2018中國品牌價值管理論壇隆重舉行

21世紀經濟報道

2018-10-26 16:55 53133

2018年10月25日，由《21世紀經濟報道》主辦，MetaThink根元咨詢集團聯合主辦的“2018中國品牌價值管理論壇暨第十四屆中國品牌 ‘金象獎 ’總決賽、頒獎典禮”于北京萬達文華酒店隆重召開。

北京2018年10月26日電 /美通社/ -- 2018年10月25日，由《21世紀經濟報道》主辦，MetaThink根元咨詢集團聯合主辦的“2018中國品牌價值管理論壇暨第十四屆中國品牌‘金象獎’總決賽、頒獎典禮”于北京萬達文華酒店隆重召開。

2018中國品牌價值管理論壇現場

“中國品牌價值管理論壇”由《21世紀經濟報道》聯合國內頂尖高等院校、品牌戰略咨詢機構、品牌專家共同發起，致力于成為引領中國品牌價值管理理論及實踐的推動力量。自2004年發起至今，已成功舉辦了十四屆，被業界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”。在快速迭代的紛繁市場中，力圖以學術的視角與一線品牌操盤者進行深度對話，探索中國優秀企業品牌成長的道路，探討品牌創造與管理過程中的新趨勢、新思想，以及新方法。

當天同步舉行第十四屆中國品牌‘金象獎’年度總決賽、頒獎典禮。本屆金象獎的評選歷時4個多月，共收到來自移動互聯網、3C、快消、金融、汽車、銀行、保險、電商、OTA、地產等數十個行業的200多個優秀品牌案例報名參賽。通過對所有參評案例進行嚴密篩選，聆聽來自國內頂級專業院校的專家學者、專業媒體人員、品牌咨詢機構高管等評委的專業評審意見，經過初評評分、復評評審會議和年度總決賽環節，評選出最終年度殊榮。

在上午舉行的第十四屆中國品牌‘金象獎’年度總決賽中，來自杭州萬科、馬蜂窩、第一反應、華潤三九共5家總決賽入圍企業代表，于現場進行激烈的陳述與答辯，共同角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎。

浙江萬科南都房地產有限公司品牌高級專業經理陸琪男分享了“萬科不只是萬科杭州不只是杭州”的品牌傳播案例。陸琪男介紹過去公眾對于萬科的認知一直是“宇宙第一開發商”，杭州萬科以“萬科不只是萬科”通俗易懂的品牌口號切入后，從策劃推廣，到話題發酵，再以各業務品牌合力強化萬科的轉型形象，重塑市場對品牌的認知，讓杭州人民感受到了不一樣的“萬科”。

馬蜂窩旅游網公關媒介經理黃楊先生分享了“未知旅行實驗室”案例。黃楊介紹公司的品牌創新機制，激發員工創造更多新的想法和話題。未知旅行的策劃者絕大多數是90后，通過品牌化的活動，大膽的創新手法，一方面實現主品牌形象提升，另外一方面更實現其商業轉化。讓品牌走近消費者，與消費者產生更多的共創體驗。

獲得本屆中國品牌‘金象獎’金獎的“第一反應，給生命第二次機會”品牌案例代表，上海救要救信息科技有限公司首席運營官陸俊先生介紹到“給生命第二次機會”源于第一反應成功挽救一位賽道跑者后被贈予的話。會上陸俊分享了第一反應的品牌塑造過程，從線下體育提供賽事保障，到現在向學生及公眾教育急救知識的內容傳播，通過口碑和公益力量不斷提升第一反應的認知度與認可度，解決更多社會問題，并為社會創造價值。

舞刀弄影文化傳媒（廈門）有限公司代表劉亞南先生分享了“華潤三九《健康本該如此》”案例。劉亞南表示，“關愛大眾健康，共創美好生活”是華潤三九的內涵和使命，這次從健康角度把品牌的使命對外做了一個故事化的演繹，通過視頻短片還原真實的社會現象，向用戶們展示了中國近視率、腸胃病患者數據、癌癥病發率、猝死人數等真實數據，全面激發觀眾的反思。

