上海2017年10月31日電 /美通社/ -- 10月27日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》與MetaThink根元咨詢集團聯(lián)合舉辦的2017中國品牌價值管理論壇暨第十三屆中國品牌【金象獎】總決賽、頒獎典禮于上海環(huán)球港凱悅酒店隆重召開。
“中國品牌價值管理論壇”自2004年創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽為“中國品牌對話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。該論壇旨在緊密圍繞當(dāng)下中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌建設(shè)的未來趨勢，邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者、品牌營銷領(lǐng)域的知名學(xué)者和品牌專業(yè)機構(gòu)進行深度交流，探尋品牌價值管理的理念、途徑與方法，以及如何運用綜合性的品牌價值管理體系來提升企業(yè)的競爭力，進而讓品牌成為助力業(yè)務(wù)成長的重要力量。
當(dāng)天同步舉行第十三屆中國品牌【金象獎】年度總決賽、頒獎典禮。據(jù)主辦方介紹，本屆金象獎的評選歷時5個多月，共計收到來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、快消品等十幾個行業(yè)的近300個參評案例，橫跨102個品牌。評審委員會通過對所有參評案例進行嚴(yán)密篩選，聆聽來自國內(nèi)頂級專業(yè)院校的專家學(xué)者、專業(yè)媒體人員、品牌咨詢機構(gòu)高管等評委的專業(yè)評審意見，并結(jié)合各案例在網(wǎng)絡(luò)投票中的分?jǐn)?shù)表現(xiàn)，經(jīng)過初評評分、復(fù)評評審會議和年度總決賽環(huán)節(jié)，評選出最終榜單。
在上午舉行的第十三屆中國品牌【金象獎】年度總決賽環(huán)節(jié)中，來自財通證券股份有限公司、承興國際集團、美敦力（上海）管理有限公司、菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司、圣象集團有限公司、騰訊科技（北京）有限公司的6家總決賽入圍企業(yè)代表于現(xiàn)場陳述、答辯，角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎。
財通證券股份有限公司品宣部經(jīng)理吳伊楠女士分享了“‘財富贏+’精準(zhǔn)金融服務(wù)活動”案例。吳伊楠表示，面對證券行業(yè)復(fù)雜的競爭局面，財通證券描繪了一幅長期戰(zhàn)略品牌管理的圖景。導(dǎo)入期，明確了品牌定位、確立了鮮明的品牌形象；強化期，希望使目標(biāo)人群感受到品牌穩(wěn)定增長的價值；在鞏固期，把穩(wěn)固優(yōu)勢的品牌形象推廣到公司不同細分市場的不同業(yè)務(wù)當(dāng)中去。基于中長期的傳播策略，財通證券創(chuàng)造了“財富贏+”精準(zhǔn)金融服務(wù)精準(zhǔn)服務(wù)營銷模式。
承興國際集團副總裁周弘一先生分享了“《足球火》”案例，介紹了承興國際集團在中國體育產(chǎn)業(yè)娛樂化道路上嘗試和動作。周弘一表示，金元政策是短時間之內(nèi)促進中國足球產(chǎn)業(yè)急劇提升的重要手段，但是其商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)模式相對來說比較落后。中國這么多球迷，但是為什么中國足球一直不上，是不是草根沒有機會到豪門鍍金？帶著這個出發(fā)點，承興國際集團進行了12期電視真人秀《足球火》的攝制，節(jié)目總體收視率達1.6億人次左右，同時對英超、曼城的品牌、《足球火》原創(chuàng)IP、承興國際集團的品牌和資本市場的品牌關(guān)注均有提升。
