中國(guó)手游過去五年總安裝量同比增長(zhǎng)115%
北京2022年8月17日 /美通社/ -- 全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 正式發(fā)布《2022 中國(guó)移動(dòng)游戲 App 出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱"報(bào)告"），報(bào)告研究了約 5200 款中國(guó)出海 App 以及超過 46 億次安裝量，揭示了近年來(lái)中國(guó)游戲出海的基本脈絡(luò)。同時(shí)，AppsFlyer 也將參展 2022ChinaJoy，并在期間發(fā)布多份重量級(jí)行業(yè)洞察，為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展繪制更為詳細(xì)、精準(zhǔn)的"航海路線圖"。
同比增長(zhǎng) 115%，中國(guó)手游出海整體意愿堅(jiān)定
過去 5 年，中國(guó)移動(dòng)游戲 App 在全球市場(chǎng)總安裝量同比增長(zhǎng) 115%。從 2017 年第 3 季度至 2021 年第 3 季度，恰逢中國(guó)手游出海的黃金浪潮，總安裝量同比增長(zhǎng)高達(dá) 172%。此后，受到疫情效應(yīng)消退、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增加、中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲防沉迷政策、版號(hào)收緊等因素影響，不少國(guó)內(nèi)游戲廠商出海步伐相對(duì)放緩。
截至 2022 年第 2 季度，中國(guó)游戲出海 App 的 NOI 與去年同期相比下降 10%，但付費(fèi)用戶比例卻比去年同期提升 34%。這在很大程度上說(shuō)明，國(guó)內(nèi)廠商的注意力正從追求用戶數(shù)量向注重用戶質(zhì)量上轉(zhuǎn)移。而隨著國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)重啟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也正在逐步回暖，游戲廠商也逐漸重拾信心，在海外做出更多的戰(zhàn)略布局。
拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，出海格局出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化
中國(guó)游戲 App 在過往 5 年的出海征程中經(jīng)歷了地區(qū)性的結(jié)構(gòu)性變化。出海美國(guó)的市場(chǎng)份額同比下降 12%，從 2017 年第 3 季度的 17%小幅下降至 2022 年第 2 季度的14.85%。
盡管相對(duì)市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但美國(guó)作為頭部手游市場(chǎng)代表，對(duì)中國(guó)游戲廠商來(lái)說(shuō)依舊有較大的參考價(jià)值。 值得注意的是，過去 5 年拉美市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的"黑馬效應(yīng)" -- 相較 5 年前，中國(guó)移動(dòng)游戲在該區(qū)域的市場(chǎng)份額同比增加 83%，并將在可預(yù)見的未來(lái)繼續(xù)保持可觀的增長(zhǎng)。
報(bào)告指出，中國(guó)游戲出海需求依然旺盛， 海外市場(chǎng)潛力依舊，拉美市場(chǎng)這匹"黑馬"也反映出新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力和 App 增量地區(qū)結(jié)構(gòu)上的變化，也意味著一味依賴和看重傳統(tǒng)歐美高價(jià)值市場(chǎng)已不可取。
付費(fèi)用戶逐步增加，"用戶質(zhì)量"成為關(guān)注重點(diǎn)
縱觀近一年半數(shù)據(jù)， 中國(guó)手游 App 在全球范圍內(nèi)的付費(fèi)用戶逐年增長(zhǎng)。2022 年 5 月達(dá)到 13.28%，相較 2021 年1月增長(zhǎng) 58.3%。一方面說(shuō)明營(yíng)銷動(dòng)作帶來(lái)了顯著成果，另一方面也彰顯出付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的持續(xù)潛力。更重要的是，國(guó)內(nèi)的注意力正從追求用戶數(shù)量向注重用戶質(zhì)量上轉(zhuǎn)移。截止至 2022 年第 2 季度，中國(guó)游戲出海 App 的 NOI 與去年同期相比下降 10%，但對(duì)比同期付費(fèi)用戶占比數(shù)據(jù)卻有 34% 的提升。
多數(shù)游戲類型安裝量先增長(zhǎng)后放緩，社交博彩獨(dú)樹一幟
從細(xì)分游戲品類看，縱觀近 18 個(gè)月五大類型游戲 App 的總安裝量走勢(shì)，整體體現(xiàn)出先增長(zhǎng)后放緩的多樣性變化。無(wú)論是 Android 端還是 iOS 端，多數(shù)游戲類型都默契地在 2021 年 7 月及 2022 年 1 月前后顯示出安裝量的兩次高峰。
值得注意的是，社交博彩類游戲在 Android 端表現(xiàn)出逆勢(shì)而上的增長(zhǎng)。2022 年 6 月對(duì)比 2021 年 3 月低點(diǎn)時(shí)數(shù)據(jù)增長(zhǎng) 86.6%，而在過去 18 個(gè)月中，社交博彩游戲整體廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng) 21%。報(bào)告推測(cè)，隨著疫情的反復(fù)和"后宅經(jīng)濟(jì)"全球化的持續(xù)深入，那些長(zhǎng)期變化較小且具有社交屬性的品類迎來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
展望國(guó)內(nèi)游戲 App 未來(lái)的出海前景，AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋表示："國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十多年，游戲行業(yè)始終保持活躍的狀態(tài)，處于創(chuàng)新的前沿。AppsFlyer 大中華區(qū)自成立以來(lái)，一直致力于為更多中國(guó)廣告主的出海之旅助力賦能。中國(guó)從不缺好的出海產(chǎn)品，如何打磨更多高品質(zhì)的全球化游戲?qū)?huì)是未來(lái)出海征程的關(guān)鍵所在。"
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