深圳2021年3月8日 /美通社/ -- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮之中。尤其是5G等新基建的推進(jìn)，更加速了企業(yè)數(shù)字化升級(jí)的腳步。數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新動(dòng)能，也給品牌主們帶來(lái)新挑戰(zhàn)。品牌不再僅以傳統(tǒng)方式留住消費(fèi)者，更多地以用數(shù)字方式跟隨消費(fèi)者的變化，從而沉淀用戶。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)69.3%的廣告主2020年數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算高于2019年，23.1%的廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)50%以上。

作為國(guó)內(nèi)最早提倡并致力于MarTech研發(fā)和應(yīng)用的營(yíng)銷科技公司之一，東信憑借著對(duì)TMT行業(yè)和數(shù)字營(yíng)銷的深刻理解以及資深的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，已成為中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商。2021年，東信自主研發(fā)的營(yíng)銷云MarketingDesk獲得第十五屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)“最佳大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)”獎(jiǎng)。

大數(shù)據(jù)云平臺(tái)賦能營(yíng)銷數(shù)字化

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭乘人口紅利所帶來(lái)的爆發(fā)增長(zhǎng)時(shí)代已趨于落幕，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)格局從粗放轉(zhuǎn)向?yàn)榫?xì)化運(yùn)營(yíng)。CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，2020H1，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入比例高達(dá) 99.2%，人口紅利幾近飽和之下， AI技術(shù)的注入為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來(lái)巨大潛能和顛覆性增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

AI技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從資訊分發(fā)的劃時(shí)代轉(zhuǎn)變，到短視頻風(fēng)口的興盛，移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的邊界不斷拓展，也讓廣告主為品效提升更感難意。現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒的最新觀點(diǎn)認(rèn)為“營(yíng)銷的本質(zhì)是驅(qū)動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)的一系列商業(yè)準(zhǔn)則”，要實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)，在當(dāng)前信息過(guò)載和用戶使用習(xí)慣碎片化的背景下，以智能技術(shù)顛覆傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化工具成為增長(zhǎng)的核心引擎。而SaaS的核心是降本增效，減少無(wú)效投放的利益損耗，有效解決了傳統(tǒng)營(yíng)銷技術(shù)的痛點(diǎn)。

通過(guò)更深層次的云、大數(shù)據(jù)、AI等數(shù)字化技術(shù)，SaaS技術(shù)幫助廣告主提升營(yíng)銷管理運(yùn)營(yíng)效率，為營(yíng)銷云發(fā)展奠定基礎(chǔ)。一方面，在數(shù)據(jù)維度，從一定程度上打通平臺(tái)孤島壁壘，為廣告主提供更有效的獲客價(jià)值，各類服務(wù)也得以不斷迭代升級(jí)。另一方面，依托 AI、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷場(chǎng)景中的“整合投放”“流量精準(zhǔn)價(jià)值評(píng)估”“有效關(guān)鍵詞定位”等實(shí)際問(wèn)題也得以更優(yōu)化解決。

營(yíng)銷SaaS讓“技術(shù)+創(chuàng)意”共同驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷

營(yíng)銷3.0時(shí)代 和人工智能新時(shí)代已經(jīng)同步開(kāi)啟，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷融入產(chǎn)業(yè)革新。人們對(duì)人工智能應(yīng)對(duì)流量短缺創(chuàng)造用戶增長(zhǎng)寄予厚望，并在不斷摸索中嘗試著通過(guò)AI人工智能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化匹配，實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷，提高投資回報(bào)比。大數(shù)據(jù)的發(fā)展更進(jìn)一步強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果。

東信自主研發(fā)的一站式智能營(yíng)銷云“MarketingDesk”，打通投放端，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)端，可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從投放前的市場(chǎng)信息搜集、跨平臺(tái)的營(yíng)銷指數(shù)分析、營(yíng)銷策略智能推薦、創(chuàng)意素材選擇，跨平臺(tái)成本比較，以及最優(yōu)投放策略分析，到投放后的數(shù)據(jù)歸因分析等進(jìn)行全營(yíng)銷鏈路的能力提升。

未來(lái)，人工智能的相關(guān)算法會(huì)在營(yíng)銷領(lǐng)域有越來(lái)越多的應(yīng)用場(chǎng)景，AI技術(shù)將改變甚至驅(qū)動(dòng)未來(lái)10年?duì)I銷之旅。東信深耕營(yíng)銷行業(yè)17年，在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域筑牢了高效卓越的堅(jiān)實(shí)基座，與流量生態(tài)合作伙伴長(zhǎng)期合作，打造以技術(shù)賦能共贏的強(qiáng)勁引擎。站在數(shù)字化浪潮的前端，東信以“不馳于空想，不騖于虛聲”的實(shí)干精神，持續(xù)加碼大數(shù)據(jù)、AI算法等領(lǐng)域的SaaS產(chǎn)品研發(fā)，以引領(lǐng)者的定位，一以貫之推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。