上海2020年5月15日 /美通社/ -- 今天，第四次“外灘·中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜”發(fā)布首次采取線上云發(fā)布形式。“外灘榜”是上海企業(yè)文化與品牌研究所和復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院共同研發(fā)、數(shù)據(jù)采集和編制發(fā)布的。這份榜單是上海品牌人對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展奉獻(xiàn)的一份真情。
盡管當(dāng)前全球疫情依然充滿挑戰(zhàn)，但疫情阻擋不了我們對(duì)品牌價(jià)值指數(shù)研究的熱情，疫情阻擋不了我們?yōu)橹袊?guó)品牌吶喊的激情，疫情讓我們倍增中國(guó)本土品牌走向世界的豪情。
作為上海首個(gè)公開發(fā)布的中國(guó)品牌價(jià)值榜，在2017年5月10日的首個(gè)“中國(guó)品牌日”首次正式對(duì)外發(fā)布，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)有近50家海內(nèi)外媒體前來采訪，200余家各類媒體進(jìn)行了報(bào)道或轉(zhuǎn)載，上汽集團(tuán)、中海油、美的等27家入榜企業(yè)在微信公眾號(hào)發(fā)布入榜信息，社會(huì)各界更充分給予了積極評(píng)價(jià)。
作為一份完全公益性的榜單，“外灘品牌榜”目前是全球唯一一個(gè)從供給側(cè)視角研究品牌價(jià)值的來源及其驅(qū)動(dòng)因素的品牌價(jià)值排行榜，榜單更關(guān)注中國(guó)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)和創(chuàng)新努力，特別是實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)的品牌力，未將金融類企業(yè)納入評(píng)估。
為更精準(zhǔn)體現(xiàn)榜單公正公平公開原則，通過不懈努力和用心積累，于去年采集并建成了有15000家左右企業(yè)近五年的主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，這也是目前國(guó)內(nèi)品牌研究界最大的品牌企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，初步形成了外灘品牌榜從模型研發(fā)、數(shù)據(jù)采集、校準(zhǔn)編制、公開發(fā)布等全流程科學(xué)性、可控性、可溯源的品牌價(jià)值指數(shù)評(píng)估與發(fā)布的閉環(huán)過程。
同時(shí)，為提升我們外灘品牌榜的國(guó)內(nèi)外影響力，近幾年來，我們先后邀請(qǐng)了全球公認(rèn)的三大榜單interbrand、BrandFinance、BrandZ的掌門人來中國(guó)（上海）指導(dǎo)交流，不僅共話和學(xué)習(xí)了品牌價(jià)值榜的理論創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，為“外灘品牌榜”永續(xù)健康發(fā)展樹立了強(qiáng)大信心，也為這些頭部機(jī)構(gòu)掌門人更加深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值積極推介，更有機(jī)會(huì)為推動(dòng)平安、聯(lián)想等中國(guó)著名品牌企業(yè)進(jìn)入全球百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值榜做了有益的工作。
作為聚焦品牌創(chuàng)新的價(jià)值榜，我們的指標(biāo)體系更多的關(guān)注企業(yè)的研發(fā)、營(yíng)銷、利潤(rùn)和提升管理等內(nèi)生動(dòng)力，冀希望引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)中更多注重練好內(nèi)功，因此其體現(xiàn)的是增加值，雖然數(shù)值相對(duì)不高但含金量較高，能夠較好的預(yù)期品牌企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
為了回應(yīng)企業(yè)和社會(huì)各界對(duì)品牌榜價(jià)值的絕對(duì)數(shù)值期待，我們正在醞釀在現(xiàn)有評(píng)估模型基礎(chǔ)上延展或創(chuàng)新方法，在明年加推年度絕對(duì)值的品牌價(jià)值榜單，豐富外灘品牌價(jià)值榜的產(chǎn)品組合，會(huì)將一些創(chuàng)新力較強(qiáng)但利潤(rùn)不高或?yàn)樨?fù)的新經(jīng)濟(jì)品牌體現(xiàn)出來，推動(dòng)“外灘品牌價(jià)值榜”逐步成為全球（中國(guó)）品牌榜單家族的重要比尺之一。
今天，我們不僅發(fā)布“2020年外灘·中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜”（TOP100），同時(shí)為更好的助推國(guó)家長(zhǎng)三角發(fā)展戰(zhàn)略和上海“四大品牌”建設(shè)，我們將首次發(fā)布“2020年外灘·長(zhǎng)三角品牌創(chuàng)新價(jià)值榜（TOP100）”和再次發(fā)布“2020年外灘·上海品牌創(chuàng)新價(jià)值榜（TOP50）”。三大榜單主要特點(diǎn)有：
看點(diǎn)之一：新經(jīng)濟(jì)部門呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。
TMT（科技、媒體和通信）部門依然雄踞榜單前列，但發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)。順應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式及消費(fèi)趨勢(shì)演變，阿里巴巴、騰訊繼續(xù)保持品牌創(chuàng)新價(jià)值的高速增長(zhǎng)，增速分別達(dá)到20%和28%，而百度前兩者的差距在逐漸加大，不僅排位下降一位，其品牌增加值和前兩者相比已呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)的差異，還不到前兩者的50%；作為科技品牌，華為的品牌增加值在TMT企業(yè)中僅次于阿里和騰訊，繼續(xù)保持極強(qiáng)的品牌發(fā)展勢(shì)頭，增加25%以上；中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等三大通信強(qiáng)勢(shì)品牌，上一年度表現(xiàn)乏力，雖然中國(guó)移動(dòng)仍在榜單上排名第一，但品牌增加值相較去年，已大幅降低。中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的排名則出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，分別下滑1位和12位。
