傳統企業圍剿 網絡原創品牌是否消亡
廈門2013年8月22日電 /美通社/ -- 裂帛自2006年在淘寶商城上創立原創品牌，以其夸張的設計理念很快在網上大受追捧，從一家僅僅是銷售尼泊爾、印度服飾的淘寶小店到如今年銷售額近2億元的網絡原創品牌。除了零度、韓都衣舍、裂帛、斯波帝卡等鞋服領域品牌，還有麥包包、綠盒子、御泥坊等包包、化妝品領域的自有品牌，隨著網絡購物的發展，逐漸成為網絡躥紅的網絡原創品牌。
網絡原創品牌曾經在網絡上叱咤一時，不過隨著傳統品牌進軍電商步伐的加快，一些品類傳統品牌已成功多奪取網絡原創品牌的市場份額。關于網絡原創品牌的“唱衰論”一時盛囂于市，有人甚至預言，“未來5至10年內，隨著傳統品牌電商渠道的成熟，網絡原創品牌將會消失。”而風投卻依然青睞線上品牌，最近三只松鼠獲得了600萬美元的第二輪融資，愛肯牛仔也傳出獲得璞玉資本2000萬元融資的消息，似乎網絡原創品牌還未如傳言所說已到“窮途末路”之時。
第四屆鼓浪聽濤網絡零售發展戰略高峰論壇大膽創新、重新布局，圍繞“網絡原創品牌會不會消亡”開展一場盛大的千人辯論賽。大會為每位觀眾配備一頂雙色帽，觀眾可以通過不同的帽色表達自己所支持的陣營，隨著辯論的推進，可以隨時改變自己的支持的觀點。正反兩方分別在方陣前各擺話筒一支，在場眾位嘉賓、觀眾都將在現場直述雙方觀點，在激烈的爭鋒較量中，為從業者答疑解惑，可謂別開生面。
本次鼓浪聽濤大會專門邀請了代表經緯中國副總裁叢真、特步副總裁兼電商中心總經理肖利華、品碩貿易總經理鄧有駿等嘉賓作為反方，他們認為“網絡原創品牌面臨的障礙比機遇多”。而作為正方的PBA董事長蘇桂強、斯波帝卡CEO吳詩輝、七匹狼電商總監鐘濤等嘉賓則認為“網絡原創品牌會越走越好”。來自投資方、原創品牌、傳統企業、電商平臺等各方嘉賓將通過此次的辯論，交流雙方的想法，為從業者開辟一條新思路，從而推進電商行業的進步。
網絡原創品牌遭圍剿的集體沉淪
網絡原創品牌伴隨著電子商務一路走來，其完全遵循著互聯網“依靠產品個性化、流量導入及價格促銷”這條線路來實現其壯大的。而當傳統品牌大批進駐互聯網，網絡原創品牌遭受到傳統品牌的進攻，不復當年風光，很大的原因在于整個電子商務的生態發生了變化。人們從對“獨特、價格”
多數網絡原創品牌起初的發展依托于淘寶及天貓大力度的支持，所以天貓的“變心”也對淘品牌造成了一定打擊。韓都衣舍總經理趙迎光認為，天貓成立之初，并不受傳統企業待見，彼時扶持網絡原創品牌是無奈之舉。網絡原創品牌還能因為對平臺的配合度高從中獲益。但當越來越多傳統企業涉足電商，天貓獲得的支持力度越來越大，網絡原創品牌能夠獲得平臺的支持便縮水了，在這一平臺的優勢逐漸消失。
“網絡原創品牌的消亡”是偽命題
對于網絡原創品牌“消亡”和“沉淪”的說法，淘品牌茵曼女裝創始人方建華發出了反擊，他認為“到今天，走過的網絡品牌，都是花過巨大代價和血淚付出的，我們能用三年時間走完傳統品牌十年才能走完的路，不是靠‘打炮’起來，而是靠做出來的。”
方建華認為，網絡品牌雖然在某些領域比不過傳統品牌，但在客戶關系、口碑、產品、品牌等方面都不輸給傳統品牌。“我們更加重視品牌與顧客的關系，更加倍珍惜來之不易的成果。我們稱顧客為‘親’，深夜1點多還會在線解答顧客咨詢，像一個守候的夜貓一樣，不敢怠慢自己的天職”；“在網絡，顧客口碑就是我的品牌，顧客的每一個評價都會在一個品牌成長史中留下烙印，所以我們更關注產品和服務的細節，問誰最懂網購用戶，非電商莫屬。同時他認為，對比傳統的市場取樣調研，網絡品牌有一個完善的顧客服務數據庫，具備更科學、全面的消費行為數據分析能力，可以更精準為顧客提供產品和服務。而另一位電商從業人士也樂觀的表示，發展慢并不意味著壞事，能讓企業在高速發展的浮躁中靜下來，沉淀自己，也能不斷創新，如模式多元化、產品多樣化、渠道多通路。”
電商紅利的時期已經逐漸退去，但不代表沒有機會。一個品牌的發展，不是短短幾年的銷售數據就能判定未來的，一個企業的發展，也不是全靠運氣就能存活的。網絡原創品牌的未來還有很長要走，現在就說淘品牌沉淪還為時過早。
在大批傳統品牌圍攻之下，網絡原創品牌的未來會如何發展？該如何突破發展瓶頸？本次大會為了能讓參與者更加深度交流，在活動形式上大膽創新、重新布局，圍繞時下熱點話題，圍繞“大數據時代下的網絡零售變革”、“新媒體、新渠道、新思路”和“電商新模式運營之路”及三大主線展開一系列的議題。除了在威斯汀酒店的會議外，另設置了“贏時代品牌企業座談會”、“贏時代大型高管雞尾酒會”等配套活動。共同尋求創新發展，烹制一道電商的饕餮盛宴！
詳情請見2013鼓浪聽濤：http://gltt.timev.com
