國際品牌涌入中國付費搜索市場

香港2014年1月21日電 /美通社/ -- 先進數字營銷技術提供商 Kenshoo 的研究表明，中國付費搜索廣告市場的企業廣告開支在2013年最后一個季度破紀錄地增長了31%。

(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120907/559592 )

Kenshoo 的研究結果在一篇題為《中國付費搜索用戶加大投資力度，促進亞太地區數字廣告業務增長》的博文中進行了總結。根據 eMarketer 的數據，中國整體數字廣告市場規模將在今年達到160億美元，從而使中國將成為全球較大且增速較快的市場之一。

Kenshoo 基于50億美元的全球付費搜索廣告市場對使用其平臺的廣告客戶和代理商進行抽樣研究后發現，中國的付費搜索廣告開支較前一年增長了16.2%。

在全球范圍內，由于客戶為付費搜索廣告制定了前所未有的預算，因此第四季度的全球付費搜索廣告開支達到了歷史新高。由于更多的消費者上網尋找相關信息和產品，因此 Kenshoo 在全球范圍內的搜索廣告點進率破紀錄地增長了25%。

Kenshoo 稱第四季度中國付費搜索點擊率提高了6%，并且中國2.4%的點進率也高于全球1.9%的平均水平。

“隨著中國領先的搜索引擎百度進一步對外開放其軟件系統，我們希望廣告客戶進一步增加對中國消費者付費搜索的開支，”Kenshoo 亞太及日本地區總經理 Michel van Woudenberg 表示?！拔覀兺瑫r也看到全球廣告客戶在中國大幅提高搜索開支，這是因為他們試圖快速提高其線上表現?！?/p>

百度占據中國近 80% 的搜索引擎市場份額，輕松超過其競爭對手。Kenshoo 已經將其平臺與百度連接，從而允許廣告客戶及代理商管理百度以及其他營銷渠道的付費搜索廣告。

“精準定位和優化工具以及先進競價技術所帶來的好處已經在中國市場得以顯現，”van Woudenberg 說道。“各品牌也在尋求通過中國社交網絡以及谷歌、雅虎和 Facebook 更加積極地向消費者展示其產品和服務。這將推動進一步中國付費搜索市場的增長，目前 Kenshoo 正在積極開發解決方案以支持中國這個重要市場?！?/p>

Kenshoo 將上述數據發布在了《2013年全球搜索廣告趨勢》中，該報告詳細分析了所有行業的搜索廣告，并提供了全球性和地區性的搜索廣告數據、分析和結論。請訪問http://www.Kenshoo.com/SearchGlobalTrends 以查看信息圖表。

請訪問 http://www.Kenshoo.com/China 以了解更多有關 Kenshoo 的資訊。