看點(diǎn)之二：美好生活成為品牌拓展新空間
隨著人民生活水平的提高，追求美好生活、轉(zhuǎn)變生活方式必然成為社會(huì)新趨勢(shì)。2020年的榜單中，醫(yī)藥、食品與酒類品牌展現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行趨勢(shì)中的亮點(diǎn)；其中貴州茅臺(tái)連續(xù)兩年排位提升，今年提升2位，位居第7。中國(guó)仍然是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，人口眾多，地域之間發(fā)展差異度大，因此決定了中國(guó)市場(chǎng)多樣性的特征：既有大眾品牌的市場(chǎng)容量，又有差異化品牌的成長(zhǎng)空間。再加上互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，品牌傳播速度大大提升，這為中國(guó)品牌滿足人們美好生活的需求，提供了更為有效的途徑。除了名酒品牌、知名藥企等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌外，這次有多家企業(yè)第一次進(jìn)入總榜單TOP100，尤其是具有核心研發(fā)能力和特定原產(chǎn)地效應(yīng)的品牌，成為發(fā)展態(tài)勢(shì)最平穩(wěn)的企業(yè)。
看點(diǎn)之三：服務(wù)品牌走向舞臺(tái)中央
服務(wù)業(yè)開始呈現(xiàn)出強(qiáng)大生命力，并逐步走向品牌榜舞臺(tái)中心。尤其值得關(guān)注的是，服務(wù)業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)出現(xiàn)可喜的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，已經(jīng)開始由勞動(dòng)力密集向知識(shí)密集、科技密集轉(zhuǎn)型，品牌投入、研發(fā)投入成為服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的新引擎，成為服務(wù)業(yè)企業(yè)脫穎而出、擺脫初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。
看點(diǎn)之四：國(guó)企品牌“不進(jìn)則退”
國(guó)有企業(yè)特別是大型國(guó)企依然具有品牌優(yōu)勢(shì)，但依靠資源壟斷或政策壁壘帶來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸減弱，如果不在品牌和研發(fā)上加強(qiáng)投入謀求發(fā)展，品牌衰落會(huì)更快。我們發(fā)現(xiàn)，央企、國(guó)企成為退出TOP100的主要群體。疫情之后，也許市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)更大，我們希望國(guó)企能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)換發(fā)展動(dòng)能，打造面向未來持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌。
看點(diǎn)之五：制造繁榮背后有隱患
制造業(yè)一直是“中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜”上的硬核板塊，因?yàn)檫@個(gè)榜單關(guān)注供給側(cè)，關(guān)注創(chuàng)新價(jià)值。而這一直是制造業(yè)的亮點(diǎn)所在。本次榜單上，制造業(yè)依然占據(jù)了很多席位，具有強(qiáng)大研發(fā)和創(chuàng)新能力的上海汽車、美的股份、格力電器、海螺水泥……表現(xiàn)突出，很多制造業(yè)品牌仍然表現(xiàn)良好。但我們也發(fā)現(xiàn)，制造業(yè)品牌在總體上存在研發(fā)投入不足，創(chuàng)新意識(shí)不足現(xiàn)象，創(chuàng)新對(duì)品牌增加值的貢獻(xiàn)率顯著降低，特別是聯(lián)想、TCL和京東方等曾經(jīng)輝煌的強(qiáng)勢(shì)制造企業(yè)，由于缺乏核心技術(shù)，發(fā)展后勁不足，在品牌價(jià)值榜上的下滑明顯。
看點(diǎn)之六：房地產(chǎn)若無遠(yuǎn)慮必有近憂
由于受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，房地產(chǎn)業(yè)在整體上失去了往日的優(yōu)勢(shì)。只有恒大和碧桂園在榜單上表現(xiàn)依然不錯(cuò)，但更多的房地產(chǎn)品牌失去了往日的風(fēng)采，排名出現(xiàn)明顯下降，下降為此大多在8到15位之間。疫情之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展景氣可能更為險(xiǎn)惡，房地產(chǎn)企業(yè)有必要多多關(guān)注品牌的價(jià)值增長(zhǎng)，關(guān)注創(chuàng)新價(jià)值究竟從何而來。
看點(diǎn)之七：長(zhǎng)三角品牌有何優(yōu)勢(shì)
從整體看，長(zhǎng)三角有19家企業(yè)進(jìn)入了全國(guó)百?gòu)?qiáng)，上海榜則有11家企業(yè)進(jìn)入了全國(guó)百?gòu)?qiáng)，成為百?gòu)?qiáng)榜最為密集的區(qū)域之一。上海榜中，老鳳祥等表現(xiàn)突出，進(jìn)步明顯。整體看，上海依然是長(zhǎng)三角的龍頭，長(zhǎng)三角在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位依然是重要一極。
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