北京2020年8月7日 本文作者：益普索（中國(guó)）咨詢有限公司時(shí)悅Shadow Shi，谷鶴 Karen Gu，陸建新 Jianxin Lu
/美通社/ -- 中國(guó)父母重視子女教育是自古以來(lái)的傳統(tǒng)，“知識(shí)改變命運(yùn)”被中國(guó)家長(zhǎng)奉為圭臬。不可否認(rèn)，中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)教育的投入已經(jīng)接近“瘋魔化”，天價(jià)學(xué)區(qū)房、高頻補(bǔ)習(xí)班、超級(jí)中學(xué)等這些熱點(diǎn)事件出現(xiàn)的背后，反映的是中國(guó)家長(zhǎng)無(wú)法掩飾的焦慮。高考競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，用人市場(chǎng)門檻不斷提高，越來(lái)越多的工薪階層和中產(chǎn)階級(jí)的家長(zhǎng)將目光投向海外高校。根據(jù)中國(guó)教育部官方數(shù)據(jù)，中國(guó)出國(guó)留學(xué)人數(shù)持續(xù)攀升，2018年已達(dá)66.2萬(wàn)人，自費(fèi)率高于90%。匯豐銀行在2017年發(fā)布的《教育的價(jià)值：登高望遠(yuǎn)》全球調(diào)查報(bào)告中提到：盡管留學(xué)費(fèi)用不菲，仍有41%的家長(zhǎng)考慮讓自己的孩子出國(guó)留學(xué)，且超過(guò)八成的中國(guó)家長(zhǎng)表示愿意資助子女留學(xué)。
中國(guó)家長(zhǎng)愿意為孩子留學(xué)投入重金，意味著他們期待看到留學(xué)帶來(lái)的高收益。留學(xué)成本連年增加，歸國(guó)就業(yè)滿意度不達(dá)預(yù)期，留學(xué)目的地政策、安全、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和就業(yè)環(huán)境等諸多因素復(fù)雜交錯(cuò)；選擇學(xué)校又需要結(jié)合自身情況，考慮就業(yè)前景、專業(yè)排名、師資配備、硬件設(shè)施等等。留學(xué)擇校已經(jīng)成為一項(xiàng)長(zhǎng)期投資，是需要慎重考慮的復(fù)雜決策行為。
在此背景下，益普索Ipsos推出《2020海外留學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》，聚焦主要英語(yǔ)留學(xué)目的地（英國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新加坡）的中國(guó)留學(xué)生現(xiàn)狀，留學(xué)地政策及變化趨勢(shì)，海外高校口碑分析，以及留學(xué)后市場(chǎng)洞察；通過(guò)線上對(duì)4500多名留學(xué)生或有留學(xué)意向的被訪者調(diào)研及用人單位、招聘機(jī)構(gòu)、意向留學(xué)人群的深度訪談，整合有留學(xué)意愿、留學(xué)中、已歸國(guó)的留學(xué)生群體和用人單位及獵頭公司數(shù)據(jù)，深入分析海外留學(xué)態(tài)勢(shì)發(fā)展。
在海外口碑分析，益普索Ipsos根據(jù)受訪者對(duì)治安環(huán)境、專業(yè)、學(xué)校知名度、就業(yè)率等13項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)關(guān)注程度的不同，設(shè)定了指標(biāo)權(quán)重，綜合分析了五個(gè)英語(yǔ)國(guó)家在不同指標(biāo)上的表現(xiàn)，及海外高校口碑排名。
1. Where：海外留學(xué)趨勢(shì)追蹤
1.1 留學(xué)目的地：美國(guó)最受青睞，加、澳分流英國(guó)吸引力
根據(jù)益普索Ipsos《海外留學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，綜合分析4518名受訪者的計(jì)劃留學(xué)目的地、正在留學(xué)目的地以及曾經(jīng)留學(xué)目的地，美國(guó)和英國(guó)是受訪中國(guó)留學(xué)生首選的英語(yǔ)國(guó)家留學(xué)目的地。
