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談到成功的出海企業(yè)，總有一些繞不開的名單，而在新能源領(lǐng)域，隆基更是繞不開的一家企業(yè)。今天，學(xué)習(xí)名企寫新聞稿系列文章為您分析，隆基如何打造出色的海外新聞稿傳播。

為什么出海傳播，少不了新聞稿這一環(huán)？

進(jìn)入正題前，還是有必要借隆基的案例淺聊一下，為什么出海企業(yè)需要重視新聞稿傳播。

隆基如今在出海方面已經(jīng)取得了顯著成績(jī)，企業(yè)提供的光伏產(chǎn)品、解決方案與清潔技術(shù)，已經(jīng)深入到歐洲、中東、印度、美國(guó)、澳大利亞等地區(qū)與國(guó)家。

但與之而來(lái)的也可想而知，企業(yè)海外傳播面臨的挑戰(zhàn)也將更加復(fù)雜化。

針對(duì)單一海外市場(chǎng)時(shí)，傳播容易精準(zhǔn)放矢，但企業(yè)如果面臨多元市場(chǎng)、多元受眾、多元媒體，就提出了更高的要求，既要有整體的品牌傳播策略做核心主干，還需要體系化的傳播架構(gòu)與內(nèi)容去實(shí)現(xiàn)多個(gè)市場(chǎng)的傳播目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)“平地起高山”的傳播效果。

可如果我們站在“山腳看山峰”，會(huì)發(fā)現(xiàn)在一眾的出海傳播事項(xiàng)里，能夠起到打基礎(chǔ)，貫穿性，覆蓋廣，適應(yīng)度高的內(nèi)容種類，一定是企業(yè)新聞稿。

因?yàn)闊o(wú)論是對(duì)于潛在客戶與受眾，還是媒體或當(dāng)?shù)卮蟊妬?lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)一家新進(jìn)入本地市場(chǎng)的企業(yè)，它的新聞稿件以及所帶動(dòng)的媒體報(bào)道，都是了解這家公司的核心渠道之一。

試想一個(gè)場(chǎng)景，一位海外客戶打開搜索引擎搜索企業(yè)名稱后：寥寥無(wú)幾的新聞VS鋪滿搜索引擎的各類豐富新聞，同時(shí)還刊登在一些權(quán)威海外媒體網(wǎng)站時(shí)。哪種場(chǎng)景會(huì)吸引客戶？

可見，出海企業(yè)重視新聞稿，對(duì)于品牌建設(shè)、提高在地市場(chǎng)的知名度與信任度，都有極大的好處。今天的文章主角——隆基，也正是一家十分重視在海外進(jìn)行新聞稿傳播的企業(yè)，且有非常多值得學(xué)習(xí)與參考的經(jīng)驗(yàn)。

學(xué)習(xí)名企寫新聞稿之隆基丨英文新聞稿

高頻且多元的飽和傳播

建立品牌知名度的一個(gè)重要方式是，讓品牌不斷地出現(xiàn)在受眾眼中，使他們產(chǎn)生印象，或者加深對(duì)品牌的認(rèn)知。

這種思路對(duì)于一個(gè)進(jìn)入新市場(chǎng)，亟需打開品牌知名度、認(rèn)知度的出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，是很有必要的一種策略。而一篇經(jīng)由美通社發(fā)布的新聞稿，會(huì)盡最大限度地被海外媒體發(fā)布，則將成倍放大這種傳播效果。

打開隆基在美通社的官方新聞室，我們可以從下圖看到，近半年里隆基每個(gè)月都至少會(huì)發(fā)布1～2條新聞稿。正是這種高頻率的傳播，讓企業(yè)每個(gè)月至少能夠觸達(dá)一次受眾，這樣經(jīng)年累月下來(lái)的效果對(duì)于品牌的海外建設(shè)將打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，我們還能發(fā)現(xiàn)，隆基的新聞稿話題是多元且立體的，新聞故事類型非常豐富，包含了：產(chǎn)品推廣、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)、活動(dòng)宣傳、ESG、企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容（趨勢(shì)分享）、領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言等等。以下就是一些除了產(chǎn)品之外，品牌發(fā)布的多元話題案例。

點(diǎn)擊訪問

參考案例1，原創(chuàng)內(nèi)容：LONGi Achieves Nearly 40% Reduction in Operational Emissions in Climate Action White Paper Released at COP28 – PR Newswire APAC

參考案例2，活動(dòng)預(yù)熱：LONGi Confirms Its Attendance for the WEF 2024 Annual Meeting in Davos – PR Newswire APAC

參考案例3，第三方背書：Recognized by WEF as Global Lighthouse Factory, LONGi Leads Smart and Sustainable Manufacturing in the PV Industry – PR Newswire APAC

