北京2018年10月26日電 /美通社/ -- 2018年10月25日，由《21世紀經(jīng)濟報道》主辦，MetaThink根元咨詢集團聯(lián)合主辦的“2018中國品牌價值管理論壇暨第十四屆中國品牌‘金象獎’總決賽、頒獎典禮”于北京萬達文華酒店隆重召開。
“中國品牌價值管理論壇”由《21世紀經(jīng)濟報道》聯(lián)合國內(nèi)頂尖高等院校、品牌戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)、品牌專家共同發(fā)起，致力于成為引領(lǐng)中國品牌價值管理理論及實踐的推動力量。自2004年發(fā)起至今，已成功舉辦了十四屆，被業(yè)界譽為“中國品牌對話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。在快速迭代的紛繁市場中，力圖以學(xué)術(shù)的視角與一線品牌操盤者進行深度對話，探索中國優(yōu)秀企業(yè)品牌成長的道路，探討品牌創(chuàng)造與管理過程中的新趨勢、新思想，以及新方法。
當天同步舉行第十四屆中國品牌‘金象獎’年度總決賽、頒獎典禮。本屆金象獎的評選歷時4個多月，共收到來自移動互聯(lián)網(wǎng)、3C、快消、金融、汽車、銀行、保險、電商、OTA、地產(chǎn)等數(shù)十個行業(yè)的200多個優(yōu)秀品牌案例報名參賽。通過對所有參評案例進行嚴密篩選，聆聽來自國內(nèi)頂級專業(yè)院校的專家學(xué)者、專業(yè)媒體人員、品牌咨詢機構(gòu)高管等評委的專業(yè)評審意見，經(jīng)過初評評分、復(fù)評評審會議和年度總決賽環(huán)節(jié)，評選出最終年度殊榮。
在上午舉行的第十四屆中國品牌‘金象獎’年度總決賽中，來自杭州萬科、馬蜂窩、第一反應(yīng)、華潤三九共5家總決賽入圍企業(yè)代表，于現(xiàn)場進行激烈的陳述與答辯，共同角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎。
浙江萬科南都房地產(chǎn)有限公司品牌高級專業(yè)經(jīng)理陸琪男分享了“萬科不只是萬科 杭州不只是杭州”的品牌傳播案例。陸琪男介紹過去公眾對于萬科的認知一直是“宇宙第一開發(fā)商”，杭州萬科以“萬科不只是萬科”通俗易懂的品牌口號切入后，從策劃推廣，到話題發(fā)酵，再以各業(yè)務(wù)品牌合力強化萬科的轉(zhuǎn)型形象，重塑市場對品牌的認知，讓杭州人民感受到了不一樣的“萬科”。
馬蜂窩旅游網(wǎng)公關(guān)媒介經(jīng)理黃楊先生分享了“未知旅行實驗室”案例。黃楊介紹公司的品牌創(chuàng)新機制，激發(fā)員工創(chuàng)造更多新的想法和話題。未知旅行的策劃者絕大多數(shù)是90后，通過品牌化的活動，大膽的創(chuàng)新手法，一方面實現(xiàn)主品牌形象提升，另外一方面更實現(xiàn)其商業(yè)轉(zhuǎn)化。讓品牌走近消費者，與消費者產(chǎn)生更多的共創(chuàng)體驗。
獲得本屆中國品牌‘金象獎’金獎的“第一反應(yīng)，給生命第二次機會”品牌案例代表，上海救要救信息科技有限公司首席運營官陸俊先生介紹到“給生命第二次機會”源于第一反應(yīng)成功挽救一位賽道跑者后被贈予的話。會上陸俊分享了第一反應(yīng)的品牌塑造過程，從線下體育提供賽事保障，到現(xiàn)在向?qū)W生及公眾教育急救知識的內(nèi)容傳播，通過口碑和公益力量不斷提升第一反應(yīng)的認知度與認可度，解決更多社會問題，并為社會創(chuàng)造價值。
舞刀弄影文化傳媒（廈門）有限公司代表劉亞南先生分享了“華潤三九《健康本該如此》”案例。劉亞南表示，“關(guān)愛大眾健康，共創(chuàng)美好生活”是華潤三九的內(nèi)涵和使命，這次從健康角度把品牌的使命對外做了一個故事化的演繹，通過視頻短片還原真實的社會現(xiàn)象，向用戶們展示了中國近視率、腸胃病患者數(shù)據(jù)、癌癥病發(fā)率、猝死人數(shù)等真實數(shù)據(jù)，全面激發(fā)觀眾的反思。