英國(guó)由于PSW工作簽證取消及不友好的移民和就業(yè)問(wèn)題，高昂的學(xué)費(fèi)，其吸引力下降，學(xué)生被加拿大和澳洲此類移民國(guó)家分流。伴隨著英國(guó)PSW工作簽證的恢復(fù)，未來(lái)留學(xué)生或許會(huì)“回流”英國(guó)。
1.2 留學(xué)驅(qū)動(dòng)因素：增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)留學(xué)生海外留學(xué)的最大訴求
面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的用人市場(chǎng)，提升自我、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)留學(xué)生海外留學(xué)的最大訴求；豐富個(gè)人閱歷次之；海外高校整體水平優(yōu)秀，其優(yōu)秀的師資和專業(yè)也是主要驅(qū)動(dòng)因素之一。
隨著學(xué)歷的進(jìn)階，留學(xué)生受父母和周圍人的影響越來(lái)越低，對(duì)豐富個(gè)人閱歷的訴求提升。成年之前（高中及以下），留學(xué)生受到父母的影響較大而選擇出國(guó)讀書，對(duì)師資、閱歷和提升自我的訴求不如其他階段強(qiáng)烈；本科之后，中國(guó)留學(xué)生對(duì)于提升自我和優(yōu)秀師資更為看重；博士及博士后階段，留學(xué)生更加關(guān)注的是專業(yè)能力和科研實(shí)力的提升，對(duì)于豐富個(gè)人閱歷的訴求有所下降。
1.3 疫情下的留學(xué)趨勢(shì)變化：疫情推遲了出國(guó)留學(xué)時(shí)間，但并未影響留學(xué)計(jì)劃
疫情期間，原定的雅思、托福、A-level等考試被取消，計(jì)劃出國(guó)留學(xué)的學(xué)生，入學(xué)時(shí)間被迫推遲。特殊時(shí)期，線上教育呈常態(tài)化發(fā)展，激發(fā)學(xué)生線上學(xué)習(xí)需求。益普索Ipsos《2020中國(guó)K12在線教育洞察報(bào)告》調(diào)研顯示，各類課程用戶對(duì)在線教育的意愿均有所加強(qiáng)，新冠疫情為在線教育的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。
在海外疫情剛爆發(fā)時(shí)，不少人將矛頭指向中國(guó)，并在新冠疫情前面冠上中國(guó)。正因如此，在出國(guó)留學(xué)選擇方面，受訪者表示會(huì)優(yōu)先考慮留學(xué)目的地的安全問(wèn)題，及留學(xué)國(guó)際及地區(qū)對(duì)中國(guó)人的友好程度。
在益普索Ipsos對(duì)計(jì)劃2020年內(nèi)出國(guó)的同學(xué)訪談來(lái)看，盡管疫情推遲了留學(xué)生出國(guó)留學(xué)的時(shí)間，但出國(guó)需求并未減少，他們依舊會(huì)繼續(xù)出國(guó)求學(xué)，深造自己。
2. What: 各地留學(xué)政策與環(huán)境分析
各地留學(xué)政策與環(huán)境，如簽證難度、申請(qǐng)難度、移民政策等信息均不同程度影響學(xué)生對(duì)留學(xué)目的地的選擇。整體而言。從簽證方面來(lái)看，除英國(guó)外，另外四個(gè)國(guó)家移民政策相對(duì)開(kāi)放，但在入學(xué)時(shí)也會(huì)考察移民傾向；從錄取標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，各個(gè)國(guó)家對(duì)于本科入學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)要普遍高于碩士，英國(guó)和澳大利亞的碩士準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，因此不難理解在這兩個(gè)國(guó)家留學(xué)就讀碩士的中國(guó)學(xué)生比例高于其他國(guó)家；從花費(fèi)來(lái)看，英國(guó)年留學(xué)成本最高，但大部分留學(xué)生在英國(guó)讀的授課型碩士以一年為主，從總體留學(xué)成本來(lái)看，英國(guó)碩士仍有較強(qiáng)吸引力。