美敦力（上海）管理有限公司的傳播部高級總監(jiān)Anita Cai女士分享了“美敦力‘我們的故事’”案例。在醫(yī)療行業(yè)，相對來說品牌傳播可以做的事情不算太多，且有很多負面的評價。美敦力通過向員工提問“你來說在美敦力工作意味著什么”，制作了視頻。通過這個活動，員工紛紛表達了自己對公司的認(rèn)同、對企業(yè)文化的認(rèn)同，經(jīng)銷商、客戶也分享了他們和美敦力接觸的點點滴滴，甚至很多競爭對手、行業(yè)伙伴發(fā)來賀電。大家找到一種認(rèn)同感，能夠讓別人相信我們真的在從事這樣一種美好的工作。Anita Cai表示，品牌的定位確實很難有差異點，就算你想出一個詞來，別人也不一定認(rèn)同你的差異點。但是品牌的傳達過程中是可以有差異點的，這個差異點叫做信任。
菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司市場經(jīng)理，社交媒體傳播及社交信息管理田曉俊女士分享了“美素佳兒IP整合營銷”案例。美素佳兒認(rèn)為90后用了一種“娛樂不下線”的價值觀跟整個社會進行溝通與互動，從而提出了“共創(chuàng)式IP營銷”的營銷模式，這種營銷模式主要涵蓋四部分內(nèi)容：一、IP選擇，與品牌理念契合；二、品牌與IP合作的角色轉(zhuǎn)變，需要品牌深度參與；三、營銷模式由線上轉(zhuǎn)變成為線上線下結(jié)合模式；四、傳播內(nèi)容處處透出品牌理念。基于此，美素佳兒選擇《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》等節(jié)目進行深入合作，并取得了較好的市場效果。
圣象集團有限公司市場部總經(jīng)理王曉宇先生分享了“國球魅力冠軍品質(zhì) 活力呈現(xiàn)”案例。圣象選擇了門檻低、參與度高、并且有榮譽感、有競技感的砂板乒乓運動項目，組建2017中國圣象砂板乒乓代表隊，并獲得世界砂板乒乓錦標(biāo)賽的冠軍。同時，圣象打造多層全硬木北美硬木節(jié)全系列的推廣活動，通過和冠軍一對一的見面等活動，把銷售活動和經(jīng)銷商的促銷活動以及全民健身運動結(jié)合起來，顯示出企業(yè)品牌年輕活力的塑造，同時展示砂板乒乓基板和產(chǎn)品在技術(shù)上的緊密聯(lián)系。圣象以一百萬的組織創(chuàng)意廣告示范帶動全體一二三級經(jīng)銷商超過兩個億的市場和品牌投入，用低成本、容易推廣、借力的方式讓市場、消費者、經(jīng)銷商得到想定位的產(chǎn)品、想表達的訴求、想得到的市場回報。
騰訊科技（北京）有限公司的代表北京贊意互動廣告?zhèn)髅接邢薰靖呒壙蛻艚?jīng)理徐瑋先生分享了“騰訊視頻‘不負好時光’品牌升級整合營銷傳播戰(zhàn)役”案例。徐瑋表示，視頻平臺單純的以超級IP為競爭原點，品牌會存在非常大的不確定性。騰訊視頻與競品競爭的時候，不希望僅僅聚焦于內(nèi)容相互廝殺，而是希望聚焦于90后目標(biāo)受眾，做品牌年輕化升級，用海量和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及這些內(nèi)容帶來的美好體驗，能夠成為移動碎片化時間。騰訊視頻指向的是內(nèi)容+情感共鳴的品牌模式，承諾用戶在騰訊視頻每一分、每一秒都是幸福快樂時光，都不辜負你的好時光。
2017中國品牌價值管理論壇在當(dāng)天下午舉行。三個主題演講和兩場品牌對話，緊緊圍繞主題“與時代共舞，品牌的變與不變”展開。
在主題演講環(huán)節(jié)，MetaThink根元咨詢集團董事長、CEO陳富國博士就“動態(tài)的溝通與資產(chǎn)的沉淀”結(jié)合品牌傳播案例進行剖析。陳富國認(rèn)為，品牌建設(shè)的理論，從根上來說是要去建立 “品牌權(quán)益”(Brand Equity)，即人們在大腦當(dāng)中儲存的對于我們品牌相對穩(wěn)定的記憶以及這種記憶所決定的行為和態(tài)度、傾向。在品牌專業(yè)里面使用“品牌權(quán)益”表示比過往翻譯為“品牌資產(chǎn)”更準(zhǔn)確。傳統(tǒng)的品牌權(quán)益增長模型，首先要Be it，明確品牌存在的意義，其定位、身份、世界觀；然后再到Do it和Say it，品牌通過產(chǎn)品、服務(wù)、溝通、互動表現(xiàn)出來。但是現(xiàn)在變了，強調(diào)互動，三者不是一次完成，而是強調(diào)迭代。要做百年品牌，一定要記得Be it，要做到Be it不能像過去那樣死板，適應(yīng)現(xiàn)在快速迭代、快速變動的時代，有時候先做了再說，做的過程當(dāng)中反思自己慢慢形成Be it。同時，在跟年輕人溝通的時候不要只看到表面的東西，其實內(nèi)在的東西、內(nèi)在的連接才更加符合品牌長久的需要。
