì)歐美時(shí)尚的接受程度越來(lái)越高；阿步剛從巴黎回來(lái)，他看到80%—90%是中國(guó)人在排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，之前的店員通常的有日本人，而現(xiàn)在大都更換為中國(guó)店員。從 LV、PRADA 等奢侈品牌，到中端的 ZARA、Jack Jones 等品牌，越來(lái)越受國(guó)人追捧，說(shuō)明國(guó)內(nèi)潮流正在與歐美潮流接軌，歐美風(fēng)格的鞋類正逐漸被國(guó)內(nèi)所接受。
不過(guò)，歐美服裝時(shí)尚風(fēng)格仍然與國(guó)內(nèi)時(shí)尚有較大的差異，而國(guó)內(nèi)鞋類時(shí)尚與國(guó)際的差距更大。盡管不少國(guó)內(nèi)朋友熱衷購(gòu)買(mǎi)歐美大牌服裝，不過(guò)搭配的鞋子很難找到合適的，或者動(dòng)輒兩三千的進(jìn)口大牌鞋子性價(jià)比不夠，除此之外國(guó)內(nèi)品牌的可選余地不多，因此，歐美風(fēng)格的本土品牌存在較大空間。
事實(shí)上，朗蒂維品牌就在這個(gè)背景底下，切入歐洲時(shí)尚這個(gè)定位。阿步做了20年的歐美鞋子外貿(mào)，每年為歐美品牌設(shè)計(jì)、代工數(shù)千款鞋子，積累了非常豐富的歐洲時(shí)尚鞋款的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。他創(chuàng)建 Lantivy 朗蒂維品牌的初衷很簡(jiǎn)單，就把歐洲最新潮流的鞋子帶回到國(guó)內(nèi)，讓國(guó)人三五百塊錢(qián)就能享受到時(shí)尚好鞋子。當(dāng)然，他也清醒認(rèn)識(shí)到，在國(guó)內(nèi)，做到與歐洲時(shí)尚同步的代價(jià)很高，打造一個(gè)有個(gè)性的品牌很難，為此，阿步準(zhǔn)備了十年打造一個(gè)歐范潮鞋品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。
朗蒂維努力實(shí)踐歐風(fēng)東建
國(guó)內(nèi)潮流與歐洲潮流接軌，阿步認(rèn)為主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、楦型、選材、工藝四個(gè)方面。阿步為此準(zhǔn)備了2只最新潮流的意大利手工鞋、2只朗蒂維潮鞋及1只國(guó)內(nèi)大眾化的休閑鞋，直觀感受歐洲潮流特色，國(guó)內(nèi)鞋類潮流的差距。現(xiàn)場(chǎng)主持人也對(duì)最新時(shí)尚的差異非常好奇，阿步一一解答疑問(wèn)。從阿步帶來(lái)的朗蒂維商務(wù)休閑鞋來(lái)看，在選材、后處理工藝上，表現(xiàn)出來(lái)的楦型、做舊變化、層次感，達(dá)到歐洲水準(zhǔn)；與國(guó)內(nèi)大眾鞋款相比，一眼可以看出風(fēng)格迥異。
隨后，主持人將鞋子傳遞給現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀摩。臺(tái)下都是專業(yè)的鞋類同行，熱情高漲地不斷傳送，親手揣摩歐洲新款鞋履，竊竊私語(yǔ)討論時(shí)尚元素，整個(gè)會(huì)場(chǎng)氣氛高漲。在演講最后，阿步表示，盡管現(xiàn)在中歐鞋業(yè)的時(shí)尚仍存在較大差距，相信通過(guò)國(guó)內(nèi)本土品牌的不斷創(chuàng)新與堅(jiān)持，正在逐步縮小。他始終堅(jiān)信，經(jīng)過(guò)在座的各位同仁的共同努力，終有一天在中國(guó)能誕生出符合國(guó)際主流審美的真正的國(guó)際化品牌。
據(jù)阿步會(huì)后介紹，朗蒂維從九月份起推出歐洲“型.色”之旅，第一站巴黎已首戰(zhàn)告捷，受到國(guó)內(nèi)潮男的追捧，朗蒂維的潮靴銷量排名一度位居天貓潮鞋類目首位。10月17-19日，歐洲“型.色”之旅第二站米蘭啟動(dòng)，主題“邂逅米蘭鞋履藝術(shù)”與本次演講主題非常契合，通過(guò)表現(xiàn)全球時(shí)尚之都米蘭的制鞋藝術(shù)，與朗蒂維潮鞋的選材與后處理工藝結(jié)合，與消費(fèi)者一起分享歐洲最新鞋履藝術(shù)。