2018（第十五屆）中國品牌價值管理論壇在當天下午舉行，論壇以“創(chuàng)變符號，塑型未來”為主題，緊密圍繞“移動互聯(lián)時代的品牌價值管理”、“品牌價值整合：數(shù)字化的跨界營銷”等話題進行深度交流及探討。
在主題演講環(huán)節(jié)，MetaThink根元咨詢集團董事長、CEO陳富國博士就“城市年輕人的個性表達符號觀察”結(jié)合年輕人群體喜歡的潮牌進行剖析。陳富國表示，符號，是一種觀察工具，同時也是一種品牌建設(shè)的工具。人們在使用商品時，往往會把商品當成符號。在對潮牌使用者的初步分析中發(fā)現(xiàn)，年輕人主動卷入的程度會從參考物、形象物、指示物，到象征物4種符號態(tài)度逐級升高。因此，品牌廠商最終需要為商品注入某種普世的精神意義，以吸引核心消費者的深度卷入。這也就是符號的特定表達，也是品牌建設(shè)者們需要深度探究的一種趨勢。
Live Nation中國區(qū)主席、放題文化創(chuàng)始人李自強先生帶來了題為“品牌營銷新時代：從符號到IP”的精彩演講。李自強認為，如果沒有成為文化的符號，其只是一個媒介而已。現(xiàn)在品牌最大的困境就是，品牌是花錢做廣告，而消費者花錢跳過廣告。即使觀看，也是短短數(shù)十秒，畫面的有限，視覺沒有沖擊力，對廣告和品牌也沒有沖擊力。因此新的時代需要新的思考模式，過往從產(chǎn)品功能，品牌理念，內(nèi)容為王，到現(xiàn)在的共創(chuàng)品牌IP營銷新模式 -- CIA MODEL，即CREATIVE（講故事）、IP（搭建品牌IP）、ARTIST（藝人共創(chuàng)內(nèi)容）。通過品牌IP化的五種可行性，結(jié)合案例與資源互換，實現(xiàn)品牌即平臺，品牌即IP的理念。
第一場品牌深度對話題為“移動互聯(lián)時代的品牌價值”。在MetaThink根元咨詢集團副總裁，品牌創(chuàng)新總監(jiān)任雪涵的主持下，大正市場研究公司董事總經(jīng)理崔大鵬，恒創(chuàng)集團、金原投資集團副總裁蔣麗麗，上海真愛夢想公益基金會品牌公募部總經(jīng)理馬安妮，星聯(lián)互動創(chuàng)始人沈鴻雁，暨南大學(xué)管理學(xué)院黨委書記、營銷學(xué)教授、博導(dǎo)衛(wèi)海英，就移動互聯(lián)時代的品牌戰(zhàn)略、品牌價值等話題進行深度探討。
第二場品牌深度對話題為“品牌價值整合：數(shù)字化的跨界營銷”。在復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系系主任、教授、博導(dǎo)蔣青云的主持下，胖鯨智庫創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官范懌，網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨，magmode名堂市場內(nèi)容總監(jiān)彭偉，中弗羅里達大學(xué)市場營銷系副教授王澤，如新中國數(shù)字營銷總監(jiān)Daniel Ye，就品牌跨界如何實現(xiàn)品效合一以及怎樣才算成功的跨界營銷等話題進行了分享和交流。
活動當天還揭曉了第十四屆中國品牌“金象獎”獲獎榜單，并進行了隆重的頒獎典禮，頒發(fā)年度金、銀、銅大獎各1個，案例獎28個，最佳視頻內(nèi)容獎4個和策劃獎12個。
附第十四屆中國品牌“金象獎”獲獎名單
一、第十四屆中國品牌“金象獎”銅獎
馬蜂窩旅游網(wǎng)
未知旅行實驗室
二、第十四屆中國品牌“金象獎”銀獎
浙江萬科南都房地產(chǎn)有限公司
“萬科不只是萬科 杭州不只是杭州”品牌傳播
三、第十四屆中國品牌“金象獎”金獎
上海救要救信息科技有限公司
第一反應(yīng)“給生命第二次機會”
四、年度最佳品牌建設(shè)案例獎
1. 浙江萬科南都房地產(chǎn)有限公司
“萬科不只是萬科 杭州不只是杭州”品牌傳播
2. 馬蜂窩旅游網(wǎng)
未知旅行實驗室
3. 上海巴實餐飲管理有限公司
品牌升級助力麻十七成為火鍋行業(yè)細分領(lǐng)域第一品牌
4. 廈門建發(fā)股份有限公司
建發(fā)股份LIFT供應(yīng)鏈服務(wù)體系
5. 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司
《健康本該如此》