中國平安集團品牌部副總經(jīng)理陳陽陽女士帶來了題為“凡心所向，素履可往 -- 品牌給予人生更多力量”的精彩演講。陳陽陽表示，一個領(lǐng)導(dǎo)品牌應(yīng)給人步履不停的力量，包括幽默的力量、年輕的力量、真實的力量、她的力量、奉獻的力量、溫柔的力量和科技的力量。一個品牌應(yīng)該清楚自己的目標(biāo)、定位以及自己堅持和堅信的東西，在紛繁變化的社會和環(huán)境下面，用最樸素、直接、簡單的手段往往最能觸達消費者的內(nèi)心。
圣象集團總裁陳建軍先生發(fā)表了“與時俱進，圣象品牌的發(fā)展與煥新”的主題演講。圣象在發(fā)展之路上不斷地尋求突破，對內(nèi)，圣象以“象文化、木文化、家文化”為載體，形成內(nèi)在精神的良性循環(huán)；對外，將產(chǎn)品的銷售提煉為戰(zhàn)略體系、形成品牌內(nèi)核，成為生活方式的引領(lǐng)者和倡導(dǎo)者。內(nèi)外兼修，在品牌表達和形象上面突破，用更具有時代氣息和年輕的視角去表現(xiàn)。
第一場品牌深度對話題為“與時代共舞：品牌的跨界融合”。在復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系主任、教授、博導(dǎo)蔣青云的主持下，螞蟻金服品牌總監(jiān)楊健、承興國際集團副總裁周弘一、平安銀行信用卡中心副總裁許瓊?cè)A、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授，博導(dǎo)，中國企業(yè)研究中心主任趙平、南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長、教授、博導(dǎo)白長虹、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院資深教授黃昇民、《音樂天堂》首席營銷官、TEDx廣州首席策展人、IAI國際廣告節(jié)評委劉凌，就市場的融合、產(chǎn)業(yè)性的融合、文化的融合等多個前沿話題進行了深入討論。
第二場品牌深度對話題為“與時代共舞：品牌的年輕化轉(zhuǎn)型”。在MetaThink根元咨詢副總裁、品牌創(chuàng)新總監(jiān)任雪涵的主持下，騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部品牌設(shè)計中心總監(jiān)鄭志丞、如新中國品牌傳播部總監(jiān)屠波、中山大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系主任、教授、博導(dǎo)、中國品牌戰(zhàn)略研究中心主任王海忠、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)黃合水、暨南大學(xué)管理學(xué)院黨委書記、營銷學(xué)教授、博導(dǎo)衛(wèi)海英、凱絡(luò)媒體中國區(qū)CEO侯靜雯，圍繞突出與融入、傳承和突破、變與不變、快與慢等話題進行了分享和交流。
活動當(dāng)天還揭曉了第十三屆中國品牌【金象獎】獲獎名單，并進行了隆重的頒獎典禮，頒發(fā)年度金、銀、銅大獎各一個，案例獎27個，品牌人物獎1個，品牌廣告片獎5個和策劃獎9個。
附：第十三屆中國品牌【金象獎】獲獎名單
一、第十三屆中國品牌【金象獎】
1.金獎
美敦力（上海）管理有限公司
美敦力“我們的故事”
2.銀獎
騰訊科技（北京）有限公司
騰訊視頻“不負好時光”品牌升級整合營銷傳播戰(zhàn)役
3.銅獎
圣象集團有限公司
國球魅力 冠軍品質(zhì) 活力呈現(xiàn)
二、中國十大較佳品牌建設(shè)案例獎
1. 圣象集團有限公司
國球魅力 冠軍品質(zhì) 活力呈現(xiàn)
2. 菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司
美素佳兒IP整合營銷
3. 承興國際旗下廣州秉迅體育發(fā)展有限公司
《足球火》
4．騰訊科技（北京）有限公司
騰訊視頻“不負好時光”品牌升級整合營銷傳播戰(zhàn)役
5．美敦力（上海）管理有限公司
美敦力“我們的故事”
6．財通證券股份有限公司
“財富贏+”精準(zhǔn)金融服務(wù)活動
7．廣東長隆集團