2018（第十五屆）中國品牌價值管理論壇在當天下午舉行，論壇以“創變符號，塑型未來”為主題，緊密圍繞“移動互聯時代的品牌價值管理”、“品牌價值整合：數字化的跨界營銷”等話題進行深度交流及探討。

在主題演講環節，MetaThink根元咨詢集團董事長、CEO陳富國博士就“城市年輕人的個性表達符號觀察”結合年輕人群體喜歡的潮牌進行剖析。陳富國表示，符號，是一種觀察工具，同時也是一種品牌建設的工具。人們在使用商品時，往往會把商品當成符號。在對潮牌使用者的初步分析中發現，年輕人主動卷入的程度會從參考物、形象物、指示物，到象征物4種符號態度逐級升高。因此，品牌廠商最終需要為商品注入某種普世的精神意義，以吸引核心消費者的深度卷入。這也就是符號的特定表達，也是品牌建設者們需要深度探究的一種趨勢。

Live Nation中國區主席、放題文化創始人李自強先生帶來了題為“品牌營銷新時代：從符號到IP”的精彩演講。李自強認為，如果沒有成為文化的符號，其只是一個媒介而已。現在品牌最大的困境就是，品牌是花錢做廣告，而消費者花錢跳過廣告。即使觀看，也是短短數十秒，畫面的有限，視覺沒有沖擊力，對廣告和品牌也沒有沖擊力。因此新的時代需要新的思考模式，過往從產品功能，品牌理念，內容為王，到現在的共創品牌IP營銷新模式 -- CIA MODEL，即CREATIVE（講故事）、IP（搭建品牌IP）、ARTIST（藝人共創內容）。通過品牌IP化的五種可行性，結合案例與資源互換，實現品牌即平臺，品牌即IP的理念。

2018中國品牌價值管理論壇圓桌對話現場

第一場品牌深度對話題為“移動互聯時代的品牌價值”。在MetaThink根元咨詢集團副總裁，品牌創新總監任雪涵的主持下，大正市場研究公司董事總經理崔大鵬，恒創集團、金原投資集團副總裁蔣麗麗，上海真愛夢想公益基金會品牌公募部總經理馬安妮，星聯互動創始人沈鴻雁，暨南大學管理學院黨委書記、營銷學教授、博導衛海英，就移動互聯時代的品牌戰略、品牌價值等話題進行深度探討。

第二場品牌深度對話題為“品牌價值整合：數字化的跨界營銷”。在復旦大學管理學院市場營銷系系主任、教授、博導蔣青云的主持下，胖鯨智庫創始人、首席執行官范懌，網易傳媒內容品牌發展部群總監顧曉琨，magmode名堂市場內容總監彭偉，中弗羅里達大學市場營銷系副教授王澤，如新中國數字營銷總監Daniel Ye，就品牌跨界如何實現品效合一以及怎樣才算成功的跨界營銷等話題進行了分享和交流。

活動當天還揭曉了第十四屆中國品牌“金象獎”獲獎榜單，并進行了隆重的頒獎典禮，頒發年度金、銀、銅大獎各1個，案例獎28個，最佳視頻內容獎4個和策劃獎12個。

附第十四屆中國品牌“金象獎”獲獎名單

一、第十四屆中國品牌“金象獎”銅獎

馬蜂窩旅游網
未知旅行實驗室

二、第十四屆中國品牌“金象獎”銀獎

浙江萬科南都房地產有限公司
“萬科不只是萬科杭州不只是杭州”品牌傳播

三、第十四屆中國品牌“金象獎”金獎

上海救要救信息科技有限公司
第一反應“給生命第二次機會”

四、年度最佳品牌建設案例獎

1. 浙江萬科南都房地產有限公司
“萬科不只是萬科杭州不只是杭州”品牌傳播

2. 馬蜂窩旅游網
未知旅行實驗室

3. 上海巴實餐飲管理有限公司
品牌升級助力麻十七成為火鍋行業細分領域第一品牌