北京2021年6月3日 /美通社/ -- 萬物皆可聯名，處處都有“國潮”。近幾年，“國潮熱”風靡中國，勢頭正盛。第五個“中國品牌日”相關數據顯示，近10年來“國潮”相關話題的搜索熱度上漲了528%，“國貨”品牌的市場關注度是“洋貨”的3倍。

上頭的“國潮熱”，背后的冷思考

中國制造、中國品牌的崛起是“國潮熱”的實力底氣，中國情懷、中國自信的彰顯是“國潮熱”的情緒共鳴。

隨著中國制造業轉型升級，“中國速度”向“中國質量”轉變，先進技術、創意文化賦能的“中國創造”不斷釋放潛力，逐步扭轉了大眾對國貨“低質、缺乏原創、無品牌力”的刻板印象——越來越多的消費者開始認可國貨、支持“國潮”。

“國潮”通過對中國文化的深度挖掘和再創造，將民俗、復古元素進行現代化演繹，再造“潮流”風格、喚醒集體記憶、引發國人共鳴，以期精準“狙擊”新一代年輕消費者。

專注研發“中國味”香水，沉下心來擁抱“國潮”

國貨品牌的發展首先離不開對本土化的深耕。只有準確把握國人的消費脈搏，樹立差異化的品牌定位，用心挖掘產品的文化內涵，才能從發展成熟的國際品牌中“殺出血路”。

中國的香氛行業長期處于“舶來品”階段，國際奢侈品品牌占據絕大多數的市場份額，本土的文化自信尚未建立，香水一度成了“高端”、“奢侈”人群的專屬。

中國本土香氛品牌氣味圖書館創立于2009年，從在北京三里屯開設第一家沙龍香水集合店起，就始終專注于香水及其延線品類的零售。2014年，氣味圖書館正式向自主品牌轉型，并另辟蹊徑，潛心研究中國消費者的氣味喜好與情結，從而開發“中國人的專屬味道”。

秉承著“玩味生活”的品牌理念，氣味圖書館善于從國人的日常生活中汲取靈感，創作出新奇、有趣、能夠喚起情感與記憶共鳴香氛產品：2017年，氣味圖書館推出了“涼白開”系列爆款產品，其靈感就源自于80、90后小時候家里用鋁壺煮水的記憶；2019年火遍全網的“大白兔”系列，更是中國至少四代人的集體情懷。

“國潮”營銷新玩法，以城市情結為主打

“國潮”翻涌的當下，千億級的藍海市場是時代紅利在招手，但蜂擁而上意味著殘酷競爭，市場對品牌的“國潮”營銷也提出了更高的要求。如何擺脫標簽化、表面化的窠臼，推出“破圈”新玩法，氣味圖書館的涼白開香水地域版提供了一份靈感。

近日，氣味圖書館以中國人的城市記憶為出發點，在明星產品“涼白開”的基礎上，推出了四款涼白開地域限定版香水，分別是用蒲扇味體現北京胡同文化的“白開水”，用桂花味還原上海秋天的“冷開水”，用冰塊味模擬廣州盛夏的“凍滾水”，以及用辣椒味再現成都無辣不歡的“涼開水”。北上廣成四座城市，代表了中國的東南西北，氣味圖書館在堅持“涼白開”本真之味的基礎上結合方言文化、鉆研城市故事，有望引領國民香水的“國潮”新玩法。

“國潮”營銷是招式，產品和用戶體驗才是核心。此次的涼白開香水地域版，也是氣味圖書館升級包裝的首次公開亮相：其香水瓶采用不對稱的梯形設計，挑戰超高難度技術工藝，所有瓶身均在德國燒制完成；全新泵頭則來自西班牙，符合人體工學，能夠實現優美的扇形霧狀噴灑，實現香氣的均勻環繞。

專注產品，深挖內涵，氣味圖書館不是在“國潮”的水面上隨波逐流，而是用創新與誠意在“國潮”中激流勇進，用心做好新國貨，成為中國香氛文化的先行者。

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