3. How：2020海外高校口碑分析
3.1 留學(xué)滿意度：出國(guó)留學(xué)整體滿意度非常高
根據(jù)益普索Ipsos《海外留學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》，97%的留學(xué)生對(duì)留學(xué)滿意或者非常滿意，博士及博士后滿意度最高，碩士相對(duì)較低。
無(wú)論是總體滿意度，或是工作和薪酬滿意度，加拿大全面領(lǐng)先。一方面，根據(jù)《經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織》OECD數(shù)據(jù)，加拿大是全球教育質(zhì)量最高的國(guó)家，加拿大政府每年教育投資占國(guó)民GDP的7%，是全球投入比最高的國(guó)家；另一方面加拿大留學(xué)費(fèi)用相對(duì)較少，根據(jù)加拿大統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018-2019學(xué)年加拿大研究生階段，平均每年總費(fèi)用可低至13.8萬(wàn)元人民幣，與英美國(guó)家相比，留學(xué)生及家庭資金投入較低；而且加拿大為移民國(guó)家，畢業(yè)后在加工作或者移民相對(duì)更容易。因此不難理解加拿大為何獨(dú)占鰲頭，獨(dú)得留學(xué)生們青睞。
近六成（58%）的加拿大畢業(yè)生歸國(guó)后對(duì)就業(yè)比較滿意或者非常滿意，滿意度評(píng)分4.55（5分制）排名最高；其次是美國(guó)（46%），滿意度4.38；英國(guó)歸國(guó)就業(yè)滿意度最低，僅4.08分。
在歸國(guó)薪資滿意度方面，76%的加拿大畢業(yè)生對(duì)歸國(guó)薪資非常或比較滿意；美國(guó)（51%）次之；英國(guó)畢業(yè)生對(duì)薪資的滿意度最低，僅24%的人表示對(duì)歸國(guó)薪資滿意，55%的人對(duì)薪資不太滿意或一點(diǎn)也不滿意。如果從學(xué)歷角度看，海歸博士對(duì)薪資滿意度最高（4.4/5），碩士（3.99/5）對(duì)薪資滿意度最低。
3.2 留學(xué)口碑：美國(guó)留學(xué)口碑最高，英國(guó)墊底
益普索Ipsos根據(jù)受訪者對(duì)治安環(huán)境、專業(yè)、學(xué)校知名度、就業(yè)率等13項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)關(guān)注程度的不同，設(shè)定了指標(biāo)權(quán)重，綜合分析了五個(gè)英語(yǔ)國(guó)家在不同指標(biāo)上的表現(xiàn)，及海外高校口碑排名。
調(diào)研結(jié)果顯示，“治安環(huán)境安全”、“專業(yè)”是留學(xué)生及家庭普遍關(guān)注的因素，故在整體評(píng)價(jià)標(biāo)簽中權(quán)重最大；其次受關(guān)注的因素是“學(xué)校知名度高”、“就業(yè)率高”、“對(duì)國(guó)際學(xué)生友好”；而“移民政策好”、“當(dāng)?shù)赜杏H友同學(xué)”等因素受關(guān)注程度不高。
綜合分析各個(gè)指標(biāo)中，五個(gè)國(guó)家的表現(xiàn)，美國(guó)高校口碑最高（4.26），英國(guó)口碑墊底（4.12）。
4. Then: 留學(xué)后市場(chǎng)觀察
4.1 就業(yè)觀察：一線城市就業(yè)吸引力強(qiáng)，超六成留學(xué)生認(rèn)為歸國(guó)薪資不及預(yù)期
通過(guò)對(duì)留學(xué)生和準(zhǔn)留學(xué)生戶籍所在地的調(diào)研，目前出國(guó)留學(xué)的主力人群來(lái)自于一線、新一線及二線城市等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)；隨著新一線城市的崛起，有出國(guó)留學(xué)意愿的新一線人數(shù)占比提升。