豐富的新聞稿內(nèi)容策略也更符合一個(gè)企業(yè)的品牌屋結(jié)構(gòu)：從上層建筑的品牌使命&愿景，再到中層的品牌定位&主張，最后到底層的產(chǎn)品功能點(diǎn)/情感功能等一應(yīng)俱全。如果您想查看隆基更多的英文新聞稿件，可通過(guò)下方鏈接前往隆基在美通社的官方新聞室：https://en.prnasia.com/mediaroom/14316-0.shtml

接下來(lái)，本文還將分析在出海新聞稿撰寫中，隆基的一些方法技巧。

打造優(yōu)質(zhì)的英文新聞稿標(biāo)題

標(biāo)題是企業(yè)新聞稿給讀者與媒體的第一印象，所以要盡可能讓標(biāo)題具備吸引力，且能讓受眾知道從報(bào)道中大概能了解到哪些信息。

無(wú)論是哪種語(yǔ)言的新聞稿，這里都有一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)：讀完標(biāo)題后，讀者如果不了解“為什么這篇新聞很重要？”，那么你的標(biāo)題可能就需要改變一下。

舉幾個(gè)隆基的案例：

案例1 ：LONGi publishes the company’s first Human Rights Policy at 2024 Intersolar Europe – PR Newswire APAC

這是隆基宣布在2024年歐洲太陽(yáng)能展上發(fā)布了公司的第一份人權(quán)政策，整個(gè)標(biāo)題將事件進(jìn)行了總結(jié)，同時(shí)提供了兩個(gè)亮點(diǎn)：1）這是隆基推出的首份人權(quán)報(bào)告；2）在以產(chǎn)品宣傳為核心的展會(huì)中，進(jìn)行品牌與ESG傳播，則格外吸睛。

案例2：LONGi advocates for accelerating the energy just transition through green innovation at COP29 – PR Newswire APAC

標(biāo)題《隆基在第29屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)上倡導(dǎo)通過(guò)綠色創(chuàng)新加速能源轉(zhuǎn)型》，依然是將新聞稿的內(nèi)容重點(diǎn)進(jìn)行了提煉總結(jié)，也體現(xiàn)了場(chǎng)景COP29、事件（綠色創(chuàng)新加速能源轉(zhuǎn)型）這兩個(gè)亮點(diǎn)。

而總體分析，可以發(fā)現(xiàn)隆基的新聞稿標(biāo)題基本包含了三個(gè)核心要素：品牌+場(chǎng)景+事件（做什么/即將要做什么）。在海外市場(chǎng)進(jìn)行新聞稿傳播時(shí)，這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題策略，要在標(biāo)題中展現(xiàn)品牌以及品牌帶來(lái)的故事/價(jià)值。

此外，我們鼓勵(lì)在標(biāo)題的前 60 個(gè)英文字符中，一定要設(shè)置一個(gè)積極行動(dòng)的動(dòng)詞，以傳達(dá)您的關(guān)鍵信息。比如在上方兩個(gè)案例內(nèi)，都是如此，第一篇是publish（發(fā)布），第二篇是advocate（倡導(dǎo)）。

最后，出于搜索引擎優(yōu)化的目的，美通社推薦英文新聞稿的標(biāo)題，應(yīng)始終控制在 100 個(gè)英文字符以內(nèi)（約20～25個(gè)單詞），以確保搜索引擎可以盡可能地完整展示標(biāo)題內(nèi)容。

創(chuàng)作品效互融的新聞故事

企業(yè)出海發(fā)布新聞稿時(shí)，普遍會(huì)想到如何圍繞“產(chǎn)品”來(lái)做新聞稿，目標(biāo)就是宣傳產(chǎn)品，或者與之配套的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)。這樣其實(shí)是只專注了“效果”做傳播。

而盤點(diǎn)隆基的海外新聞稿，卻可以發(fā)現(xiàn)它不僅專注品效的話題搭配，同時(shí)也做到了品牌中有效果，效果中有品牌的內(nèi)容撰寫。

例如在這篇新聞稿中：LONGi Chief Scientist Dr. Xu Xixiang Wins 2024 IEEE William R. Cherry Award – PR Newswire APAC?，內(nèi)容主要是宣布隆基首席科學(xué)家兼隆基中央研究院副院長(zhǎng)徐希翔博士獲得2024年IEEE William R. Cherry獎(jiǎng)。

這是一篇典型的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人榮譽(yù)的新聞稿，按照通常的思維，內(nèi)容主要包括：企業(yè)得獎(jiǎng)新聞、頒獎(jiǎng)組織背景、獲獎(jiǎng)人感言即可。但隆基卻在其中專門增加了兩段，通過(guò)介紹個(gè)人榮譽(yù)的背景，順其自然地帶出了企業(yè)在產(chǎn)品方面的成績(jī)。

“LONGi is not only the creator of the world record for solar cell efficiency, but also a leader in promoting innovation in the global photovoltaic industry. In recent years, LONGi has collaborated with upstream and downstream partners in the industry chain to innovate multiple industry-leading innovative technologies, including diamond wire cutting technology, monocrystalline PERC technology, HPBC solar cell industrialization, etc., making positive contributions to the cost reduction and efficiency increase of the entire industry, as well as the reduction of photovoltaic electricity costs.