6. 上海真愛夢想公益基金會
給大魚一個真實的童話
7. 如新（中國）日用保健品有限公司
新直銷元年 破局者如新
8. 金原投資集團有限公司
金原投資集團“賦能實體經(jīng)濟 服務(wù)美好生活”品牌建設(shè)之路
9. 上海卿江節(jié)能科技有限公司
《重新定義建筑膜 -- 膜客品牌養(yǎng)成之路》
10. 協(xié)鑫（集團）控股有限公司
清潔能源創(chuàng)造美好生活 -- 打造科技綠色品牌
五、年度最佳整合營銷案例獎
1. 福建三棵樹建筑材料有限公司
三棵樹517健康漆節(jié)傳播營銷案
2. 上海救要救信息科技有限公司
第一反應(yīng)“給生命第二次機會”
3. 中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司廣東省分公司
砥礪深耕年輕化 聚勢共贏新生代 -- 廣東人保財險互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播項目
4. 愛爾眼科醫(yī)院集團股份有限公司
愛爾眼科煥晶F4好眼力看得準事件整合營銷傳播
6. 平安銀行股份有限公司
平安銀行零售人才傳播項目
7. 廣發(fā)銀行股份有限公司
廣發(fā)銀行CBA聯(lián)賽2017-18賽季整合傳播
8. 中國郵政儲蓄銀行股份有限公司
中國郵政儲蓄銀行 -- 父親節(jié)“讀懂爸爸愛的語言”
9. 寶沃汽車（中國）有限公司
寶沃汽車中東上市事件營銷
10. 內(nèi)蒙古美洋洋食品有限公司
美洋洋新零售品牌 -- 牧亨鮮生
六、年度最佳新銳品牌案例獎
1、廣州多益網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
多益網(wǎng)絡(luò)*中國移動咪咕音樂
2、協(xié)信控股集團
協(xié)信控股“推動價值聚變”品牌煥新
七、年度最佳品牌傳播案例獎
1、金拱門（中國）有限公司
“夢想那么大，我們一起追”麥當勞攜手《創(chuàng)造101》整合營銷案例
2、奧飛娛樂股份有限公司
WOW-奧飛動漫萌雞小隊年度品牌整合營銷
3、日立電梯（中國）有限公司
“加裝電梯 就選日立”整合營銷推廣項目
八、年度最佳數(shù)字營銷案例獎
字節(jié)跳動
抖音春節(jié)擬合視頻紅包社交媒體傳播
九、年度最佳事件營銷案例獎
上海新梨視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
梨視頻X 安盛天平 -- 全球街訪《這位留學(xué)僧，你在國外敢生病嗎》
十、年度最佳公益創(chuàng)新案例獎
深圳市國際交流合作基金會
探索推動城市國際化建設(shè)的公益新模式
十一、年度最佳視頻內(nèi)容獎
1、 平安銀行股份有限公司信用卡中心
平安信用卡品牌微電影《這一刻》
2、中央電視臺
央視一帶一路公益廣告《共創(chuàng)繁榮》
3、興業(yè)銀行股份有限公司
興業(yè)銀行2018年賀歲廣告《我看見篇》
4、金原投資集團有限公司
《金原無價之選》
十二、年度最佳策劃獎
1、上海錦坤文化傳播有限公司
品牌升級助力麻十七成為火鍋行業(yè)細分領(lǐng)域第一品牌
2、舞刀弄影文化傳媒（廈門）有限公司
《健康本該如此》
3、威奈信息科技（上海）有限公司
寶沃汽車中東上市事件營銷
4、內(nèi)蒙古先行品牌策略機構(gòu)
美洋洋新零售品牌-牧亨鮮生
5、上海念智品牌管理有限公司
《重新定義建筑膜 -- 膜客品牌養(yǎng)成之路》
6、廈門邊界廣告有限公司
三棵樹517健康漆節(jié)傳播營銷案
7、深圳市宏禧聚信廣告有限公司
砥礪深耕年輕化 聚勢共贏新生代 -- 廣東人保財險互聯(lián)網(wǎng)整合營銷傳播項目
8、上海諦佳文化傳播有限公司
愛爾眼科煥晶F4好眼力看得準事件整合營銷傳播
9、北京贊意互動廣告?zhèn)髅接邢薰?br />抖音春節(jié)擬合視頻紅包社交媒體傳播
10、星聯(lián)互動文化傳播（天津）有限公司
“夢想那么大，我們一起追”麥當勞攜手《創(chuàng)造101》整合營銷案例
11、廣州冪律信息科技有限公司
WOW-奧飛動漫萌雞小隊年度品牌整合營銷
12、北京泰美時光文化傳媒有限公司
央視一帶一路公益廣告《共創(chuàng)繁榮》