讓鱷魚變飛鳥 -- 長隆以爆品思維實現(xiàn)園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級
8．嘉力豐科技股份有限公司
不是所有的墻紙膠都是糯米膠，不是所有的糯米膠都叫嘉力豐
9．華為終端（東莞）有限公司
年輕人的科技潮品
10．?dāng)y程旅行
攜程品牌形象年輕化戰(zhàn)略營銷
三、中國十大優(yōu)秀品牌建設(shè)案例獎
1. 如新(中國)日用保健品有限公司
“give me five 預(yù)見更好的自己”品牌營銷系列活動
2. 北京必爾得廣告有限公司
super Elle微電影 -- 胡歌、周迅香奈兒品牌定制
3. 中國郵政集團公司山東省分公司
山東郵政：社交媒體商業(yè)化助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
4. 中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司廣東省分公司
對接新生代，煥發(fā)新活力
-- 2016年中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司廣東省分公司品牌年輕化整合營銷傳播
5. 紅星美凱龍家居股份有限公司
紅星美凱龍 -- 三十周年“更好的日常”
6. 小牛資本
小牛在線2017國際冠軍杯中國賽
7. 華潤怡寶飲料(中國)有限公司
怡寶冠名《約吧大明星》第二季
8. 愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司
伊蒂之屋X全家夏日跨界活動
9. 平安銀行信用卡中心
平安信用卡X《速度與激情8》借勢營銷
10. 匯付天下有限公司
匯付天下整合營銷傳播案例
四、單項獎
年度較佳傳播效果案例
興業(yè)銀行股份有限公司
興業(yè)銀行上市十周年“點藍夢想”燈光秀活動
年度較佳品牌傳播案例
雅居樂集團
雅居樂“一生樂活”品牌煥新
年度較佳事件營銷案例
廣發(fā)銀行股份有限公司
廣發(fā)銀行奧運主題品牌營銷活動
年度較佳公益創(chuàng)新案例
佳兆業(yè)集團
佳兆業(yè)助力精準(zhǔn)扶貧 創(chuàng)“產(chǎn)業(yè)扶貧+生態(tài)優(yōu)化”雙驅(qū)模式
年度較佳企業(yè)社會責(zé)任案例
朗盛化學(xué)（中國）有限公司
朗盛公眾開放日
年度較佳創(chuàng)新案例
內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司
暖哄哄新品上市
年度較佳公益品牌案例
中國太平洋保險
“助夢唱響未來”活動
五、年度品牌人物獎
陳建軍 圣象集團總裁，大亞圣象科技有限公司執(zhí)行總裁
六、年度較佳品牌廣告片獎
1．美敦力（上海）管理有限公司
美敦力-我們的故事
2．?dāng)y程旅行
攜程旅行-主題歌廣告版
3．小牛資本
給予與信任
4．中國太平洋保險
微電影作品《撞?見愛》
5．廣發(fā)銀行股份有限公司
廣發(fā)銀行-刷新夢想【老年篇】
七、年度較佳策劃獎
1. 廣東廣旭整合營銷傳播有限公司
讓鱷魚變飛鳥 -- 長隆以爆品思維實現(xiàn)園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級
2. 北京贊意互動廣告?zhèn)髅接邢薰?br />騰訊視頻“不負好時光”品牌升級整合營銷傳播戰(zhàn)役
3. 中青旅聯(lián)科（上海）公關(guān)顧問有限公司
美敦力“我們的故事”
4. 云華互動網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司
山東郵政：社交媒體商業(yè)化助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
5. 上海維姆文化傳播有限公司
紅星美凱龍 -- 三十周年“更好的日常”
6. 星聯(lián)互動文化傳播（天津）有限公司
怡寶冠名《約吧大明星》第二季
7. 上海力領(lǐng)文化傳播有限公司
伊蒂之屋X全家夏日跨界活動
8. 上海程邁文化傳播股份有限公司
暖哄哄新品上市
9. 廣東省廣告集團股份有限公司
對接新生代，煥發(fā)新活力
-- 2016年中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司廣東省分公司品牌年輕化整合營銷傳播