LONGi has always been the company with the most R&D investment in the PV industry. Since its listing in 2012 until the end of 2023, LONGi has accumulated more than 30 billion yuan in R&D investment and has obtained a total of 2,879 authorized patents of various types.”

簡(jiǎn)譯：隆基不僅是太陽(yáng)能電池效率世界紀(jì)錄的創(chuàng)造者，也是推動(dòng)全球光伏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者。近年來(lái)，隆基與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同創(chuàng)新了多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)，包括金剛石線切割技術(shù)、單晶PERC技術(shù)、HPBC太陽(yáng)能電池產(chǎn)業(yè)化等，為整個(gè)行業(yè)降本增效益、降低光伏發(fā)電成本做出了積極貢獻(xiàn)。隆基一直是光伏行業(yè)研發(fā)投入最多的公司。自2012年上市至2023年底，隆基累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)300億元，累計(jì)獲得各類授權(quán)專利2879項(xiàng)。

上面的案例是品牌榮譽(yù)新聞里，植入產(chǎn)品的內(nèi)容。而在以產(chǎn)品為核心的內(nèi)容中，隆基也沒忘記植入品牌的內(nèi)容。例如這篇新聞稿：LONGi sets a new world record of 33.9% for the efficiency of crystalline silicon-perovskite tandem solar cells – PR Newswire APAC

該案例中，新聞稿主要是想宣傳一款產(chǎn)品創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄，所以整體的稿件邏輯應(yīng)該是圍繞產(chǎn)品技術(shù)和優(yōu)勢(shì)來(lái)展開。但由于該產(chǎn)品相對(duì)窄眾，主角是：晶硅-鈣鈦礦疊層電池，所以如果只聊產(chǎn)品，可能就無(wú)法放大整體品牌的價(jià)值。

隆基在新聞稿中，先陳述了產(chǎn)品突破世界紀(jì)錄這一新聞事件，以及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。然后又以非常大的篇幅發(fā)布了三位公司高層的發(fā)言，而這些發(fā)言內(nèi)容中就很好地植入并彰顯了品牌部分的價(jià)值。

總而言之，面對(duì)不熟悉品牌，也不熟悉產(chǎn)品的海外市場(chǎng)與受眾，任何傳播內(nèi)容都要有品效合一的思維，不能只想著“帶貨”，也不能在“品宣”的時(shí)候忘了“帶貨”。而是盡可能用合理的篇幅與內(nèi)容，打造產(chǎn)品與品牌互融的內(nèi)容，提高在地市場(chǎng)受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知與好感。

重視視覺審美對(duì)品牌調(diào)性的體現(xiàn)

研究表明，與處理文字相比，人類的大腦可以更快地處理視覺圖像，并有驚人的存儲(chǔ)能力，可以在幾周或幾個(gè)月后回憶起這些圖像。

而對(duì)于純文字的新聞稿來(lái)說(shuō)，讀者每天都會(huì)接收大量的文字信息，想要讓企業(yè)新聞稿給讀者留下深刻印象，就可以嘗試在內(nèi)容中加入多媒體元素，幫助讀者存儲(chǔ)企業(yè)信息，且日后還能回想起來(lái)。美通社的研究數(shù)據(jù)也表明，加入1張圖片就可以使新聞稿的參與度翻一番。

學(xué)習(xí)名企寫新聞稿之隆基丨英文新聞稿

而觀察隆基在其海外的新聞稿傳播中，每篇都會(huì)插入1～3張的配圖，同時(shí)在圖片審美上也做到了精細(xì)化的設(shè)計(jì)。

學(xué)習(xí)名企寫新聞稿之隆基丨英文新聞稿

隆基在不同新聞稿中的配圖

我們相信，這些看似細(xì)微的配圖設(shè)計(jì)，其實(shí)也會(huì)發(fā)揮非常大的潛在價(jià)值，對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們要在每一個(gè)能體現(xiàn)品牌是誰(shuí)、品牌調(diào)性的細(xì)節(jié)上都加倍注意，幫助海外受眾更好地認(rèn)識(shí)品牌。

綜上，通過(guò)案例可以發(fā)現(xiàn)，隆基的海外新聞稿故事并非隨機(jī)出現(xiàn)，而是擁有符合企業(yè)現(xiàn)階段傳播目標(biāo)的策略，打造了多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并保持著一個(gè)高頻的傳播節(jié)奏來(lái)推進(jìn)。相信這種源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)出與日積月累，將能夠幫助品牌被更多的受眾與媒體看到，幫助品牌立足海外市場(chǎng)。

本文作者：美通社內(nèi)容營(yíng)銷主管 Heron

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