北京2025年8月26日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 今日發布《2025 電商 App 營銷現狀報告》。該報告基于 42 億美元廣告投放數據、1,600 款電商 App 及 290 億次轉化的分析，揭示了電商 App 在全球范圍內的最新趨勢。結果顯示，中國電商 App 已在全球 iOS 買量中占據絕對優勢，同時再營銷預算飆升，成為品牌驅動增長的核心引擎。
AppsFlyer 大中華區總經理王瑋博士表示："2025 年的電商營銷環境正面臨前所未有的復雜性：一方面，宏觀經濟與政策變化推動投放預算在全球范圍內快速流動；另一方面，用戶獲取成本走高，迫使品牌更依賴再營銷與跨平臺轉化來提升長期價值。在這樣的背景下，iOS 平臺的用戶價值凸顯，而 AI 技術則正在成為品牌提升效率、降低風險的必然選擇。"
中國電商主導 iOS 買量，預算重心轉向西歐
報告顯示，中國電商 App 在 iOS 平臺的獲客支出已占全球 85%，同比增長近 10%。隨著美國取消對中國商品的"最低免稅額門檻"，中國應用在美獲客成本顯著上升，廣告主迅速將預算轉向西歐。在美國，iOS 獲客支出下降 32%，而德國、法國和英國則迎來 7 倍以上的增長。
AppsFlyer 指出，這一趨勢體現出中國電商在全球市場上的靈活應變能力，也標志著投放格局正隨政策與市場環境發生深刻重構。
再營銷預算飆升，留存驅動增長模式確立
再營銷已成為電商行業增長的核心動力。2024 年，電商 App 的全球再營銷預算達到 164 億美元，是用戶獲取預算的 3.5 倍。2025 年前五個月，再營銷預算同比增長 29%，其中 iOS 平臺增幅高達 42%。
在 2024 年旺季期間，iOS 再營銷占整體投放的 86%，遠高于上一年的 61%。這一趨勢表明，品牌正在從"新增驅動"轉向"留存驅動"，而中國電商則在再營銷領域快速擴張，通過均衡布局進一步提升全球競爭力。
iOS 用戶價值凸顯，Web-to-App 打開新通路
報告指出，iOS 用戶在轉化效率與忠誠度上優勢明顯：首次轉化時間比 Android 快 1.3 天，首單轉化率高出 39%，復購率高出 68%。2025 年初，iOS 應用內購收入同比增長 10%，印度市場的增幅更是高達 44%。盡管 iOS 的獲客成本通常為 Android 的三至四倍，但更高的 LTV（生命周期價值）使其 ROI 依舊占優。與此同時，跨平臺轉化渠道快速增長，Web-to-App（W2A）激活量在 2024 年秋季增長 38%，2025 年春季再增 37%，顯示出品牌正通過自有媒體和智能橫幅有效降低轉化阻力，提升用戶價值。
廣告作弊風險逼近 10 億美元，AI 防護成行業共識
廣告作弊仍是全球電商營銷的重大挑戰。2023 年末，iOS 平臺作弊率一度高達 30.1%，雖已下降至 25.9%，但在旺季依舊反彈；Android 平臺作弊率則上升至 10.5%，在巴西等市場尤為突出。AppsFlyer 警示，隨著作弊行為日益依賴自動化與 AI 技術，全球廣告預算損失風險已接近 10 億美元。在"高投入 + 高風險"的環境下，AI 驅動的智能防護與因地制宜的差異化反作弊策略，將成為未來電商 App 營銷的必備條件。
報告還指出，電商行業正在從"流量驅動"轉向"價值驅動"。中國電商 App 已通過 iOS 買量與再營銷"雙引擎"在全球范圍內形成競爭優勢；iOS 用戶價值與 Web-to-App 通路正在重塑營銷邏輯；而廣告作弊與宏觀不確定性，則要求品牌以更高效率和更精準的策略應對挑戰。
基于研究結果，AppsFlyer 針對性地提出了五大建議：提前測試 UA，降低旺季 CPI 風險；靈活調整 iOS 投放策略；在重點市場優先布局再營銷；加強網頁與應用的觸點聯動；以及因地制宜地部署防作弊策略。這些方法將幫助品牌在激烈競爭和不確定性中提升預算效率、延長用戶價值周期，并在即將到來的 Q4 旺季中占據先機。
報告采用的方法論：
《2025 電商 App 營銷現狀報告》基于來自 42 億美元廣告投放數據、1,600 款電商 App 及 290 億次轉化，所有結論均基于匿名匯總數據得出。統計時段為 2023 年 10 月至 2025 年 5 月，涵蓋獲客與再營銷。
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