從工作、薪酬和前景滿意度來(lái)看，獲得國(guó)外博士學(xué)位的學(xué)生對(duì)歸國(guó)后工作（4.5）、薪酬（4.4）和前景（4.5）的滿意度最高。碩士對(duì)工作（4.2）、薪酬（3.99）的滿意度均較低。出國(guó)求學(xué)的花銷遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)就讀同等學(xué)歷的花銷，在激烈的用人市場(chǎng)搏得更多優(yōu)勢(shì)，但理想總是與現(xiàn)實(shí)有點(diǎn)差距，六成留學(xué)生認(rèn)為歸國(guó)薪酬不及預(yù)期。
4.2 用人市場(chǎng)視角：國(guó)際化視野是求職優(yōu)勢(shì)，但需注意所學(xué)與國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀脫軌
中國(guó)學(xué)生選擇出國(guó)留學(xué)時(shí)，一方面是看重國(guó)外優(yōu)質(zhì)的師資，另一方面希望能夠增強(qiáng)自己在用人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此用人方/市場(chǎng)的對(duì)留學(xué)生的看法也至關(guān)重要。
在益普索Ipsos對(duì)用人方/市場(chǎng)（如企業(yè)HR、招聘網(wǎng)站、獵頭等）的訪談來(lái)看，國(guó)際化視野、語(yǔ)言和專業(yè)優(yōu)勢(shì)是留學(xué)生的求職優(yōu)勢(shì)。基于多年的國(guó)外學(xué)習(xí)經(jīng)歷，大部分留學(xué)生比較獨(dú)立，跨文化溝通能力強(qiáng)，也容易與海外企業(yè)/消費(fèi)者建立信任；另外由于學(xué)習(xí)生活完全沉浸在英文環(huán)境中，留學(xué)生都更具英語(yǔ)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)；同時(shí)也能接觸不同的研究方法和學(xué)習(xí)方式。
但由于在國(guó)外獲得畢業(yè)證書的時(shí)間與國(guó)內(nèi)并不完全相同，且人在國(guó)外，很容易錯(cuò)過(guò)招聘季，所學(xué)與國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀脫軌也是海外留學(xué)生求職時(shí)面臨的主要挑戰(zhàn)。
小結(jié)
美國(guó)仍然是中國(guó)留學(xué)生首選的留學(xué)目的地，英國(guó)雖緊跟其后，但其吸引力正在被加拿大和澳大利亞分流。英國(guó)碩士入學(xué)標(biāo)準(zhǔn)較非英聯(lián)邦國(guó)家低，學(xué)費(fèi)和生活成本高居不下，回國(guó)工作和薪酬滿意度低，口碑墊底，且作為非移民國(guó)家工作簽證和移民困難等因素正在讓英國(guó)逐漸喪失對(duì)中國(guó)留學(xué)生的吸引力。但英國(guó)PSW簽證即將回歸，以及美國(guó)近期留學(xué)政策的朝令夕改，也為留學(xué)目的地的選擇增加了更多變數(shù)。
學(xué)成歸國(guó)后就業(yè)問(wèn)題是檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果的重要指標(biāo)，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，就業(yè)率也是留學(xué)生出國(guó)留學(xué)關(guān)注的重要因素。而加拿大留學(xué)生滿意度全面領(lǐng)先，吸引力增強(qiáng)或可歸功于此。47%留學(xué)加拿大的中國(guó)畢業(yè)生對(duì)歸國(guó)薪資非常滿意，在五個(gè)國(guó)家中比例最高。
面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的用人市場(chǎng)，加之疫情對(duì)就業(yè)的進(jìn)一步影響，我們不難理解“提升自我，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”這一中國(guó)留學(xué)生出國(guó)留學(xué)的最大訴求。歸國(guó)就業(yè)滿意度已然成為留學(xué)試金石，未來(lái)留學(xué)市場(chǎng)的格局走向也必然受到歸國(guó)就業(yè)率，滿意度以及薪資等各方面的影響。
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